事 件

　　不久前，七匹狼以7000萬元的價格收購了杭州肯納服飾有限公司100%股權(quán)，正式進軍奢侈品市場。

　　杭州肯納成立于2008年3月，擁有頂級服裝品牌康納利、范思哲和著名珠寶品牌喬治·杰生等品牌在華的代理權(quán)。截至2010年底，杭州肯納營業(yè)收入為6637萬元，凈利潤784萬元。此次收購反映出七匹狼對未來中國國內(nèi)消費市場升級與細分的戰(zhàn)略思考。

　　看 法

　　奢侈品爆發(fā)期到來

　　主持人：國際上通常如何定義奢侈品?

　　楊樹青：奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。國際公認的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。

　　麥肯錫的一份報告指出，2010年，在華奢侈品銷售額已達到120億美元，預(yù)計2015年，中國奢侈品銷售額將達到270億美元。

　　主持人：七匹狼進軍奢侈品市場的最大動力和因素是什么?

　　周少雄：七匹狼收購肯納就是看中了康納利、范思哲等奢侈品在中國的增長潛力。個人認為，今后政府可能會采取一些措施，進一步降低奢侈品進口的成本，以解決本土與海外差價大的問題，因此，未來幾年將是奢侈品中國業(yè)績的爆發(fā)期。

　　爭 鋒

　　并非不務(wù)正業(yè)

　　主持人：泉州服裝企業(yè)進軍奢侈品牌，是不務(wù)正業(yè)嗎?

　　邱林：此次收購充分反映了七匹狼在經(jīng)營戰(zhàn)略制定方面的全局性——考慮了企業(yè)總體發(fā)展的需要，長遠性——通盤籌劃了企業(yè)未來較長時期內(nèi)如何生存和發(fā)展，抗?fàn)幮?mdash;—明確了企業(yè)在激烈的競爭中如何與競爭對手抗衡以及迎接各方面的沖擊、壓力、威脅和困難等這些挑戰(zhàn)的行動方案。

　　七匹狼在這個時機選擇進軍國際品牌代理業(yè)務(wù)，將極大地促進泉州服裝業(yè)向資金技術(shù)品牌密集型發(fā)展，實現(xiàn)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

　　主持人：七匹狼進軍奢侈品市場，是否意味著泉州服裝企業(yè)在國際化進程上又邁進了一步?

　　周少雄：是的，收購杭州肯納只是公司進軍奢侈品業(yè)務(wù)的第一步，國際品牌代理是公司計劃要涉足的主要業(yè)務(wù)之一。今后，我們將進一步收購合適的代理商，同時，不排除收購服飾之外的其他行業(yè)品牌。

　　收購杭州肯納具有重要意義，一是加強與國際品牌的合作;二是打造國際奢侈品牌進入中國市場的代理平臺;三是為七匹狼品牌進軍國際舞臺提供交流的機會。通過國際間的品牌交流，憑借自身的資金、渠道、資源優(yōu)勢和管理經(jīng)驗，為更多國際服裝品牌進入中國市場提供服務(wù)。

　　謀 劃

　　注重資源整合能力

　　主持人：許多人覺得，代理的品牌終究沒有自己的好，收購代理商會不會有戰(zhàn)略上的風(fēng)險呢?

　　周少雄：目前國際通行的品牌代理權(quán)期限五年一簽，代理權(quán)期限的確是該業(yè)務(wù)的主要風(fēng)險，不排除品牌商收回代理的可能。但是總體上，許多大品牌愿意尋找了解本土市場的合作伙伴。對國際服裝品牌而言，七匹狼有渠道優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和本土管理經(jīng)驗，這是他們進軍中國市場所欠缺的。

　　趨 勢

　　奢侈品有望“泉州創(chuàng)造”

　　主持人：泉州制造和中國制造能否創(chuàng)造出自己的奢侈品品牌呢?與收購代理公司相比，泉州服裝業(yè)有沒有必要打造自己的奢侈品品牌?

　　楊樹青：隨著對國際奢侈品品牌的認識和理解，泉州完全有能力和機會創(chuàng)造出自己的奢侈品品牌。

　　一個企業(yè)進入奢侈品牌領(lǐng)域有多方面的意義：一是擴大了自己的細分市場，滿足了更多消費者的需求。二是提升了本企業(yè)的形象和管理運營能力，為企業(yè)的發(fā)展提供了更多的空間和機會。三是充分利用了企業(yè)積累的資源，使其發(fā)揮了更好的作用。

　　邱林：一個奢侈品品牌的建立需要眾多的軟性基礎(chǔ)來支撐的，如時間沉淀與傳承、具有創(chuàng)造性的人才、持續(xù)穩(wěn)定的高質(zhì)量生活方式等等。從對寶嘉莉、愛馬仕和古奇等品牌的分析來看，建立一個奢侈品品牌至少需要30年的時間。

　　泉州企業(yè)采用拿來主義，一邊著力于代理國際奢侈品品牌業(yè)務(wù)，以貼身學(xué)習(xí)這些著名品牌的精華，一邊緊抓自有品牌，將它扶持長大，假以時日，打造出中國制造的奢侈品品牌將不會是夢。

　　師夷長技以制夷

　　一個國際奢侈品牌的成功，至少需要30年的時間，許多國際奢侈品牌的歷史甚至超過了百年。

　　泉州的服裝業(yè)是改革開放以后真正發(fā)展起來的，我們整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間也不過30幾年，要打造自己的奢侈品牌談何容易?

　　但是，我們可以先拿來。

　　200多年前，清代著名思想家魏源提出了“師夷長技以制夷”的戰(zhàn)略構(gòu)想，如今，它同樣適用于外國奢侈品牌橫行中國的商界。

　　貼近它、學(xué)習(xí)它，才能更好地打造自己的奢侈品牌。泉州服裝業(yè)收購奢侈品牌代理商，彰顯出泉商固有的胸襟和遠見。

　　未來的中國，誰占領(lǐng)了奢侈品市場，誰就占據(jù)了市場的制高點。雖然我們還沒有自己的奢侈品牌，但是我們絕不葉公好龍。

　　既然不如人家，就要好好學(xué)。