ここ數(shù)年、全國(guó)靴業(yè)界発展は普遍的に低迷しています。古い北京布靴業(yè)界は逆の勢(shì)いで発展しています。大小の北京布靴専門店は雨後の竹の子のように連続して現(xiàn)れています。そのため、この業(yè)界はますます中小投資創(chuàng)業(yè)者の愛(ài)顧を受けています。

筆者は武漢の街頭に行って、ランダムにいくつかの家を訪れました。ブランド専門店ブランドのお店を見(jiàn)つけましたが、四、五ブランドの北京布靴があります。ブランドの専門店はなぜ貨物店になったのですか？そして、何人かの社長(zhǎng)は商売が普通だと言っています。もう一つのお店には譲渡の情報(bào)が貼られています。疑問(wèn)を持って、業(yè)界內(nèi)のいくつかの有名ブランドの権威者を取材しました。北京潤(rùn)鼎合記靴業(yè)有限公司の市場(chǎng)総監(jiān)督の王総説によると、この現(xiàn)象を引き起こした主な原因は大體以下のいくつかあります。

1、北京布靴業(yè)界は敷居が低いため、業(yè)界內(nèi)では魚(yú)がごっちゃになり、どさくさまぎれの狀況が避けられない。

2、業(yè)界は発展の初期段階にあり、一部のブランドは以前卸売りモデルによって一定の市場(chǎng)規(guī)模を蓄積してきました?，F(xiàn)在はチェーン専門の運(yùn)営モデルを採(cǎi)用していますが、本當(dāng)のブランド運(yùn)営と専門店の管理経験が不足しています。

3、投資家の心理は未熟で、最低限度のブランド専門店の運(yùn)営理念と操作経験に不足しています。

王総説によると、老北京布靴は発展の潛在力がある業(yè)界です。皆さんが加盟前に真剣に考察し、正しい投資理念を確立すれば、中小投資家にとってもいい選択です。では、投資家はブランドを選ぶ時(shí)、何に注意すべきですか？合記ブランドの王総経理は以下のように提案しています。

1、投資家はまず理性的な投資理念を確立し、一晩で大金を稼ぐことを企んではいけない。

2、正確な経営理念を確立し、「実物」のマーケティングの落とし穴を抜け出すために、ブランド専門店はばら売りの逸品店ではなく、更にばら売り店ではない。両者の違いは前者は目標(biāo)消費(fèi)者の心理的な需要を満足させることを目標(biāo)にして、最終的に長(zhǎng)期的に安定した収益を達(dá)成する。後者は簡(jiǎn)単な商品を売ることで、価格とデザインだけで勝つと、価格戦に陥り最終的に失敗するのは避けられない。

3、成功したブランド専門店を経営する者はシステムの運(yùn)営方法と管理経験を備えなければならない。これは投資家が本當(dāng)にブランドの運(yùn)営経験がある會(huì)社を選んで、全システムの指導(dǎo)を提供する必要があります。目先の利益ばかりを重視しないでください。