要素品牌的打造，是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心要素

　　“中國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)將是全球化的競(jìng)爭(zhēng)，而全球化競(jìng)爭(zhēng)比拼的就是產(chǎn)業(yè)鏈的綜合實(shí)力，本質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在2011年年中的一次采訪中如是說(shuō)道。

　　已經(jīng)過(guò)去的2011對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)來(lái)講是極為艱巨的一年。生產(chǎn)成本的全線上升、企業(yè)的資金鏈困境及全球經(jīng)濟(jì)不景氣都使中國(guó)服裝業(yè)面臨著嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)。

　　與此同時(shí)，維持中國(guó)制造業(yè)以低價(jià)優(yōu)勢(shì)決戰(zhàn)世界市場(chǎng)的“人口紅利”也在“劉易斯拐點(diǎn)”的倒逼下逐漸消失。

　　2011年4月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布第六次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)結(jié)果印證了眾多研究者關(guān)于人口增速下降、老齡化加速的預(yù)測(cè)。

　　而出乎我們意料的是，中國(guó)的老齡化速度比預(yù)期的還要快。截至2010年11月1日零點(diǎn)，0歲-14歲人口占16.60%，比2000年人口普查下降6.29個(gè)百分點(diǎn);60歲及以上人口占13.26%，比2000年上升2.93個(gè)百分點(diǎn)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融所副所長(zhǎng)巴曙松認(rèn)為，公布的數(shù)據(jù)確認(rèn)了中國(guó)已經(jīng)越過(guò)“劉易斯拐點(diǎn)”，人口紅利窗口期即將關(guān)閉。

　　那么對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)依靠低價(jià)人工成本制勝的中國(guó)服裝業(yè)，該如何應(yīng)對(duì)這個(gè)危機(jī)?

　　“2011年是國(guó)家‘十一五’和‘十二五’的交接之年，實(shí)際上已成為我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)具有標(biāo)志性的分水嶺，行業(yè)全面進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級(jí)的新的發(fā)展時(shí)期。”陳大鵬會(huì)長(zhǎng)堅(jiān)信，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，轉(zhuǎn)型升級(jí)將是中國(guó)服裝業(yè)的重要課題。

　　“轉(zhuǎn)型升級(jí)”這個(gè)話題在近年來(lái)對(duì)中國(guó)服裝人來(lái)講并不陌生。轉(zhuǎn)型升級(jí)年年在談，可究竟要如何去實(shí)踐?

　　在2011年10月舉辦的中國(guó)服裝大會(huì)上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲說(shuō)道，中國(guó)服裝行業(yè)由“大”變“強(qiáng)”，必須依靠行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系。

　　所以，服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一步，便是構(gòu)建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，而這首先要從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效對(duì)接談起。

　　對(duì)接先行

　　“隨著企業(yè)數(shù)目的增多，產(chǎn)品品種的增加，用傳統(tǒng)的辦法已經(jīng)沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)這種信息的對(duì)接了。當(dāng)我們面對(duì)著海量的信息，成千上萬(wàn)的設(shè)計(jì)師與成千上萬(wàn)的面料企業(yè)，如何找到與自己匹配的資訊?對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)眾多的面料商，如何找到合適的供貨商?為了實(shí)現(xiàn)這些目的，就要依靠有效對(duì)接。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮德虎在“2011長(zhǎng)三角時(shí)尚女裝品牌與中國(guó)流行面料企業(yè)專場(chǎng)對(duì)接會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)談到面料對(duì)接對(duì)服裝企業(yè)發(fā)展的重要性，而行業(yè)也為實(shí)現(xiàn)這種對(duì)接做了大量的工作。

　　除了長(zhǎng)三角的女裝面料對(duì)接會(huì)，業(yè)內(nèi)人士也為面料和服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接做了大量的工作。

　　2011年舉辦的兩場(chǎng)中國(guó)國(guó)際紡織面料及服裝品牌創(chuàng)業(yè)園舉辦的“2012/13季流行面料與服裝品牌對(duì)接會(huì)”及在2012年初剛舉辦不久的“‘布滿全球’2012中國(guó)輕紡城精品時(shí)裝面料展示會(huì)”……

