網購持續(xù)高增長,但滲透率仍低,發(fā)展空間巨大。網購從08年至今的持續(xù)高增長主要表現(xiàn)在用戶穩(wěn)定增長、網上交易規(guī)模持續(xù)擴大等方面,但目前網絡購物滲透率仍處于37.8%的較低水平,較日本和韓國53.6%和57%的比例明顯偏低,較美國70%的成熟水平更是差距明顯,未來提升空間和潛力巨大。

　　服裝是網購用戶關注度最高和購買率較高的品類。根據艾瑞咨詢統(tǒng)計數據顯示,2011年中國服裝(000902)網購市場規(guī)模達到2670億元,年增長率為93.5%,高于總體網購市場增長率20.6個百分點,銷售額占網購市場規(guī)模33%。2011年度服裝網購在服裝零售市場的滲透率為18.6%,相比2007年增加了16個百分點,預計到2014年該比率將達到23.6%。服裝網購的高速增長,與產品特點直接相關,服裝家居產品是易耗品,其更新?lián)Q代快、流行時尚多變、產品多樣,能較好地發(fā)揮網絡購物的優(yōu)勢,并且服裝具有金額小、易保存、體積小等特點。

　　服裝網購細分品類中女裝規(guī)模居首,男裝發(fā)展勢頭迅猛。2011服裝網購市場各細分品類所占市場份額為中,女裝份額最大,約占總體的40.5%;其次是男裝和鞋類,分別為15.0%和13.5%;運動類服飾占比8.7%,童裝童鞋及孕婦裝占比5.7%,其他類服裝約占16.2%。女性是網購的主流人群,同時女裝具有品種類別多、款式變化快、重復購買率高等特點,因此規(guī)模最大;男裝市場規(guī)模雖比不上女裝,但發(fā)展速度驚人,2010年淘寶男裝成交額增長到142.5億元,成交筆數達到1億筆,市場規(guī)模較2009年擴大十多倍,子品類中,T恤、牛仔褲、羽絨服、襯衫銷售占比最高。

　　服裝網購者更傾向于購買熟悉品牌,網購有望成為品牌服裝企業(yè)新的增長點。由于線下品牌在影響力和線下體驗、終端網絡易購性等方面有明顯的規(guī)模和先發(fā)優(yōu)勢,網上銷售情況明顯好于品牌知名度較差的其他新興品牌。品牌企業(yè)在品牌影響力、供應鏈反應力、規(guī)?；碌某杀究刂屏俺墒觳季值膶嶓w店所提供的倉儲物流等方面具有的優(yōu)勢,成熟品牌服裝企業(yè)將較新興品牌更容易受益線上銷售帶來的收入增長,中長期來看,網購有望品成為以實體經營為基礎的品牌商們的新增長點。