走進(jìn)汕頭市潮南區(qū)，道路兩旁連綿不絕的內(nèi)衣和家居服廣告牌讓人目不暇接?！叭珖?/3的女士內(nèi)衣和將近80%的家居服裝在潮南生產(chǎn)，區(qū)內(nèi)有3個(gè)國家級(jí)的服裝專業(yè)鎮(zhèn)，這在全國絕無僅有!”潮南區(qū)委書記陳武南自豪地對南方日報(bào)記者說。

　　筆者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，這里的紡織服裝企業(yè)正在經(jīng)歷一場優(yōu)勝劣汰的嬗變：從“三來一補(bǔ)”到自創(chuàng)品牌，從家庭作坊到全國連鎖，從做產(chǎn)品到做市場、做標(biāo)準(zhǔn)……一條以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑，通過成功企業(yè)的實(shí)踐而逐漸清晰。

　　把“家文化”融入服裝設(shè)計(jì)

　　人家做生產(chǎn)的時(shí)候我們做品牌;人家做品牌我們做銷售，關(guān)鍵是要不斷創(chuàng)新先人一步

　　20多年前，潮南兩英鎮(zhèn)人陳少和與家人一起，靠著海外親戚資助的一筆錢開了間家庭制衣作坊。經(jīng)過20多年的市場洗禮，睦隆制衣有限公司已成長為擁有近千名員工的大型企業(yè)。

　　陳少和這兩天正忙著為將要舉行的“睦隆世家2013年春夏訂貨會(huì)”作準(zhǔn)備?！澳缆∈兰摇笔悄缆」?004年開創(chuàng)的自有品牌，已入選全國十大家居服裝品牌。在此之前，睦隆公司主要是靠生產(chǎn)男裝再批發(fā)?！爱?dāng)時(shí)我意識(shí)到，如果繼續(xù)靠大量出貨賺錢，利潤率太低?！标惿俸驼f，遂決定利用本地內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，自創(chuàng)品牌。

　　睦隆的發(fā)展隨后步入快車道，“睦隆世家”連鎖專賣店6年來已遍布全國除臺(tái)灣、西藏之外的所有省市區(qū)，總數(shù)近500家。

　　在睦隆公司二樓的展示廳，筆者注意到，其中不少款式都是以家庭為單位設(shè)計(jì)的。陳少和說，睦隆有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。潮汕文化重視家庭，睦隆家居服在設(shè)計(jì)中也就有意識(shí)地融入“家文化”觀念，這一創(chuàng)意讓睦隆取得了不小優(yōu)勢。

　　“人家做生產(chǎn)的時(shí)候，我們開始做品牌;人家做品牌的時(shí)候我們開始做銷售;人家做銷售的時(shí)候我們開始推聯(lián)營?！标惿俸驼f，企業(yè)成功的關(guān)鍵是要不斷創(chuàng)新、先人一步。他告訴筆者，“2年前我們就有網(wǎng)店了。再過2年，我們爭取網(wǎng)店銷售額和實(shí)體店能做到1比1!”

　　將專業(yè)鎮(zhèn)聚合成區(qū)域品牌

　　國道旁，一座14層的一體化商貿(mào)城已建成，接下來將彌補(bǔ)物流和公共服務(wù)的短板

　　在潮南區(qū)的兩英、峽山、陳店等紡織服裝專業(yè)鎮(zhèn)，像睦隆這樣以創(chuàng)新謀求更大發(fā)展空間的企業(yè)還有不少。

　　與睦隆公司同處兩英鎮(zhèn)的鼎泰豐實(shí)業(yè)有限公司是一家紡織印染企業(yè)。公司董事長黃錫忠說，公司從法國引進(jìn)的熱轉(zhuǎn)移印花技術(shù)實(shí)現(xiàn)了以印代染，免掉了印染過程中耗能、污染最大的蒸化、水洗兩道工序。該公司又聯(lián)合國內(nèi)企業(yè)技術(shù)攻關(guān)，目前已研制成功更先進(jìn)的冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)，并已經(jīng)開始生產(chǎn)基于這項(xiàng)技術(shù)的印花機(jī)。

　　位于峽山的廣東洪興實(shí)業(yè)有限公司，同樣從一間小型制衣廠成長為集面料開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型家居服飾企業(yè)。峽山另一家龍頭企業(yè)廣東美標(biāo)服飾實(shí)業(yè)有限公司，則由于技術(shù)保持領(lǐng)先，被國家有關(guān)部門選中參與起草了睡衣和針織家居服的國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　在企業(yè)孜孜以求于創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，當(dāng)?shù)卣苍跒榧徔椃b產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造條件。作為潮南區(qū)的“當(dāng)家人”，陳武南最近則在忙著籌備月底的“2012潮南內(nèi)衣家居服裝節(jié)”。在陳武南看來，這是把潮南紡織服裝產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)聚集在一起打造區(qū)域品牌的一次良機(jī)。區(qū)委、區(qū)政府將邀請國內(nèi)紡織服裝領(lǐng)域的知名專家，從品牌定位、盈利模式、運(yùn)營模式等方面為潮南紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“把脈支招”。

　　陳武南還介紹，在穿過潮南的324國道旁，一座14層高的美萊順內(nèi)衣商貿(mào)城已經(jīng)建成。商貿(mào)城還專門留出了電子商務(wù)樓層。接下來，潮南區(qū)還將進(jìn)一步彌補(bǔ)物流中心欠缺和公共服務(wù)不完善等短板。