羊城“禁奢風(fēng)”落地效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。日前，記者走訪發(fā)現(xiàn)，原本在七八月份夏秋換季密集召開的“VIP閉館專場”已悄然消失，部分國際一線品牌也罕見地打出5至7折的超低折扣，有的品牌促銷期比香港換季促銷還提前了一段時(shí)間。有高端百貨負(fù)責(zé)人透露，今年第二季度國際一線奢侈品牌銷售業(yè)績同比出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下降，部分奢侈品牌的甚至出現(xiàn)大幅下滑，而往年則有10%~20%的增長。種種跡象表明，經(jīng)濟(jì)下行周期，再加上聲聲從緊的“禁奢令”，羊城高端商場也開始放低“身段”。

　　搶客源

　　百貨不再推“VIP專場”

　　往年的七八月份，各大百貨會利用換季時(shí)期，推行“VIP閉館營銷”，而VIP尊享日一般是只有持VIP卡或憑邀請函才能進(jìn)入，但今年百貨這種做法然消失。

　　作為廣州百貨首創(chuàng)“VIP閉館專場”的廣州友誼，上月初提前舉行“夏日狂歡購物周”，往年需要憑邀請函或其他憑證方能進(jìn)場，而今年則沒有設(shè)置任何門檻。據(jù)悉，廣州友誼一年兩次的“VIP感恩尊享日”曾是引起環(huán)市東路大塞車的“例牌菜”。無獨(dú)有偶，新光百貨今年“會員夏季特惠答謝日”也降低了VIP閉館門檻，顧客來店即主動(dòng)送上“貴賓禮券”或入場條件有銀行信用卡即可。

　　對于“閉館”營銷的消失，新光百貨營銷策劃部經(jīng)理高萍坦言，VIP閉館營銷發(fā)展到后期，其實(shí)并沒有做到真正的閉館，反而造成VIP客戶沒有特殊感而失去市場。也有業(yè)內(nèi)人士指出，閉館營銷不僅要投入更多的費(fèi)用進(jìn)行宣傳，宣傳覆蓋的VIP顧客是否能到店里并沒有保證。在如今消費(fèi)低迷再加上電商沖擊，各家百貨銷售業(yè)績都不太理想的情況下，大家都想方設(shè)法搶客源。

　　銷售差 奢侈品牌悄然提前打折

　　不僅百貨放取消VIP閉館營銷，最近一些國際大牌也開始放下身段，低調(diào)打折。盡管多數(shù)奢侈品店門口和貨架上并未懸掛任何有關(guān)商品打折的廣告牌，但消費(fèi)者經(jīng)過仔細(xì)問詢或是品牌會員就可得到“除了少量新品和配飾外，其余商品均有5～7折”這樣的信息。

　　“小姐，我們這款今年春夏的SANDAL坡跟鞋現(xiàn)在打五折才3000多元，往年買不到這個(gè)價(jià)，現(xiàn)在賣得快斷碼了。”上周末，購物達(dá)人李小姐在逛麗柏廣場時(shí)，奢侈品牌Celine的銷售人員熱情為她推薦一款原價(jià)為6500元的涼鞋，而她發(fā)現(xiàn)，打這么低折扣遠(yuǎn)不這一家，GUCCI一些春夏新款的女士手提包和錢包等小皮件也打到了7折，詢問店員得知有的打折從6月中下旬的開始了，剛從香港掃貨回的她驚訝地表示，廣州的部分奢侈品打折竟然比香港還早半個(gè)月。連日來，記者走訪了麗柏廣場、廣州友誼商店、太古匯等高端商場，發(fā)現(xiàn)今年大牌打折是一個(gè)普遍現(xiàn)象，而且都是今年春夏新款。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此次奢侈品品牌商品低折扣屬于出庫存的情況，奢侈品在中國沒有真正的打折季，現(xiàn)在出現(xiàn)打折的現(xiàn)象主要是2013年一二季度銷售不好，對品牌商預(yù)計(jì)不足，造成囤貨。

　　禁奢華 百貨及奢侈品銷售減緩

　　一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，高端商場的奢侈品提前打折，其中很重要的原因是來自中國的“禁奢令”在起作用。這或者會拖累今年百貨銷售業(yè)績。

　　這一說法在一項(xiàng)由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究得到印證。該研究預(yù)計(jì)，全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%。主要原因就在于中國。而貝恩咨詢公司的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額增速從2011年時(shí)的30%，降到7%。近日，多個(gè)外國奢侈品牌發(fā)布的2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，驚人的銷售業(yè)績也已不在，法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)今年一季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季銷售額同比僅增長6%，而去年同期高達(dá)25%;普拉達(dá)集團(tuán)收益增幅較去年同期下降七成，其中亞太地區(qū)的增長減緩近五成。

　　“兩年之內(nèi)，奢侈品在中國要恢復(fù)以往的輝煌是很難的。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，盡管目前對于百貨的各種“利空”消息已落地，今年最困難時(shí)期已過去，但是目前來看，整體的經(jīng)濟(jì)形勢放緩，以及奢侈品行業(yè)出現(xiàn)的負(fù)面信息，預(yù)計(jì)未來三、四季度百貨銷售仍不容樂觀，各百貨為沖刺全年業(yè)績指標(biāo)，下半年打折促銷戰(zhàn)還會頻頻上演。