近幾年，全國鞋服行業(yè)發(fā)展普遍低迷，老北京布鞋行業(yè)逆勢(shì)而上并呈現(xiàn)了良好發(fā)展勢(shì)頭，大大小小的北京布鞋專賣店如雨后春筍般接連出現(xiàn)，因此這個(gè)行業(yè)越來越受到中小投資創(chuàng)業(yè)者的青睞。

　　筆者走上武漢街頭，隨機(jī)走訪了幾家品牌專賣店，發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌店里，卻有四、五個(gè)牌子的北京布鞋，品牌專賣店為什么會(huì)成為散貨店呢?并且?guī)孜焕习宥颊f生意很一般，甚至有一家店已經(jīng)貼出了轉(zhuǎn)讓的信息。帶著疑問，筆者采訪了行業(yè)內(nèi)幾個(gè)知名品牌的權(quán)威人士，據(jù)北京潤鼎合記鞋業(yè)有限公司的市場(chǎng)總監(jiān)王總講：造成這個(gè)現(xiàn)象的主要原因大致有以下幾個(gè)方面：

　　1、北京布鞋行業(yè)由于進(jìn)入門檻低，行業(yè)內(nèi)魚龍混雜，難免存在渾水摸魚的狀況;

　　2、行業(yè)處于發(fā)展初級(jí)階段，有些品牌以前靠批發(fā)模式積累了一定的市場(chǎng)規(guī)模，現(xiàn)在雖然采用連鎖專賣的運(yùn)作模式，但缺乏真正的品牌運(yùn)作和專賣店管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)加盟店缺乏系統(tǒng)的運(yùn)營指導(dǎo)和支持，容易造成投資者加盟后自生自滅，這是許多品牌專賣店成為散貨店的直接原因。

　　3、投資者心理不成熟，缺乏起碼的品牌專賣店運(yùn)營理念和操作經(jīng)驗(yàn)，急于求成，容易受到具體招商優(yōu)惠政策的誘惑而盲目投資，也是造成經(jīng)營不善的一個(gè)主要原因。

　　另據(jù)王總講，老北京布鞋是一個(gè)很有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，只要大家在加盟前認(rèn)真考察，樹立正確的投資理念，對(duì)于中小投資者還是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。那么投資者在選擇品牌時(shí)應(yīng)該注意什么呢?合記品牌的王總給出了以下建議：

　　1、投資者首先要樹立理性的投資理念，不要企圖一夜暴富。

　　2、樹立正確的經(jīng)營理念，要擺脫“實(shí)物”營銷的陷阱，品牌專賣店不是散貨精品店，更不是散貨店，兩者的區(qū)別是：前者以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求為目標(biāo)，最終達(dá)到長(zhǎng)期穩(wěn)定盈利，而后者就是簡(jiǎn)單賣貨，單純靠?jī)r(jià)格和款式取勝，難免陷入價(jià)格戰(zhàn)而導(dǎo)致最終失敗。

　　3、開一家成功的品牌專賣店經(jīng)營者必須具備系統(tǒng)的運(yùn)作方法和管理經(jīng)驗(yàn)，這就需要投資者選擇一家真正具有品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的公司給您提供全程系統(tǒng)的指導(dǎo)，而不要一味看重眼前利益，盲目相信優(yōu)惠政策而造成投資失誤。