位于舊金山的伊麗莎白·查爾斯精品店鋪正在新建中，今年 4月19日，高端的舊金山灣區(qū)女性時(shí)尚精品店在紐波特沙灘開(kāi)設(shè)了一個(gè)新的店面，這是伊麗莎白·查爾斯的第三個(gè)獨(dú)立精品店鋪。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，美國(guó)零售業(yè)格局正在悄悄發(fā)生變化。眾多的零售業(yè)百貨公司以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力長(zhǎng)期占據(jù)全美國(guó)零售企業(yè)平均銷售總額頭位，然而如今的現(xiàn)狀似乎已有改變。大部分零售品牌因更渴望將其自身品牌形象發(fā)揚(yáng)光大而紛紛起念開(kāi)設(shè)獨(dú)立店鋪，以與各大百貨公司進(jìn)行抗衡。百貨公司也因越來(lái)越多的品牌跳離商場(chǎng)而感到強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。獨(dú)立精品店對(duì)百貨公司造成的威脅可見(jiàn)一斑。

　　獨(dú)立精品店的回歸

　　曾經(jīng)有一段時(shí)間，建立多渠道的獨(dú)立精品店對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō)頗為艱難。這曾是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最難突破的瓶頸，大蕭條重創(chuàng)了許多精品店業(yè)主，迫使他們其中的一些關(guān)門(mén)倒閉。但隨著經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，幸存的精品店業(yè)主正在為獨(dú)立店鋪尋找安全、良好的商機(jī)以開(kāi)創(chuàng)新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。

　　位于舊金山的伊麗莎白·查爾斯精品店鋪正在新建中，今年 4月19日，高端的舊金山灣區(qū)女性時(shí)尚精品店在紐波特沙灘開(kāi)設(shè)了一個(gè)新的店面，這是伊麗莎白·查爾斯的第三個(gè)獨(dú)立精品店鋪。除了舊金山以外，另一個(gè)位于紐約市的肉類加工區(qū)。

　　這家精品公司的創(chuàng)始人——伊麗莎白·查爾斯希望開(kāi)設(shè)更多的獨(dú)立精品店。她說(shuō)，伴隨著購(gòu)買力的增加，獨(dú)立精品店建立的強(qiáng)大影響力為電子商務(wù)提供了巨大的銷售支持，從而有能力來(lái)抗衡財(cái)大氣粗的百貨公司。

　　在三月，另一個(gè)總部設(shè)在加州阿古拉山的連鎖服裝品牌M.Fredric在紐波特海灘的時(shí)尚島購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)4,400平方英尺的門(mén)店。 M.Fredric的合作伙伴弗雷德·萊文說(shuō)，“獨(dú)立精品店的擴(kuò)張始終承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，好在現(xiàn)在有許多房地產(chǎn)商和商場(chǎng)業(yè)主們正在積極招募獨(dú)立精品店，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大蕭條后，這些企業(yè)是唯一幸存的。”

　　市中心的獨(dú)立店大軍

　　多年來(lái)洛杉磯一直被視為加州穩(wěn)定的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中心，其周邊地區(qū)已經(jīng)為開(kāi)設(shè)高端精品零售做好了準(zhǔn)備。洛杉磯著名時(shí)裝連鎖品牌Brigade的所有者楊括將J Brand，Vivienne Westwood和DVF三個(gè)品牌的獨(dú)立店面開(kāi)設(shè)在了富人居住的社區(qū)，如西好萊塢，而并非開(kāi)設(shè)在洛杉磯市中心。楊括認(rèn)為，這些門(mén)店的成功銷售已超過(guò)了他的預(yù)測(cè)，因?yàn)槠溟T(mén)店位于遠(yuǎn)離市中心幾個(gè)最受歡迎的餐廳周圍，其中之一便是Bottega Louie 餐廳。“每一個(gè)在Bottega Louie用餐的女孩都是我的客戶。”他說(shuō)。

　　洛杉磯市的布倫特伍德街區(qū)是重要的獨(dú)立店面設(shè)立中心，但鮮少有評(píng)論聲稱這是一個(gè)時(shí)尚零售商爭(zhēng)相聚集的黃金地段。直到2012年，兩家總部設(shè)在紐約的精品零售商Intermix 和 Scoop均對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力和購(gòu)買力市場(chǎng)進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研,并成功開(kāi)設(shè)了各自的獨(dú)立精品店。

　　洛杉磯繁忙的土地為這些紐約零售商的服務(wù)是永無(wú)止境的。Intermix 和Scoop都計(jì)劃在比佛利山莊大街周圍買下商業(yè)用地并設(shè)立獨(dú)立精品門(mén)店。盡管洛杉磯這座城市幾年來(lái)沒(méi)有目睹精品零售業(yè)搶奪地盤(pán)的角逐，不過(guò)Jay Luchs——一位卓越的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人卻提到，比賽和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于企業(yè)的生存至關(guān)重要，而最好的零售點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)籌碼是所開(kāi)設(shè)門(mén)店的地點(diǎn)。

　　Nasty Gal 以及電子商務(wù)零售

　　創(chuàng)立了Bricks and Mortar品牌的零售商先驅(qū)Lisa Kline關(guān)閉了其備受矚目的自主品牌Lisa Kline精品店用以引進(jìn)Nasty Gal創(chuàng)立的公司Vanities——一家只依靠電子商務(wù)市場(chǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)師品牌和高端品牌的店鋪。這標(biāo)志著純電子商務(wù)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)能力持續(xù)上升。其余很多的純電子商務(wù)零售商也都如雨后春筍般迅速地成長(zhǎng)起來(lái)。

　　今年2月28號(hào)，一家洛杉磯的電子商務(wù)零售商宣布，他們會(huì)將來(lái)自Index Venture 的900萬(wàn)美元增長(zhǎng)基金的投資(Index Ventures在舊金山、倫敦和日內(nèi)瓦都有分支機(jī)構(gòu))用于幫助生產(chǎn)技術(shù)革新，并為Nasty Gal重新開(kāi)辦一家銷售“一類一件”古著時(shí)裝、鞋子及配飾的新品牌網(wǎng)站。這表明純電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的零售商也與較高知名度的獨(dú)立店鋪進(jìn)行著競(jìng)爭(zhēng)。

　　再說(shuō)同樣亦為零售商的百貨公司近況。僅僅幾年前，梅西公司領(lǐng)先全美國(guó)零售商的夢(mèng)想似乎還是遙不可及。而經(jīng)濟(jì)大蕭條迫使眾百貨公司削減了超過(guò)1200個(gè)就業(yè)崗位，梅西百貨公司也被迫在2009年解散其中一些部門(mén)并于第二年關(guān)閉了一些表現(xiàn)不佳的分店。