有人說，每屆奧運(yùn)會不僅是體育愛好者的盛宴，也是國內(nèi)外運(yùn)動品牌們業(yè)績的助推器。

　　由于期待倫敦奧運(yùn)會等賽事會刺激銷售額增長，阿迪達(dá)斯于周一上調(diào)了全年業(yè)績目標(biāo)，預(yù)計(jì)2012年凈利潤將增長12%至17%。然而，增速放緩、庫存增加已成為行業(yè)不可回避的現(xiàn)實(shí)，尤其是對于制鞋領(lǐng)域的運(yùn)動品牌而言，倫敦奧運(yùn)會能否成為他們的“年度營銷先鋒”還尚難有定論。

　　例如，阿迪達(dá)斯本季度3月份公布的業(yè)績增速就創(chuàng)下了歷史新高，但這對于接下來的業(yè)績增長目標(biāo)，阿迪達(dá)斯還是表現(xiàn)得相對謹(jǐn)慎。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，2012年該品牌預(yù)計(jì)收入會同比增長5%~9%，凈利潤將增長10%至15%。與此同時，耐克也公布了近期的財(cái)報，當(dāng)季凈利潤為5.6億美元，比上年同期的5.23億美元增長7%。從這些數(shù)據(jù)，我們都可以看出當(dāng)下這些外資品牌在盈利方面還有很大的晉升空間。

　　不過，由于中國勞動力成本上升，這些運(yùn)動品牌的盈利能力還是遠(yuǎn)不能與前幾年的高速飆升期相比。當(dāng)然，不僅是這些外資品牌，國內(nèi)運(yùn)動品牌比如安踏、李寧、特步、貴人鳥.......對于奧運(yùn)會的依賴程度也是不容小覷的。

　　正如我們所知道的，2008年北京奧運(yùn)會讓國內(nèi)幾大體育品牌都一時賺得盆滿缽滿，然而，不同于北京奧運(yùn)會，今年的倫敦奧運(yùn)會對于本土品牌來說，還是缺乏主場優(yōu)勢得。

　　畢竟2008年國內(nèi)體育品牌業(yè)績的突出表現(xiàn)，是奧運(yùn)會本身帶來的正面影響，并非這些品牌的體育營銷策略奏效。如果想要在倫敦奧運(yùn)會上“分一杯羹”，本土體育品牌面臨更多的挑戰(zhàn)，相比國際品牌，不少中國品牌認(rèn)為贊助某場賽事，并利用廣告宣傳就能達(dá)到預(yù)期效果。

　　事實(shí)上，成熟的贊助理論要求企業(yè)除了贊助本身的資金，還要有1倍到3倍的資金準(zhǔn)備另外的營銷來強(qiáng)化這種效果;最后，本土運(yùn)動品牌還要考慮是否有足夠的專業(yè)能力去把整場贊助做好，使投入做到最大化的產(chǎn)出。

　　值得注意的是，由于受時差等關(guān)系影響，倫敦奧運(yùn)會與北京奧運(yùn)會也存在著某些區(qū)別，四年前中國的體育市場似乎才剛剛興奮過，甚至已經(jīng)有些透支。雖然國內(nèi)這些運(yùn)動品牌都會參與到賽事中，但力度肯定不能與四年前相比。而時下，倫敦奧運(yùn)會開戰(zhàn)正當(dāng)時，這些品牌又該如何找準(zhǔn)自身的營銷定位，這些都有待業(yè)界深入考查。