意大利，一個位于亞平寧半島的國度。意大利人可能根本想不到，在千里之外的中國，帶有“意大利標(biāo)志”、“意大利血統(tǒng)”的產(chǎn)品會這么受歡迎，更讓他們想不到的是，不少在中國熱銷的“意大利產(chǎn)品”在意大利國內(nèi)卻是蹤跡難覓。

　　央視曝光“達芬奇”家具掀開了“意假”瘋狂的一角。意大利對外貿(mào)易委員會日前向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了30個偽意大利品牌。中國國家知識產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已將偽意大利品牌信息轉(zhuǎn)交給國家工商行政管理總局以及質(zhì)監(jiān)總局。

　　意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人戴勝橋在接受記者采訪時表示，該機構(gòu)將針對不予整改的企業(yè)向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T舉報投訴，再由有管轄權(quán)的工商機關(guān)依法調(diào)查后認(rèn)定。

　　打意大利牌子才好賣

　　“博西尼，源自意大利的奢華櫥柜。”中國不少高端消費者都因為這句廣告語而對博西尼櫥柜青睞有加，盡管其價格不菲。但恐怕你想不到的是，博西尼櫥柜產(chǎn)自北京市大興區(qū)黃村鎮(zhèn)。該公司一位銷售人員表示：“中國政府規(guī)定，我們不能掛意大利的牌子，但在香港那邊注冊公司就能掛。南方很多家具品牌都是這樣運作的。打個意大利的牌子，產(chǎn)品才好賣!”

　　更過分的是薩博SABO廚具，在不少大商場里，一套薩博廚具標(biāo)價動輒上萬，其銷售人員還振振有詞：“意大利貨，貴有貴的道理。”而意大利對外貿(mào)易委員會提供的資料顯示，中國和意大利均沒有生產(chǎn)廚具的“薩博”商標(biāo)注冊，其運營主體為潮州市楓溪區(qū)薩博廚具禮品經(jīng)銷部(個體戶)。

　　還有一個叫做嘉加夢家紡的品牌。其官方網(wǎng)站上的宣傳語曾是“來自意大利，世界的嘉加夢”，且其商標(biāo)上曾明確標(biāo)明“意大利”字樣。但意大利對外貿(mào)易委員會公布的資料顯示，“JAJEMON嘉加夢”商標(biāo)是在中國注冊，其標(biāo)注的公司住所意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室，經(jīng)證實并不存在。

　　“在一個家居展會上，我們發(fā)現(xiàn)一個冒充產(chǎn)自意大利的床墊標(biāo)價3.4萬元人民幣，并且還號稱該床墊零售價為6000歐元，比一輛汽車還貴。其實意大利真正的高檔名牌床墊的價格不會超過600歐元。”戴勝橋接受采訪時表示。

　　滿眼“意大利貨”

　　披上“洋馬甲”身價就倍增，為了追求利益最大化，“意假”越來越多。除了家具、家居市場外，男裝市場也是重災(zāi)區(qū)。

　　在意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部的打假名單中，有幾個人們耳熟能詳?shù)钠放?mdash;—老人頭、博西尼(BOSNIA)、必圖(BITTO)、華斯度(VASTO)。以老人頭為例，從上世紀(jì)80年代開始，在中國就是熱銷品牌。但據(jù)意方查證，在意大利根本沒有這樣一個品牌，有關(guān)它的“意大利背景”都是捏造的。

　　xx里拉、xx波爾、xx蒂尼、xx里茲……清明小假期，在北京多家商場男裝區(qū)域，記者發(fā)現(xiàn)男裝品牌大多數(shù)洋味十足，有的是用漢語直接“翻譯”英文，有的是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。類似的“洋”字號差不多能占到男裝專柜的8成甚至更多。

　　據(jù)記者觀察，商場男裝區(qū)的中高檔品牌，以宣稱來自意大利、英國、法國的居多，但細(xì)看標(biāo)簽，不是找不到產(chǎn)地，就是中國制造。這些服裝價格不菲，往往一件普通襯衫售價千元，西裝動輒過萬元。

　　一個細(xì)微的變化是，以前銷售人員經(jīng)常信誓旦旦地向顧客表示“這衣服可是產(chǎn)自意大利。”現(xiàn)在的說法則變成了“我們是意大利品牌服裝”。

　　“我在意大利留學(xué)四年，聽說過的品牌服裝還沒有在國內(nèi)商場里逛一天見到的多，為什么這里的‘意大利名牌’我在意大利根本看不到?”一位網(wǎng)友發(fā)帖寫道。

　　“許多服裝洋品牌其實完全由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。有點實力的公司還去香港或國外注冊個商標(biāo)，沒實力的就直接起個外國名字，這在圈內(nèi)是公開的秘密。款式、重品質(zhì)，如果你不宣稱是意大利或法國品牌，根本賣不上價。”一位服裝代理商告訴記者。

　　“洋馬甲”的三種穿法

　　從目前國內(nèi)已查處的一些“假洋品牌”案例中可以了解到，商家的“洋馬甲”有三種來源：首先，是完全沒有國外背景，僅憑商標(biāo)注冊借用國外地名來對消費者造成誤導(dǎo)。其次，使用 “國內(nèi)生產(chǎn)、國際注冊”方式運行。比如標(biāo)榜自己是意大利的牌子，可從設(shè)計到加工再到銷售全部都是在廣東某小廠完成，和意大利沒有任何關(guān)系，只是在意大利注冊了商標(biāo)。“國內(nèi)生產(chǎn)，保稅區(qū)一日游”方法較前兩種稍費周折。商品在國內(nèi)生產(chǎn)，然后以出口形式在歐洲國家或者保稅區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)一圈，回來后便成為進口產(chǎn)品。當(dāng)然，商家的周折不會白費，周游一圈后的產(chǎn)品身價暴增十倍甚至更多倍。

　　戴勝橋表示，這些“偽意大利品牌”橫行中國市場，扭曲意大利品牌的形象，但最終危害的是中國消費者的利益，中國消費者用高價換來“欺騙”。

　　針對意大利方面遞交的“偽意大利品牌”信息，國家知識產(chǎn)權(quán)局保護協(xié)調(diào)司副司長張志成表示，我國對于知識產(chǎn)權(quán)保護是非常重視的。除了日常持續(xù)加強執(zhí)法保護工作外，打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣商品的“雙打”行動正在深入開展，并已經(jīng)取得了良好的效果。“意大利以及其他貿(mào)易伙伴的知識產(chǎn)權(quán)，只要符合中國法律規(guī)定，都會得到保護。”