　　對(duì)于展會(huì)對(duì)接這種快速有效的方式，面料和服裝企業(yè)相關(guān)人士都表示認(rèn)可。參展杭州女裝面料對(duì)接會(huì)的東聯(lián)絲綢總經(jīng)理俞鵬飛對(duì)記者說(shuō)：“我覺(jué)得這種對(duì)接會(huì)的形式很好，成本低，效果也不錯(cuò)。我們希望以后能夠多舉辦這種形式的對(duì)接會(huì)。”

　　在深圳“布滿全球”對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伯柔服裝的設(shè)計(jì)總監(jiān)彭雪麗告訴記者，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)這么多的高檔次的面料，讓她感到意外，輕紡城面料進(jìn)步很快，而且與國(guó)際上面料相比，同樣的品質(zhì)，輕紡城是面料原產(chǎn)地，價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，她今年可能會(huì)多去輕紡城選購(gòu)。

　　但對(duì)接會(huì)能連接的是“買方市場(chǎng)”和 “賣方市場(chǎng)”之間的關(guān)系，而要完成各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)間的深層次對(duì)接，就必須在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之始做好相關(guān)的調(diào)研溝通工作，甚至是買賣雙方共同進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，以實(shí)現(xiàn)雙方的“無(wú)縫對(duì)接”。

　　“我曾經(jīng)考察過(guò)一家意大利專制男襪的企業(yè)，一年推出兩千多款，專為阿瑪尼等大品牌做貼牌，但它的裝備卻很陳舊，原來(lái)它只是根據(jù)實(shí)際生產(chǎn)設(shè)計(jì)需要，與襪機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)合在老的裝備上不斷地進(jìn)行改進(jìn)。”陳大鵬會(huì)長(zhǎng)對(duì)記者說(shuō)道，“這是一個(gè)及時(shí)了解各自需求、上下游聯(lián)合研發(fā)的非常典型的例子?？p企把握下游需求，設(shè)備要改造升級(jí)，就需要聯(lián)合研發(fā)。”

　　確實(shí)，生產(chǎn)技術(shù)的革新，設(shè)備的升級(jí)，依靠的不僅僅是“閉門造車”式的自主創(chuàng)新，更需要的是設(shè)備企業(yè)調(diào)研服裝生產(chǎn)過(guò)程中的問(wèn)題所進(jìn)行的有針對(duì)性的設(shè)備改造。如此，即便是一個(gè)小部件的改進(jìn)，也會(huì)在市場(chǎng)掀起“大波瀾”。

　　“我們?cè)谛庐a(chǎn)品研發(fā)之初，都會(huì)有專門的部門對(duì)我們的設(shè)備使用客戶進(jìn)行調(diào)研，以此來(lái)作為新品立項(xiàng)的重要依據(jù)。”在CISMA2011展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，西安標(biāo)準(zhǔn)展位工作人員向記者介紹道：“同時(shí)，我們還會(huì)定期對(duì)客戶使用情況進(jìn)行回訪，了解用戶在使用設(shè)備中遇到的情況，以及時(shí)改進(jìn)。”

　　對(duì)服裝企業(yè)來(lái)講，服裝設(shè)備的更新周期一般都比較長(zhǎng)，所以，行業(yè)除了關(guān)注“顛覆性的技術(shù)突破”外，同樣關(guān)注的還有微小部件的改進(jìn)創(chuàng)新。

　　2011年5月，在TEXPROCESS2011期間，由德國(guó)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)舉辦的“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”評(píng)選中，標(biāo)準(zhǔn)公司的X-FEED和VETRON技術(shù)獨(dú)攬備兩個(gè)獲獎(jiǎng)。

