近日，拉夫勞倫提供的美國運動員在此次倫敦奧運會上的服裝由“中國制造”一事在美國引起軒然大波，連國會議員都頻頻發(fā)聲進行指責(zé)。

　　拉夫勞倫公司終于發(fā)表聲明，稱保證在下一屆奧運會，即2014年冬季奧運會上，美國隊服將在美國國內(nèi)制造。

　　能參與到四年一屆的奧運會進行品牌的營銷宣傳，對于企業(yè)來說本來是絕佳的機會。

　　然而，隨著在距奧運會還不到三周的時間里，參與奧運營銷的企業(yè)便負面消息頻出，先是國內(nèi)的李寧歷經(jīng)更換高層、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略及西班牙合作商倒閉等，隨后是拉夫勞倫的奧運制服中國造事件，而還沒等此事畫上句號，又爆出投入1個億在此次奧運會宣傳的阿迪達斯因中國制造成本高漲將關(guān)閉其在華的最后一家直屬工廠的消息。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，奧運營銷是最考驗品牌營銷功力的時候，上述三品牌中，對奧運營銷投入最大、抱有最大期望的阿迪達斯是最迫切需要運用危機公關(guān)來改善當(dāng)前局面的。