全國(guó)5月CPI同比上漲3%，低于市場(chǎng)預(yù)期，也創(chuàng)下近兩年來的新低。不僅是CPI，5月份的整個(gè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，特別是PPI(全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格)同比環(huán)比雙雙負(fù)增長(zhǎng)，都再次驗(yàn)證當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨的下行壓力。在“穩(wěn)增長(zhǎng)”凸顯的大背景下，消費(fèi)成為馬力最強(qiáng)的馬車。今起推出“錢袋子爭(zhēng)奪戰(zhàn)”系列報(bào)道，展示服裝業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、證券業(yè)等多個(gè)行業(yè)如何爭(zhēng)奪消費(fèi)者，確保增長(zhǎng)。

　　“實(shí)話說，今年百貨生意真不好做，即便是素來不淡的5月份，銷售額也是負(fù)增長(zhǎng)，如果把產(chǎn)品原始標(biāo)價(jià)多有小幅提升這一因素考慮進(jìn)來，銷售額是大幅度下滑了。”福州一家主流百貨總經(jīng)理昨日在接受記者采訪時(shí)說道。

　　經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在下滑，物價(jià)在上揚(yáng)，強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)在搶食，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在轉(zhuǎn)向，傳統(tǒng)零售業(yè)的對(duì)手究竟有幾多?以前都是網(wǎng)購(gòu)小件商品，現(xiàn)在也會(huì)到網(wǎng)上買冰箱、平板電視等大件商品，如今感覺網(wǎng)購(gòu)家電享受到的安裝服務(wù)與實(shí)體店是一樣了。

　　“拼刺刀式”競(jìng)爭(zhēng)

　　進(jìn)入6月，家電促銷戰(zhàn)今夏可謂“慘烈”，家電網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)，幾大電商齊齊上陣祭出價(jià)格“殺手锏”。天貓電器城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、京東商城等四大家電電商全部推出了大力度的價(jià)格戰(zhàn)，甚至復(fù)制了實(shí)體店價(jià)格戰(zhàn)模式：比價(jià)，使得電商之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

　　“以前，同類商品比價(jià)通常出現(xiàn)在實(shí)體店中，比如在福州國(guó)美，如果消費(fèi)者購(gòu)買一款空調(diào)價(jià)格高于福州蘇寧，消費(fèi)者可在福州國(guó)美獲得差價(jià)補(bǔ)返。”國(guó)內(nèi)一空調(diào)廠家福建辦事處許經(jīng)理留意到，實(shí)體店的補(bǔ)返差價(jià)現(xiàn)今已經(jīng)被搬到網(wǎng)上，“這意味著家電網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到面對(duì)面的拼刺刀階段”。

　　6月8日，蘇寧易購(gòu)“差額補(bǔ)返”活動(dòng)正式開始，凡是符合比價(jià)條件的網(wǎng)友，不僅能夠得到等額差價(jià)補(bǔ)返，還能得到所購(gòu)商品銷售金額的等數(shù)值積分，為此蘇寧易購(gòu)計(jì)劃投入2億元作為補(bǔ)返額度。此外，京東也于6月1日啟動(dòng)店慶月促銷，包括家用電器、手機(jī)數(shù)碼、電腦等商品在內(nèi)，讓利將達(dá)到10億元。天貓電器城在年中也啟動(dòng)以“狂暑季”為主題的促銷活動(dòng)，回饋活動(dòng)將從5月持續(xù)到8月，促銷品類包含了幾乎所有的3C數(shù)碼家電品牌，是電器城成立以來規(guī)模和力度最大的一次。

　　消費(fèi)者力挺網(wǎng)購(gòu)

　　“以前網(wǎng)購(gòu)都是購(gòu)買些小件商品，現(xiàn)在也會(huì)到網(wǎng)上購(gòu)買冰箱、平板電視等大件商品。廠家安裝比較及時(shí)，給我的感覺是，網(wǎng)購(gòu)家電享受到的安裝服務(wù)與實(shí)體店是一樣的。”有消費(fèi)者表示說。

　　采訪中，記者了解到，電商大規(guī)模發(fā)動(dòng)促銷，已經(jīng)影響到福州一些家電賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。國(guó)內(nèi)一連鎖家電賣場(chǎng)福州區(qū)域某門店店長(zhǎng)就表示，對(duì)比6月前10天的銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其所在門店的銷售業(yè)績(jī)同比下滑將近20%。這位店長(zhǎng)分析，造成實(shí)體店銷售業(yè)績(jī)大幅下滑的最重要原因是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家電力度的加大。

{page_break}

　　百貨折扣戰(zhàn)開戰(zhàn)