　　記者了解到，X-FEED是連續(xù)送料設(shè)計(jì)，可使縫線張力較之前的平縫機(jī)產(chǎn)品降低35%，最大針距達(dá)到9mm，雙送布牙構(gòu)造實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)、連續(xù)送布，同時(shí)在使用光滑薄料縫制時(shí)，可有效防止縫料錯(cuò)層，使縫紉操作更加流暢、高效;而VETRON則是一個(gè)全新概念，把縫紉機(jī)功能模塊分別設(shè)計(jì)成大的組件，通過(guò)模塊的更換，實(shí)現(xiàn)不同機(jī)型、功能的轉(zhuǎn)換。

　　但對(duì)于獲獎(jiǎng)的這兩項(xiàng)技術(shù)，西安標(biāo)準(zhǔn)副總經(jīng)理余守旗卻坦誠(chéng)，這不是顛覆性的技術(shù)，“而是顛覆性的理念”。而“顛覆性理念”的“創(chuàng)造”，依靠的就是對(duì)用戶需求的深層次調(diào)研把握，從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深入對(duì)接中迸發(fā)科技創(chuàng)意。而每一次科技創(chuàng)意反過(guò)來(lái)深化了各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的對(duì)接方式， “重塑”產(chǎn)業(yè)鏈。

　　科技重塑

　　“服裝強(qiáng)國(guó)要求全行業(yè)的科技貢獻(xiàn)率要在40%以上，爭(zhēng)取向發(fā)達(dá)國(guó)家科技貢獻(xiàn)率80%的目標(biāo)邁進(jìn)。目前我國(guó)服裝行業(yè)科技貢獻(xiàn)率是美國(guó)的一半，約為40%”。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)科技專家委員會(huì)副主任聞力生一語(yǔ)道出科技在“服裝強(qiáng)國(guó)”建設(shè)中的重要性，同時(shí)也表明我國(guó)服裝的科技化之路還要有很長(zhǎng)的一段要走。加速中國(guó)服裝科技化的關(guān)鍵就是提升行業(yè)的“科技貢獻(xiàn)率”，科技貢獻(xiàn)率儼然成為今年行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的高頻詞匯。

　　“提高科技貢獻(xiàn)率就是要以科技創(chuàng)造市場(chǎng)先機(jī)，以科技創(chuàng)造超值效益。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲表示，“企業(yè)要用最先進(jìn)的技術(shù)武裝自己，要加大研發(fā)投入。”

　　在杜會(huì)長(zhǎng)看來(lái)，科技創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)，也是本輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主線。任何創(chuàng)新均離不開(kāi)科技支撐，只有產(chǎn)業(yè)科技水平達(dá)到相應(yīng)層次，行業(yè)、企業(yè)才可能順利實(shí)施品牌戰(zhàn)略、走出去戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略、集團(tuán)化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移布局。

　　而服裝的科技創(chuàng)新，體現(xiàn)的不在于服裝本身，更多表現(xiàn)在服裝生產(chǎn)制造的過(guò)程中，蘊(yùn)藏在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　“(服裝行業(yè))科技進(jìn)步的關(guān)鍵要素，在于高新技術(shù)裝備的應(yīng)用。以自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化、信息化為特征的高技術(shù)含量裝備，正在成為服裝企業(yè)的普遍需求。”

　　近年來(lái)，自動(dòng)化設(shè)備已成為服裝企業(yè)應(yīng)對(duì)“三高兩荒”的決戰(zhàn)利器。而自動(dòng)化設(shè)備的典型代表，就是近年來(lái)廣被服企采用的機(jī)電一體化設(shè)備。{page_break}

　　所謂機(jī)電一體化縫紉機(jī)，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是縫紉機(jī)的刺布、挑線、鉤線、送料等執(zhí)行部件仍沿用原機(jī)械結(jié)構(gòu)，而控制方面則采用電子或微電腦系統(tǒng)。形象說(shuō)來(lái)，就是采用了電子或電腦控制后，變部分機(jī)械勞動(dòng)為自動(dòng)功能，如自動(dòng)停針位、自動(dòng)線跡、自動(dòng)加固縫、自動(dòng)換色線等等。這就將大量的勞動(dòng)力從生產(chǎn)線上解放了出來(lái)。

