拉夫-勞倫為倫敦奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)隊(duì)服可謂是“波折連連”，先是貝雷帽的設(shè)計(jì)被網(wǎng)友戲稱(chēng)“太娘娘腔”，近日又被媒體曝光其標(biāo)簽生產(chǎn)地顯示“中國(guó)制造”而引發(fā)網(wǎng)友熱議。另一種是由國(guó)外企業(yè)代工部分工序，最后完全授權(quán)經(jīng)營(yíng)，比如皮爾-卡丹就授權(quán)很多中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)一些中低端產(chǎn)品，比如羽絨服、襪子。

　　拉夫-勞倫為倫敦奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)隊(duì)服可謂是“波折連連”，先是貝雷帽的設(shè)計(jì)被網(wǎng)友戲稱(chēng)“太娘娘腔”，近日又被媒體曝光其標(biāo)簽生產(chǎn)地顯示“中國(guó)制造”而引發(fā)網(wǎng)友熱議。事實(shí)上，奢侈品牌在國(guó)外生產(chǎn)成品、國(guó)外企業(yè)代工部分工序的代工模式早已是產(chǎn)業(yè)內(nèi)深諳其道的“行業(yè)規(guī)則”。

　　美奧運(yùn)隊(duì)服中國(guó)造 大牌代工產(chǎn)業(yè)鏈的真相

　　事件直擊：貝雷帽+中國(guó)制造 美國(guó)隊(duì)服接連引爭(zhēng)議

　　爭(zhēng)議第一波：貝雷帽被指“太娘娘腔”

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，作為美國(guó)國(guó)家隊(duì)服裝長(zhǎng)期合作伙伴之一的時(shí)裝品牌，拉夫勞倫發(fā)布美國(guó)隊(duì)2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)式服裝。秉承一貫的“國(guó)旗范兒”設(shè)計(jì)色調(diào)，第三次與美國(guó)國(guó)家隊(duì)合作的拉夫勞倫今年推出的入場(chǎng)服裝依舊為“上藍(lán)下白”。

　　本以為此次發(fā)布的奧運(yùn)隊(duì)服會(huì)贏得一片贊譽(yù)，但卻事與愿違反遭網(wǎng)友嘲諷，更有甚者對(duì)貝雷帽的設(shè)計(jì)表示極大的不滿(mǎn)，表示這樣的設(shè)計(jì)“毫無(wú)新意，太過(guò)娘娘腔”。美國(guó)市民們未能第一時(shí)間表示出對(duì)品牌的大力支持，反而大潑冷水大呼失望。

{page_break}

　　爭(zhēng)議第二波：“中國(guó)制造”引發(fā)一片嘩然

　　一波未平一波又起。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月14日，有國(guó)外媒體報(bào)道稱(chēng)，這批由拉夫勞倫制造生產(chǎn)的美國(guó)隊(duì)服標(biāo)簽生產(chǎn)地出處均為“中國(guó)制造”，此消息一經(jīng)發(fā)布便引起美國(guó)國(guó)內(nèi)一片嘩然。一些美國(guó)國(guó)會(huì)議員12日也加入批評(píng)行列。BBC報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖里德說(shuō)，美國(guó)奧委會(huì)應(yīng)該為這一做法感到可恥。他還表示應(yīng)該把這些奧運(yùn)隊(duì)服堆在一起一把火燒了。

　　多方聲音：

　　議員反對(duì)：收回制服燒毀它們

　　為此，美國(guó)國(guó)會(huì)議員表示極大反對(duì)，其中以參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖里德最為激烈。他在一場(chǎng)記者會(huì)上說(shuō)：“我認(rèn)為美國(guó)奧委會(huì)應(yīng)該為他們自己感到羞愧……我認(rèn)為他們應(yīng)該收回所有的制服，將它們堆成一大堆并燒毀它們，然后從頭再來(lái)。”“我希望他們穿著只有手繪的‘美國(guó)’標(biāo)簽的制服，在美國(guó)我們也有渴望得到這些工作的在紡織工業(yè)工作的人。”里德說(shuō)。眾議院民主黨領(lǐng)袖南希-佩洛西也表示，“我們?yōu)槲覀兊膴W運(yùn)健兒深感自豪……他們應(yīng)該穿美國(guó)制造的制服。”

