ネット通販は高成長(zhǎng)を続けているが、浸透率は低く、発展の余地は大きい。ネット通販の08年から現(xiàn)在までの持続的な高成長(zhǎng)は主にユーザーの安定した成長(zhǎng)、ネット取引規(guī)模の持続的な拡大などの面で表れているが、現(xiàn)在のネットショッピングの浸透率は37.8%と低い水準(zhǔn)にあり、日本と韓國(guó)の53.6%と57%の割合より明らかに低く、米國(guó)の70%の成熟レベルよりも格差が明らかで、將來(lái)の向上の余地と潛在力は大きい。

　　に服を著せるネット通販ユーザーの注目度が最も高く、購(gòu)入率が高い品目です。艾瑞諮問(wèn)統(tǒng)計(jì)データによると、2011年の中國(guó)アパレル（000902）のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模は2670億元に達(dá)し、年間成長(zhǎng)率は93.5%で、全體のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の成長(zhǎng)率20.6ポイントを上回り、売上高はネット通販?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模の33%を占めた。2011年度のアパレル通販のアパレル小売市場(chǎng)への浸透率は18.6%で、2007年より16ポイント増加し、2014年までに23.6%に達(dá)する見(jiàn)通しだ。衣料品のネット通販の急速な成長(zhǎng)は、製品の特徴と直接関連しており、衣料品のホーム製品は消耗品であり、そのモデルチェンジが速く、流行ファッションが変化しやすく、製品が多様で、ネットショッピングの優(yōu)位性をよく発揮することができ、また衣料品は金額が小さく、保存しやすく、體積が小さいなどの特徴がある。

　　アパレル通販細(xì)分化された品目の中で婦人服の規(guī)模が最も高く、紳士服の発展の勢(shì)いが急激である。2011年の衣料品ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の細(xì)分化品目別の市場(chǎng)シェアは中、婦人服のシェアが最も大きく、全體の40.5%を占めている。次に男裝と靴類(lèi)で、それぞれ15.0%と13.5%だった。スポーツ衣料が8.7%、子供服の子供靴と妊婦服が5.7%、その他の衣料品が16.2%だった。女性はネット通販の主流層であり、同時(shí)に婦人服は品種の種類(lèi)が多く、デザインの変化が速く、リピート購(gòu)入率が高いなどの特徴があり、そのため規(guī)模が最も大きい、紳士服市場(chǎng)の規(guī)模は婦人服には及ばないが、発展速度は驚くべきもので、2010年の淘寶紳士服の出來(lái)高は142.5億元に増加し、出來(lái)高は1億筆に達(dá)し、市場(chǎng)規(guī)模は2009年より10倍以上拡大し、商品類(lèi)の中で、Tシャツ、ジーンズ、ダウンジャケット、シャツの販売比が最も高かった。

アパレル通販業(yè)者はなじみのあるブランドを購(gòu)入する傾向にあり、通販はブランド服企業(yè)の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)。オフラインブランドは影響力とオフライン體験、端末ネットワークの買(mǎi)いやすさなどの面で明らかな規(guī)模と先発優(yōu)位性があるため、オンライン販売の狀況はブランドの知名度が比較的に悪い他の新興ブランドより明らかに良い。ブランド企業(yè)はブランドの影響力、サプライチェーンの反応力、規(guī)模化下のコスト制御力及び成熟した配置の実店舗が提供する倉(cāng)庫(kù)物流などの面での優(yōu)位性を持っており、成熟したブランドアパレル企業(yè)は新興ブランドよりオンライン販売による?yún)毪螇埣婴蚴埭堡浃工?、中長(zhǎng)期的に見(jiàn)ると、ネット通販は実店舗経営を基礎(chǔ)とするブランド企業(yè)たちの新たな成長(zhǎng)點(diǎn)になる見(jiàn)込みだ。