　　“機(jī)電一體化的設(shè)備不僅使用工人數(shù)減少了，而且由于采用統(tǒng)一尺寸、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)節(jié)更加接近完美，做出衣服的品質(zhì)也會(huì)有明顯的提升。”天津晟鴻制衣有限公司總經(jīng)理付艷英決定加大公司機(jī)電一體化的設(shè)備投入，以應(yīng)對(duì)時(shí)下的“用工荒”。

　　了解到服裝企業(yè)忙于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)倒逼下的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，居于產(chǎn)業(yè)鏈上行線的設(shè)備企業(yè)也適時(shí)針對(duì)市場(chǎng)推出大量的自動(dòng)化、智能化等科技設(shè)備。

　　在CISMA2011展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，自動(dòng)化、智能化服裝設(shè)備成為企業(yè)的主打產(chǎn)品，并且在參展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占有絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。

　　自動(dòng)化服裝設(shè)備的普及應(yīng)用，以科技助力服企的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)也改變了服企的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)風(fēng)貌，節(jié)省生產(chǎn)成本，提高企業(yè)效能。

　　有關(guān)部門就科技化的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，對(duì)一款自動(dòng)開(kāi)袋機(jī)在服裝加工工廠的使用情況進(jìn)行了跟蹤統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，在做夾克衫內(nèi)口袋工序上如依照原傳統(tǒng)工藝需要8個(gè)人，現(xiàn)在用了自動(dòng)開(kāi)袋機(jī)后只需要1個(gè)工人即可，節(jié)約7個(gè)工人。

　　自動(dòng)化、智能化雖然為企業(yè)節(jié)能、高效地生產(chǎn)運(yùn)作助力頗多，但如果缺少信息化，服裝行業(yè)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然會(huì)大打折扣。

　　“中國(guó)服裝行業(yè)“十二五”規(guī)劃的五大戰(zhàn)略中，科技興業(yè)戰(zhàn)略是極重要的戰(zhàn)略，其核心工作就是信息化建設(shè)。”陳會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，信息化對(duì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)至關(guān)重要。

　　“未來(lái)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)兩化融合、打通產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的企業(yè)建設(shè)中，信息化建設(shè)至關(guān)重要，它是我們科技戰(zhàn)略中的重中之重。信息化可以帶來(lái)市場(chǎng)中的快速反應(yīng)機(jī)制和產(chǎn)品控制機(jī)制，“快速反映”是品牌在市場(chǎng)中立于不敗之地的法寶，“快”，就必須依靠信息化等高新科技的支撐。”

　　信息化建設(shè)即以數(shù)字化信息為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，收集、整合、傳輸并應(yīng)用服裝設(shè)計(jì)、加工、銷售等環(huán)節(jié)中的信息，從而實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)資源的優(yōu)化配置，提升企業(yè)效益。

　　鑒于信息化對(duì)企業(yè)的重要意義，服裝企業(yè)也非常關(guān)注企業(yè)的信息化建設(shè)。

　　“我們有ERP為核心的財(cái)務(wù)系統(tǒng)，還有設(shè)計(jì)階段的PLM和分銷系統(tǒng)的鼎捷軟件，這三個(gè)系統(tǒng)幫助我們重塑企業(yè)價(jià)值，融入到新商業(yè)文明中。”美特斯邦威CIO閔捷對(duì)企業(yè)的信息化建設(shè)成果頗為滿意，“ERP體現(xiàn)了財(cái)務(wù)結(jié)果和財(cái)務(wù)報(bào)表情況，PLM解決了開(kāi)發(fā)階段的效率問(wèn)題和協(xié)同問(wèn)題，而分銷系統(tǒng)解決了供應(yīng)鏈后端的問(wèn)題，包含電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。”

