日前，《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》發(fā)布，在中國奢侈品消費能力排行中，除北京、上海、廣州外，杭州、溫州、青島的奢侈品消費能力在內(nèi)地占據(jù)了前三強。

　　在這當(dāng)中，溫州是唯一一個二線城市，卻展示出其強大的購買力。也正是由于這巨大的市場消費潛力，吸引了一大批國際高端品牌蜂擁而至。據(jù)了解，目前，各類國際奢侈品牌大概有七成在溫州落地。

　　一位溫州市民從一奢侈品陳列櫥窗前走過。近年來，隨著溫州市經(jīng)濟不斷發(fā)展，各類豪車、名表、名包的世界頂尖奢侈品品牌，紛紛入駐溫州市。

　　誰在消費奢侈品?

　　年輕人和財富人士

　　記者昨天相繼走訪了位于溫州市區(qū)的GUCCI、BURBERRY、SWAROVSKI等國際高端品牌專賣店，根據(jù)工作人員的描述，近年來，越來越多的消費者加入到奢侈品消費的行列，而且消費主體年齡也呈現(xiàn)出階梯式變化，年輕消費者已成為消費主力之一。

　　徐先生剛30歲出頭，但已是一家制衣企業(yè)的老板。由于生意場的需要，他要經(jīng)常忙于各類應(yīng)酬。他告訴記者，剛一開始他對這些奢侈品抱著可有可無的心態(tài)。但是隨著交際圈的不斷擴大，他的觀點也逐漸改變。“談生意或朋友聚會的時候，那些客戶或朋友會經(jīng)常談到一些時尚潮流，比如買了一個新款的ROLEX手表，換了一個LV包等等。”徐先生說，這就是一個圈子的潛移默化的影響。于是在今年，他就把自己的凱美瑞“座駕”換成了寶馬7系，也特地去買了一款CARTIER的腕表。

　　在溫州市區(qū)財富中心的GUCCI專賣店里，記者碰到了正在選購女包的胡先生夫婦。胡先生告訴記者，他是一家外貿(mào)企業(yè)的主管，這次陪妻子過來購物，是為了給妻子買個手提包，當(dāng)做結(jié)婚紀(jì)念日的禮物。“有時候我從國外出差回來，也會給妻子買個LV包或香奈兒的香水。”胡先生說，現(xiàn)在經(jīng)濟能力強了，這些奢侈品對他們來說，也是一種生活的需要。

　　GUCCI專賣店的工作人員說，今年僅半年時間，她們專柜的營業(yè)額就已超過該品牌總部給溫州店下達(dá)的整年銷售指標(biāo)。據(jù)了解，在8月份，我市GUCCI、CARTIER的銷售業(yè)績在全國各分店中也是名列前茅的。

　　今年6月份開業(yè)的PRADA是浙江首家、全中國第14家總部直營旗艦店，溫州消費者對奢侈品的“熱戀”讓PRADA的工作人員著實驚訝。據(jù)工作人員介紹，當(dāng)日店里人滿為患，連一款價值27萬元的鱷魚皮包，也很快被買走。

　　“我們這里有近10個國際頂級奢侈品牌，全部集中在一樓。”財富中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這些奢侈品牌，自開業(yè)那天起，銷售額就保持穩(wěn)步上升的趨勢，部分品牌的銷售業(yè)績更是排名全國第一。{page_break}

　　緣何消費奢侈品?

　　炫富到關(guān)注舒適體驗

　　奢侈品因稀缺、獨特而身價高不可攀，但同時也給擁有者帶來精致的生活體驗。有人曾這么描述，奢侈品，被金錢筑起了一道圍墻，墻外的人“只可遠(yuǎn)觀”。這也說明，奢侈品被賦予身份與財富的象征，吸引著眾多財富人士成為其忠實的粉絲。

　　這一點，溫州富裕人士更是將其表現(xiàn)得淋漓盡致。除了皮包、名表、服裝等奢侈品外，一些豪車、煙酒等奢侈品牌也是他們消費的對象。

　　“正是由于奢侈品被貼上了這樣的‘招牌’，加上對品牌的認(rèn)知不足，許多消費者都是為了掙‘面子’而買。”該負(fù)責(zé)人說，不過據(jù)他的觀察，近年來，這種消費心態(tài)已逐漸趨于理性。因為以往的消費主體是最先致富的一批溫州人，他們不會關(guān)注品牌的內(nèi)涵，出發(fā)點也只是“炫富”。如今，消費主體的年輕化，讓這種“炫富”向“認(rèn)可”階段過渡，更多的年輕消費者在選購奢侈品的時候，逐漸將關(guān)注點轉(zhuǎn)移到該品牌的品位與舒適的體驗上，不會去盲目消費。

　　隨著奢侈品牌的逐漸增加，這塊誘人的“蛋糕”是否很快被瓜分完?業(yè)內(nèi)人士分析，由于溫州的經(jīng)濟活力較強，消費能力已經(jīng)向一線城市逼近，因此，關(guān)于奢侈品市場的前景，他對其發(fā)展?jié)摿τ行判摹?/p>

　　另外，《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》也顯示，目前，中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費國。而且，國內(nèi)的一些權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果也提到，在未來的二三年內(nèi)，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為第一大奢侈品消費國，其中，像溫州等二、三線的城市將成為未來奢侈品消費的主要支撐力量。