＜p＞羊城の著地効果が徐々に現(xiàn)れています。

先日、記者の取材によりますと、7、8月の夏と秋の季節(jié)が密集して開催された「VIP閉館専用場」はすでに靜かになくなりました。一部の國際一流ブランドも珍しく5～7%の割引を打ち出しました。

高級百貨店の擔(dān)當(dāng)者によると、今年の第二四半期の國際一流の高級ブランドの販売実績は前年同期と比べて一桁の下落があり、一部の高級ブランドは大幅に下落しました。

さまざまな兆しは、経済の下振れの周期に加え、聲のきつい「過分禁止令」を加えて、羊城のハイエンドデパートも「身のこなし」を低くし始めていることを示しています。

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＜p＞＜strong＞お客様を奪う＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞百貨店はもう「VIP専用場」＜/strong＞＜p＞を押しません。

＜p＞往年の7、8月には、各デパートは季節(jié)の変わり目を利用して、「VIP閉館マーケティング」を推進(jìn)していますが、VIP尊享日はVIPカードを持っているか、招待狀を持って入るしかないですが、今年の百貨店はこのようなやり方がなくなりました。

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＜p＞広州百貨店が初めて作った「VIP閉館専用場」としての広州友誼は、先月初めに「夏祭りカーニバルショッピングウィーク」を前倒しして開催しました。往年は招待狀や他の証明書で入場できますが、今年は何の敷居も設(shè)けられていません。

聞くところによると、広州の友情は一年に二回の「VIP感謝尊享日」で、環(huán)市東路大渋滯を引き起こした「例題料理」だった。

特に、新光百貨は今年の「會員夏季特恵感謝の日」もVIP閉館の敷居を下げています。お客様が來店したら自発的に「VIPギフト券」または入場條件に銀行のクレジットカードがあればいいです。

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＜p＞「閉館」マーケティングの消失について、新光百貨マーケティング企畫部マネージャーの高萍は、VIP閉館マーケティングは後期まで発展したが、実際には本物の閉館はできておらず、かえってVIP顧客が特別感なく市場を失ってしまったと告白した。

閉館マーケティングは、より多くの費(fèi)用をかけて宣伝するだけでなく、VIP顧客が來店できるかどうかは保証されていないと業(yè)界関係者が指摘しています。

消費(fèi)が低迷している上に、エレクトリックショックもあって、各デパートの売り上げがあまりよくない狀況では、みんなが工夫してお客さんを奪います。

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＜p＞＜strong＞販売差高級ブランドがこっそり早めにセールしています＜/strong＞＜p＞

＜p＞百貨店でVIPの閉店をキャンセルするだけでなく、最近では國際的なブランドも身を置いて低価格の割引を始めています。

多くの高級品店の入り口や棚には、商品の割引に関する看板が掲げられていませんが、消費(fèi)者がよく質(zhì)問したり、ブランド會員になったりすると、「少量の新品とアクセサリー以外の商品は全部5～7%割引されています」という情報が得られます。

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＜p＞「お嬢さん、私達(dá)のこの春夏のSANDAL坂は＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”という靴です。＜a＞今は5割引して3000元しかないので、往年はこの価格が買えないです。今はすぐ売り切れます。」

先週末、ショッピングの達(dá)人の李さんは麗柏広場をぶらぶらしていました。高級ブランドのClineの販売員が彼女のために紹介してくれたのは、元の価格が6500元のサンダルです。彼女はこのような安い割引は遠(yuǎn)くないと発見しました。GUCCIの春夏新作の女性バッグや財布などの小物も7割引されました。

連日、記者は麗柏広場、広州友誼商店、太古匯などのハイエンドデパートを訪問しました。今年のブランド割引は普遍的な現(xiàn)象で、しかも今年の春夏新型です。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、今回のぜいたく品ブランドの商品の低割引は在庫の狀況で、高級品は中國では本格的な割引シーズンがなく、現(xiàn)在割引の現(xiàn)象が現(xiàn)れているのは主に2013年1～2四半期の販売がよくないため、ブランドメーカーの予想不足で、買いだめになっているという。

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＜p＞＜strong＞ラグジュアリー百貨や贅沢品の販売が鈍化した＜strong＞＜p＞

＜p＞名前を漏らしたくない業(yè)界関係者によると、高級デパートの高級品の事前割引は、中國からの「過分禁止令」の役割を果たしているからだという。

これは今年の百貨店の売上高を引き下げるかもしれません。

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＜p＞この話は世界の高級品専門家による最新の研究で実証されました。

同研究によると、世界の高級品売上高の伸びは2012年より50%低いと予想されている。

主な原因は中國にあります。

ベルンコンサルティング會社の関連統(tǒng)計データによると、2012年の中國大陸部の高級品消費(fèi)額の伸びは2011年時點の30%から7%に落ち込んだ。

最近、複數(shù)の外國のぜいたく品ブランドが発表した2013年第1四半期の決算によると、驚くべき販売実績はすでになく、フランスの高級品大手LVMHグループの今年の四半期決算によると、四半期の売上高は同6%しか伸びず、前年同期比で25%に達(dá)した。プラダグループの収益の伸びは前年同期比7割減少し、アジア太平洋地域の成長は5割近く減速した。

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＜p＞「2年以內(nèi)に高級品が中國でこれまでの輝きを取り戻すのは難しい」

広東流通業(yè)商會の黃文傑執(zhí)行會長は、百貨店の各種の「利空」のニュースはすでに著地しましたが、今年は最も困難な時期が過ぎました。しかし、全體の経済情勢が鈍化していることや、高級品業(yè)界のマイナス情報が今後の三、四半期の百貨店の販売はまだ楽観できないと述べています。

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