　　“信息化建設(shè)的關(guān)鍵不在于信息系統(tǒng)是否先進(jìn)，而在于業(yè)務(wù)模式的巧妙與否。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副總裁兼CIO韓永生認(rèn)為企業(yè)的信息化建設(shè)成功與否的關(guān)鍵在于信息化技術(shù)能否同企業(yè)形成有效的磨合互動(dòng)體系，“從銷售前端逆流而上的信息化之路，最終觸動(dòng)的是企業(yè)的‘神經(jīng)中樞’，對(duì)雅戈?duì)杹?lái)說(shuō)，制造方面的問(wèn)題并不大，在一定程度上還存在著產(chǎn)能過(guò)剩，關(guān)鍵在于激活銷售終端，按照業(yè)務(wù)需求設(shè)計(jì)信息供應(yīng)鏈。”

　　可見(jiàn)，先進(jìn)的技術(shù)固然重要，但技術(shù)在企業(yè)的個(gè)性化“定制”才是企業(yè)在市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵因素。業(yè)界一直以來(lái)都有著“不上ERP是等死，上ERP是送死”的笑談，這也無(wú)不隱含信息化對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)雖是必然的選擇，但卻舉步維艱的尷尬現(xiàn)狀。

　　近年來(lái)越來(lái)越多的配套企業(yè)關(guān)注服裝企業(yè)的信息化需求，相繼推出最新的信息化產(chǎn)品。在CISMA2011展會(huì)上，格柏將中國(guó)作為其PLM解決方案亞太區(qū)推介的第一站，而力克也在展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)講解其“全數(shù)字化服裝生產(chǎn)”應(yīng)用實(shí)例。配套企業(yè)看到了信息化解決方案在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力，但能否根據(jù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)際來(lái)設(shè)計(jì)提供配套的信息化解決方案才是其能夠搶灘市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　服裝行業(yè)的科技化率要從40%追趕發(fā)達(dá)國(guó)家80%的水平，我們應(yīng)該看到的除了未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?，還有將要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，而這就需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的通力合作以切實(shí)將科技轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“制造”品牌

　　產(chǎn)業(yè)對(duì)接和科技化強(qiáng)化了中國(guó)服裝在世界市場(chǎng)的競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì)。但隨著MADE IN CHINA的席卷全球，帶給服裝行業(yè)的不是品牌認(rèn)可，而是廉價(jià)標(biāo)簽。

　　“我們的綜合硬實(shí)力已經(jīng)不差。而當(dāng)前價(jià)值創(chuàng)造的核心是軟實(shí)力，是品牌價(jià)值。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)道。

　　從OEM到ODM，從低端制造到奢侈品代工，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)鏈在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷完善。我們雖然有著制造奢侈品的生產(chǎn)線，卻未能帶來(lái)奢侈品的溢價(jià)值。究其原因，就是行業(yè)軟實(shí)力的缺失。

　　為此，行業(yè)近年來(lái)一直在強(qiáng)力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。轉(zhuǎn)型升級(jí)除了要求服裝品質(zhì)上的邁進(jìn)，更需要的行業(yè)軟實(shí)力的提升，以期增加服裝的附加值。

　　“我們的生產(chǎn)成本一般在四百到五百人民幣，但是到國(guó)外的銷售價(jià)格一般會(huì)有八百到九百歐元。”廣東一位代工奢侈品的服飾公司負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　奢侈品在市場(chǎng)上享有極高的溢價(jià)率，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長(zhǎng)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心首席顧問(wèn)趙忠秀近日表示，奢侈品的直接成本，包括原料和生產(chǎn)制造成本，不會(huì)超過(guò)售價(jià)的10%。

　　而造就高溢價(jià)的關(guān)鍵就在于品牌，因此，要提升行業(yè)軟實(shí)力，首先要制造品牌。

　　當(dāng)然，品牌的制造不可能一蹴而就。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)于近日公布了全球十大頂級(jí)時(shí)尚品牌，這些品牌全部集中于歐洲。這也從另一個(gè)側(cè)面反映出品牌，尤其是頂級(jí)品牌的創(chuàng)建，需要的是良好的工藝傳承和文化積淀。