　　美國(guó)奧委會(huì)：焚燒隊(duì)服做法太狹隘

　　不過(guò)，美國(guó)奧委會(huì)毫不示弱，并表達(dá)了不同意見(jiàn)：“有關(guān)奧運(yùn)服裝在中國(guó)制造的討論完全是胡說(shuō)八道。”美國(guó)奧委會(huì)新聞發(fā)言人稱(chēng)，“拉夫-勞倫就是一家支持美國(guó)運(yùn)動(dòng)員的本土公司。”對(duì)于里德提出的“燒毀中國(guó)造制服”的說(shuō)法，身為美國(guó)倫敦奧組委主席的塞巴斯蒂安-科伊回應(yīng)稱(chēng)，這種看法太狹隘，美國(guó)的政治家應(yīng)當(dāng)看到全球化給世界各國(guó)帶來(lái)的好處。

　　白宮回應(yīng)：下次或考慮美國(guó)制造

　　13日記者會(huì)上，有記者問(wèn)及白宮是否同意里德“焚燒奧運(yùn)制服”的言論。白宮發(fā)言人厄尼斯特沒(méi)有正面回應(yīng)，但他首先撇清，此舉并非政府決定。厄尼斯特指出，奧巴馬總統(tǒng)有關(guān)“美國(guó)制造的產(chǎn)品是高品質(zhì)的”觀點(diǎn)是眾所周知的，這其中也包括美國(guó)制造的服裝?；蛟S將來(lái)的奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)隊(duì)服由美國(guó)制造的相關(guān)規(guī)定落實(shí)將被考慮。

{page_break}

　　美國(guó)網(wǎng)民：將奧運(yùn)隊(duì)服“政治化”太可笑

　　就美國(guó)隊(duì)服“中國(guó)制造”一事，美國(guó)網(wǎng)民表現(xiàn)出非常理性的一面，表態(tài)稱(chēng)將奧運(yùn)連同政治的做法極為可笑。一名叫“雪人”的網(wǎng)友在華盛頓郵報(bào)的一篇報(bào)道后寫(xiě)道：“我個(gè)人認(rèn)為這是不正確的，這些政客們有多久沒(méi)有看看自己的服裝品牌以及自己家中的產(chǎn)品，看看有多少東西是中國(guó)制造、日本制造、巴基斯坦制造的?而他們卻一直無(wú)動(dòng)于衷……現(xiàn)在突然開(kāi)始憤怒似乎有點(diǎn)晚吧?”

　　另一名叫“Hoser”的網(wǎng)友說(shuō)：“讓我們到國(guó)會(huì)議員的房間，把所有不是美國(guó)制造的東西都找出來(lái)然后一把火燒掉。然后我們?cè)俚杰?chē)庫(kù)里毀壞所有的非美國(guó)制造的汽車(chē)、手機(jī)和IPAD醒醒吧，伙計(jì)們，這是我們每個(gè)人都身處其中的世界，國(guó)會(huì)議員們離現(xiàn)實(shí)生活太遠(yuǎn)了，‘政治正確‘簡(jiǎn)直是胡說(shuō)，醒醒吧，聞聞咖啡，嗯，……它們是哪里制造的?”

　　拉夫-勞倫為倫敦奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)隊(duì)服可謂是“波折連連”，先是貝雷帽的設(shè)計(jì)被網(wǎng)友戲稱(chēng)“太娘娘腔”，近日又被媒體曝光其標(biāo)簽生產(chǎn)地顯示“中國(guó)制造”而引發(fā)網(wǎng)友熱議。另一種是由國(guó)外企業(yè)代工部分工序，最后完全授權(quán)經(jīng)營(yíng)，比如皮爾-卡丹就授權(quán)很多中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)一些中低端產(chǎn)品，比如羽絨服、襪子。