　　供貨商不做的，百貨自己上，貼錢也要上，目的只有一個(gè)讓更多的消費(fèi)者到百貨來消費(fèi)。

　　福州百貨業(yè)的“彷徨”始于今年。今年2月，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降2.78%，為2011年1月以來月度零售額首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。即便是旺季5月，銷售數(shù)據(jù)依舊難看。百貨業(yè)當(dāng)下的窘境原因是多方面的，首先在于千店一面，同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，部分品牌重復(fù)率甚至高達(dá)九成，尤其是女鞋、體育用品。而當(dāng)前福州市區(qū)百貨門店已經(jīng)擴(kuò)張到13家，加上電商的搶食，百貨業(yè)“成長(zhǎng)的煩惱”更加凸顯。

　　當(dāng)下又逢淡季，且要持續(xù)到8月底9月初，年中慶應(yīng)時(shí)而生。“拼折扣往往是最簡(jiǎn)單也是最有效的。”一百貨高層這樣說道。記者了解到，多數(shù)百貨今年的年中慶將貫穿整個(gè)6月。

　　年中慶折扣有多低?據(jù)記者調(diào)查，沒有一家百貨宣稱低于5折。慣有的折扣之外，花樣也不少，東百東街店的“超級(jí)星期天”升級(jí)，每周日有7次免單機(jī)會(huì)(每2小時(shí)抽出一個(gè)免單樓層)，最高封頂5000元。走高端路線的東方百貨東街店則將于6月16日推出“股東”分紅答謝專場(chǎng)。“消費(fèi)者就是我們的"股東"。”凡2011年在該店消費(fèi)2萬元以上的VIP客戶都在受邀之列，這些“股東”不單可享全館名品夏季最優(yōu)折扣，還可最高返2011年消費(fèi)金額的5‰，還有滿額最高贈(zèng)金條。身處如日中天的萬寶商圈的天虹百貨則把砸金蛋活動(dòng)搬到了當(dāng)下，活動(dòng)最高獎(jiǎng)為價(jià)值1888元的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　“供貨商不做的，百貨自己上，貼錢也要上，目的只有一個(gè)讓更多的消費(fèi)者到百貨來消費(fèi)。”百貨商場(chǎng)高層如是說。

　　特賣原價(jià)顯“高端”

　　“與超市的民生型產(chǎn)品相比，綜合類百貨供應(yīng)的商品大多不是生活必需品，因此在通脹的前提下，首先被"砍掉"的一定是百貨業(yè)的銷售額。”有百貨負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在物價(jià)上漲的背景下，以低價(jià)作為經(jīng)營(yíng)策略的網(wǎng)絡(luò)零售飛速發(fā)展，搶占百貨原有市場(chǎng)。“震撼優(yōu)惠，捍衛(wèi)荷包”，“VIP盛惠省錢才是硬道理”，大洋百貨東街店和天虹百貨的年中促銷宣傳口號(hào)，多少反映了消費(fèi)者的心態(tài)。記者在走訪中也注意到，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，物價(jià)在上揚(yáng)，福州主流百貨是層層見特賣，處處開辟特賣場(chǎng)。

　　可是，盡管各主流百貨使勁促銷，但當(dāng)下百貨主流品牌的原始標(biāo)價(jià)愈發(fā)高端卻在“阻擋”消費(fèi)者，以PLORY品牌為例，今年短袖動(dòng)輒標(biāo)價(jià)498元，較前兩年普遍貴了60%以上。采訪中，有消費(fèi)者說，現(xiàn)在智能手機(jī)上有很多比價(jià)軟件，掃描一下條形碼就可以，商場(chǎng)貨品的折扣到底劃不劃算，一比就知道。

　　小店分食午休市場(chǎng)

　　百貨業(yè)的危機(jī)感來自多方面，原先是來自強(qiáng)勢(shì)電商，可如今連往常走平價(jià)路線的電商也打特賣牌與其搶食。國(guó)內(nèi)最大的B2C(企業(yè)對(duì)個(gè)人)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)天貓(即淘寶商城)近日就宣稱，6月18日—21日聯(lián)手超過200家服飾品牌推出暑期消費(fèi)者回饋活動(dòng)，幾乎將當(dāng)前在年輕人中流行的品牌都包括在內(nèi)，折扣也很誘人：最低1折，4折封頂。

　　不單如此，小店“傍”上寫字樓，吸引白領(lǐng)午休“淘寶”，也與百貨大佬搶食。這樣的小店在福州并不少見，特別在寫字樓云集的五四路段。在寫字樓內(nèi)開店的成本相對(duì)于商場(chǎng)、街道門面房要低很多，將成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為吸引人的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，是讓不少店“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”的首要也是最重要的原因。