在品牌多如牛毛的今天，在品牌同質(zhì)化的時代，你該如何讓消費者記住品牌？你該如何讓品牌深入人心？今天推薦的策略是“品牌冠外號”！

　　一座城市，如果沒有“外號”，說明它還算不上什么名城，歷數(shù)世界名城，威尼斯的外號是“水上之城”，巴黎的外號是“時裝之都”、維也納的外號是“音樂之都”……

　　一位球星，如果沒有“外號”，說明他還遠未家喻戶曉！談到籃球，你肯定會想起喬丹，喬丹的外號叫“飛人”；當然，你肯定也不會忘了姚明，姚明的外號叫“小巨人”；談到足球，你肯定會想起貝利，貝利的外號是“球王”……

　　一位影視明星，如果沒有“外號”，說明其離“星”還有好長一段距離！劉若英的外號是“奶茶”，周杰倫的外號是“周董”，譚詠麟的外號是“校長”。最具代表性的，非“大S”和“小S”莫屬了，除了這兩個外號外，人們好像已經(jīng)將其二人的大名給遺忘了。

　　其實，在日常生活中，給產(chǎn)品另起一個“外號”的類似案例比比皆是：內(nèi)衣的外號是“衛(wèi)生衣”、手機的外號是“大哥大”、電子計算機的外號是“電腦”、小汽車的外號是“小轎車”、摩托車的外號是“一腳踹”。甚至，很多類似的“外號”已經(jīng)反客為主，從“外號”變成了“大名”。

　　“品牌冠外號”的情況最典型的當屬德國“甲殼蟲”了。當時，德國大眾汽車公司在希特勒的授權下，要開發(fā)一種品牌名稱為“國民轎車”的大眾化小汽車，為了大幅降低生產(chǎn)成本，這款汽車的外形設計得非常丑陋，當時的德國民眾都非常不滿這款車的造型，就根據(jù)其外形的樣子，給它起了一個滿懷惡意的“外號”“甲殼蟲”。但DDB廣告公司通過“想想小的好處”這個廣告運動，將其劣勢化為了優(yōu)勢，它竟一炮而紅，最終，“甲殼蟲”這個外號反客為主，變成了鼎鼎“大名”。

　　“品牌冠外號”為何能夠讓人“一眼難忘、一見傾心”呢？

　　其中一個原因是：大腦既不是用英語思考，也不是用中文思考，“圖像”和“聯(lián)想”才是大腦自己的語言。人腦對圖像的加工記憶能力大約是文字的1000倍，一幅圖畫抵得上1000個詞匯。另一個原因是：人類是高級動物，除了五官感覺，還有第二信號系統(tǒng)，能夠?qū)ξ淖帧⒄Z言、情景等信息刺激產(chǎn)生與見到實物同樣的條件反射，就如曹操“導演”的望梅止渴的故事一樣。“品牌冠外號”的最終目的，就是借助“形象化的聯(lián)想”，激活人們的“第二信號系統(tǒng)”，全方位調(diào)動人們的“通感”，從而達到讓消費者對品牌“一眼難忘、一見傾心”的奇效。對“通感”運用得最到位的非朱自清的《荷塘月色》一文莫屬了，無需重讀，只要一提到這位作家和這篇妙文，相信你已經(jīng)感覺到那種“清雅”之氣了。“品牌冠外號”，看似簡單，真正要運用到位，絕非易事，正是“運用之妙、存乎一心”！