　　“中國(guó)制造”的代工真相

　　“中國(guó)制造”的代工真相：

　　1.哪個(gè)國(guó)家完成最后加工 哪個(gè)國(guó)家就是“產(chǎn)地國(guó)”

　　按照各國(guó)的規(guī)定，產(chǎn)品在哪個(gè)國(guó)家完成了最后一個(gè)加工步驟，最終成為成品，哪個(gè)國(guó)家就是“產(chǎn)地國(guó)”。因此，“大牌”們便鉆這個(gè)空子，他們把材料運(yùn)送到代工國(guó)，完成產(chǎn)品加工的大部分步驟后，再將“半成品”運(yùn)回國(guó)內(nèi)，將最后一小部分加工步驟在本國(guó)完成。這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，原產(chǎn)地還是“大牌”所在的國(guó)家。

　　比如，一個(gè)意大利品牌服裝，它可以在保加利亞完成大部分加工步驟，就剩下扣子不釘，拉鏈不裝，之后將“半成品”運(yùn)回意大利，讓工人把扣子釘上，拉鏈裝上，然后原產(chǎn)地就可以堂而皇之標(biāo)注為“意大利。”

　　2.中國(guó)制造還是原產(chǎn)國(guó)制造 消費(fèi)者難辨代工真?zhèn)?/p>

　　雖然是產(chǎn)品代工，但由于目前各國(guó)的生產(chǎn)工藝、工人技能都在不斷提高，一件從始至終由意大利工人生產(chǎn)出來(lái)的服裝，和一件由中國(guó)、越南等代工國(guó)完成主要加工步驟的服裝，消費(fèi)者一般很難看出差別。這也讓眾多品牌鉆了空子，堂而皇之的將零配件等組裝生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到他國(guó)。

　　3.副線(xiàn)品牌多由代工國(guó)家制造

　　多年來(lái)，奢侈品的制造環(huán)節(jié)向中國(guó)的轉(zhuǎn)移是一個(gè)有選擇的漸進(jìn)過(guò)程。許多奢侈品牌旗下通常都會(huì)有一些材質(zhì)相對(duì)便宜、做工要求稍低的“副牌”，這些“副牌”就被最先轉(zhuǎn)移到中國(guó)。以PRADA舉例，他們主要將低端產(chǎn)品線(xiàn)放在中國(guó)來(lái)代工生產(chǎn)，也就是俗稱(chēng)的“紅標(biāo)”產(chǎn)品(紅色標(biāo)簽產(chǎn)品)。產(chǎn)品的材質(zhì)也相對(duì)便宜，真皮材質(zhì)的許多高端產(chǎn)品線(xiàn)仍留在意大利生產(chǎn)。

　　4.高銷(xiāo)量促使品牌尋求更多代工國(guó)家

　　目前歐美奢侈品的中國(guó)代工廠(chǎng)主要集中在東莞等地，但規(guī)模并不大。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著奢侈品牌越來(lái)越多地選擇上市，每一階段的財(cái)務(wù)壓力都會(huì)越來(lái)越大，公司必將設(shè)法擴(kuò)大銷(xiāo)售終端、增加產(chǎn)量。由于中國(guó)制造的成本仍然相對(duì)較低，技術(shù)水平近年來(lái)提高很快，奢侈品牌會(huì)越來(lái)越多地選擇代工的方式來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)量。

　　大牌代工形式：

　　一般奢侈品在國(guó)外代工有幾種形式：一種是在國(guó)外生產(chǎn)成品，比如Armani有七條生產(chǎn)線(xiàn)，最頂端的GiorgioArmani是在意大利生產(chǎn)的，EmporioArmani就有一部分是在中國(guó)生產(chǎn)的。

　　另一種是由國(guó)外企業(yè)代工部分工序，最后完全授權(quán)經(jīng)營(yíng)，比如皮爾-卡丹就授權(quán)很多中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)一些中低端產(chǎn)品，比如羽絨服、襪子。

　　個(gè)人認(rèn)為Ralph Lauren奧運(yùn)隊(duì)服在哪里生產(chǎn)并沒(méi)有那么重要，還是需要你了解品牌帶給你的真正價(jià)值