中國內(nèi)地的奢侈品價(jià)格幾乎全球最“奢”，大量中國游客頻頻在境外瘋狂掃貨。對此，人們往往將原因指向內(nèi)地的高額關(guān)稅。然而，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，稅率并非影響奢侈品價(jià)格的關(guān)鍵因素;國人強(qiáng)大的購買力和熱切的消費(fèi)欲望，才是讓內(nèi)地奢侈品價(jià)格全球最“奢侈”的真正原因。

　　漲價(jià)，是為了壓制中國市場的旺盛需求?

　　高額關(guān)稅，通常被認(rèn)為是內(nèi)地奢侈品價(jià)格高企的最主要原因。然而，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，事實(shí)并非如此，奢侈品品牌對商品的定價(jià)有多重因素的考量，“稅率只是一個(gè)傳導(dǎo)因素，對定價(jià)有影響，但并不起決定性作用?！?/p>

　　那么，為什么奢侈品品牌在內(nèi)地市場的定價(jià)會(huì)如此之高呢?

　　“有的愛馬仕店在國內(nèi)開業(yè)之后，他們自己都沒有足夠的貨去上架?！?/p>

　　歐陽坤(奢侈品行業(yè)觀察、分析人士)：

　　舉例來說，綜合稅率最高的是印度，中國的綜合稅率在印度之后，但奢侈品價(jià)格在全球市場中的定價(jià)卻幾乎是最高的，拿蔻馳(coach)來說，在印度，同類商品平均價(jià)格只有中國的1/3。

　　奢侈品在內(nèi)地定價(jià)高的直接原因，還是供不應(yīng)求。這些品牌每年的鋪貨量都是有限的，因?yàn)樗玫钠ぷ佣紒碜宰约旱酿B(yǎng)殖場，他們養(yǎng)的牛啊、鱷魚啊，一共就這么多，原料有限制，產(chǎn)量就不可能再增加了?，F(xiàn)在，有的品牌在中國的鋪貨量已經(jīng)到70%以上了，就是說它在歐洲出廠的時(shí)候一共一萬件，中國市場的鋪貨量可能就有七千件。如果不壓制中國市場的需求，減少供貨壓力的話，有可能就會(huì)影響到他們在全球市場的整個(gè)供鏈。

　　目前，奢侈品在中國都處在擴(kuò)張性的發(fā)展階段，但是他們并不希望發(fā)展新客戶的速度非常快，一方面是供貨能力跟不上，另一方面他們也希望對客戶有一個(gè)優(yōu)化。漲價(jià)的作用就是緩解供貨壓力，同時(shí)篩選客戶。

　　當(dāng)他們采取了這種高定價(jià)的思路之后，奢侈品品牌發(fā)現(xiàn)這樣做在中國市場完全沒有問題，需求太旺盛了，于是就逐漸常態(tài)化。我們了解到，現(xiàn)在奢侈品在內(nèi)地市場的利潤保有率通常是50%，如果繼續(xù)這樣下去的話，我覺得到60%也很有可能。

　　我們現(xiàn)在的狀況是人口太多，購買力太強(qiáng)，店又太少。有的愛馬仕店在國內(nèi)開業(yè)之后，他們自己都沒有足夠的貨去上架，訂單太多了。一方面是供貨能力有限，另一方面是消費(fèi)者蜂擁而至，這就滋生了很多購物的饑渴感，加上境外的奢侈品價(jià)格又相對便宜，于是消費(fèi)者的購買欲就向海外市場釋放了。

　　“漲價(jià)就是為了賺錢，否則你怎么不搖號呢?”

　　徐婷婷(化名，從工作第一年開始攢錢買奢侈品，迄今已經(jīng)有兩位數(shù)的名牌包)：

　　我可能是大家說起來都有點(diǎn)鄙視的那種，省吃儉用買奢侈品的虛榮小白領(lǐng)。我一般一年買兩個(gè)包，一般是八月份和圣誕節(jié)兩個(gè)打折季的時(shí)候去香港買，我就靠著這個(gè)激勵(lì)自己賺加班費(fèi)呢!

　　我不太贊成說奢侈品在國內(nèi)漲價(jià)是為了控制供貨量這種說法，漲價(jià)就是為了賺錢，沒什么好說的。

　　這跟控制供貨量有什么關(guān)系?你賣完了就不賣唄，大不了還可以跟買車一樣搖號呢，這才是真為了控制數(shù)量。即便是放到時(shí)尚品牌里來說，像H&M 這種平價(jià)牌子，每季也會(huì)有跟大牌設(shè)計(jì)師合作的限量款發(fā)售，也是供不應(yīng)求，人家也不漲價(jià)啊，就是大家都去排隊(duì)，誰先搶到是誰的。

　　至于說要保證優(yōu)質(zhì)客戶的需求，我覺得也是借口。誰都知道大牌都有很周詳?shù)腣IP客戶待遇，他們掌握的資料也很詳盡，有新品到了，是會(huì)先通知高端客戶的，根本不會(huì)說核心的優(yōu)質(zhì)客戶買不到。

　　我們?yōu)楹螣嶂陨莩蓿喝ψ?、面子、貪便宜…?/strong>