　　探究世界大牌的形成史，不難發(fā)現(xiàn)，大多品牌的造就都會(huì)依托產(chǎn)業(yè)集群地的品牌效應(yīng)。正是因?yàn)橛辛擞?guó)的羊毛面料，意大利的手工，法國(guó)的設(shè)計(jì)，才為歐洲服裝大牌的扎堆出現(xiàn)提供了“沃土”。

　　文化的積淀需要經(jīng)歷時(shí)間的磨礪，當(dāng)下中國(guó)制造品牌最關(guān)鍵的就是優(yōu)良的工藝傳承，這不僅是形成歷史積淀的前提，更是造就品牌的基礎(chǔ)。只有良好工藝的傳承才能聚合形成產(chǎn)業(yè)集群地效應(yīng)，而產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的品牌打造，才是“制造”中國(guó)服裝品牌最有力的推動(dòng)力。而中國(guó)服裝品牌的打造缺的就是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上的品牌效應(yīng)。

　　正如使杜邦公司名聲大躁的萊卡纖維，很多人甚是不解，因?yàn)橐驗(yàn)榘本]幾乎是人盡皆知的東西算不得新面料。有人感嘆杜邦善于創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)，制造流行。但歸根結(jié)底，這離不開(kāi)杜邦的品牌效應(yīng)。

　　服裝品牌實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)鏈品牌的聚合，服裝品牌的制造離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)。

　　中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)早已由代工PRADA、ARMANI等一線奢侈品來(lái)證明，而行業(yè)未能形成國(guó)際奢侈大牌高溢價(jià)的關(guān)鍵就是我們品牌的缺失。試想，在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈中，面料有蘭精、拉鏈有YKK，縫紉機(jī)有BROTHER(兄弟)，CAD有力克，PLM有格柏，那中國(guó)服裝名牌的制造還會(huì)遠(yuǎn)嗎?

　　產(chǎn)業(yè)鏈不僅能助力服裝品牌的制造，而品牌產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展甚至能夠引導(dǎo)服裝行業(yè)的趨勢(shì)走向。

　　深諳高級(jí)定制的人一定都聽(tīng)過(guò)SCABAL(世家寶)，這款出產(chǎn)自英國(guó)的面料被譽(yù)為“金錢能買到的最好面料”。

　　幾十年來(lái)，SCABAL尤其以新布料的研發(fā)創(chuàng)新著名，面料上的重大技術(shù)突破幾乎都由它發(fā)起。從16.5微米羊毛技術(shù)，super150支面料，以及現(xiàn)在號(hào)稱“巔峰”(summit)的“超級(jí)二百五”(super250)支毛料，價(jià)格高到2000英鎊一碼。SCABAL的每一次創(chuàng)新，都給高級(jí)定制帶來(lái)了時(shí)尚新風(fēng)潮，幾乎所有的高級(jí)定制都會(huì)隨著SCABAL的面料趨勢(shì)來(lái)更新產(chǎn)品，標(biāo)榜潮流高端。

　　而SCABAL品牌塑造的秘辛也許從其企業(yè)信條可見(jiàn)一斑：在源料上，我們從來(lái)沒(méi)有削減成本。正是多年在品質(zhì)把控下的不斷創(chuàng)新，才制造出這樣的高端品牌。

　　近日網(wǎng)絡(luò)盛傳朝鮮已故領(lǐng)導(dǎo)人金正日的時(shí)尚ICON標(biāo)簽，而對(duì)于他一向鐘情的定制西裝，列出來(lái)不是高級(jí)定制的品牌店，而是SCABAL面料，這彰顯的就是品牌的力量。

　　就像離開(kāi)SCABAL的高級(jí)定制定會(huì)暗淡許多一樣，產(chǎn)業(yè)鏈上的的各環(huán)節(jié)對(duì)服裝品牌的塑造極為關(guān)鍵，而面料在其中絕對(duì)是基本和重要的一環(huán)。