今年是沒奧運會也沒世界杯的“體育小年”，但熱衷于體育營銷的鞋企總得給自己找點事做，于是，近幾年暑期的“家常菜”——NBA球星中國行活動，在今年夏天被炒得異?；馃帷Ｓ浾吡私獾?，匹克、安踏以及耐克、阿迪達(dá)斯和李寧的簽約NBA球星，都將在這個夏季悉數(shù)來華，造就一個體育營銷的高潮。

　　NBA大牌相繼來華

　　很難說是姚明帶動了NBA在中國市場的火熱，還是姚明恰好在NBA需要中國市場的時候適時出現(xiàn)，但是姚明熱開啟了NBA在中國最火熱的時代卻是不爭的事實。一場全中國的NBA熱從姚明開始，而眾NBA球星的中國行活動則是從7月1日姚明組織的姚基金慈善賽拉開帷幕。

　　此次姚基金慈善賽由美國明星隊與中國男籃過招。出現(xiàn)在慈善賽上的泉企簽約球員是姚明前火箭隊友斯科拉，以及另外兩名NBA球星洛里和希爾。此外，還有來自阿迪達(dá)斯陣營的四位NBA球員代表美方加入了這場對抗賽，而這四位阿迪達(dá)斯的簽約球員便是為參加阿迪達(dá)斯組織的中國行活動而來。

　　此次姚基金慈善賽，也是姚明、麥迪和斯科拉這三位火箭隊前隊友難得的相聚機(jī)會。在阿根廷家中休假的斯科拉經(jīng)歷30個小時的行程后，從布宜諾斯艾利斯坐飛機(jī)至北京，火線支援美國明星隊。“姚明邀請我，說需要我?guī)蛡€忙，我肯定不能拒絕，更何況是一場慈善賽。”對于昔日的隊友的邀請，斯科拉可謂堅決力挺。斯科拉表示，他很重視姚基金慈善賽，在火箭隊時就知道姚明是一個很好的人，所以會盡量支持姚明的一切公益活動。在今年的姚基金慈善賽中，上場時間最多的是匹克的簽約球星洛里和希爾。其中，來自印第安納步行者隊的希爾更是犧牲了美國男籃“夢之隊”的集訓(xùn)邀請機(jī)會，前來中國參加慈善賽及NBA中國行活動。

　　公益與商業(yè)性并舉

　　參加姚明的慈善賽是來華NBA球星參加中國行活動的前戲，接下來的球迷見面會等商業(yè)活動，才是他們的重頭戲。同往年一樣，來華的匹克簽約球星數(shù)量及所走訪的城市總是最多，這讓贊助商在每年夏天總是聚攏了一大幫熱情追捧的球迷。今年暑期，匹克的球星陣容依然強(qiáng)大，一共6人、分兩批次來華，參加20多個城市的商業(yè)與慈善活動。這前后兩批次的領(lǐng)頭人物分別是馬刺隊的帕克與熱火隊的巴蒂爾。在上個月剛結(jié)束的NBA總決賽的“搶七大戰(zhàn)”中，帕克和巴蒂爾都成為各自隊伍的關(guān)鍵人物。

　　安踏的兩名簽約球星，太陽隊的斯科拉和加內(nèi)特也將前后分別來華。打前站的是斯科拉，上周在廈門舉辦的商業(yè)活動中，斯科拉饒有興趣地與現(xiàn)場的球迷打起了乒乓球。即使是過了游戲的時間，斯科拉依然要求主持人讓他再與球迷打上一局。在斯科拉看來，乒乓球是他所熱愛的眾多中國元素的一部分，他表示，自與中國品牌合作并多次來中國后，他開始為中國而著迷。“我對中國文化非常感興趣，我對中國的球迷非常感恩，我在阿根廷的朋友看到我在中國那么受歡迎都感到很吃驚。”斯科拉說。

　　初次來華的帕克也感受了中國球迷的熱情。“非常棒!非常熱情，快把我燒焦了!”提起對中國球迷的印象，帕克幽默地說。他表示，在來中國之前，想到會受到追捧，但沒想到那么熱的夏天里他們還會如此熱情高漲，這讓他很感動。帕克說，隨行的家人也跟他享受了這次火熱的中國之旅，對中國印象非常好!

　　據(jù)悉，帕克將走訪全國十個城市，每個城市都有兩三場球迷見面活動。同斯科拉一樣，帕克和他的家人也逐漸迷上了中國的文化，在成都站的現(xiàn)場，帕克現(xiàn)場體驗了川劇經(jīng)典絕活變臉。帕克被這個極具地方特色的表演深深吸引。而來到泉州時，閩南傳統(tǒng)的木偶戲也讓他看得十分著迷。

　　帕克此次來華還有一個重要任務(wù)，那就是慰問雅安災(zāi)區(qū)受災(zāi)的小朋友。在成都活動現(xiàn)場組織的慈善拍賣活動中，帕克把親筆簽名戰(zhàn)靴等在現(xiàn)場進(jìn)行了慈善義賣，用行動支持災(zāi)區(qū)。雅安地震發(fā)生后，得知消息的帕克第一時間就表達(dá)了自己希望通過匹克組織的中國行活動到災(zāi)區(qū)慰問的愿望，這一次，帕克用行動履行了自己的諾言。

　　球星與泉企均獲益

　　“比起在NBA的生活，我在中國像搖滾明星般的生活更具享受性。”巴蒂爾在接受媒體采訪時的一句話，道出了這些球星的心聲，越來越多的NBA球星聯(lián)手中國品牌，除了賺足了錢，他們還希望在中國賺足更多的人氣。于是，每年夏天，一個又一個的NBA大佬們又會一如既往地趕赴中國，從科比、詹姆斯、鄧肯，再到韋德、巴蒂爾、帕克，一批批NBA球星們排著隊的中國行活動，吸引著籃球迷們頂著烈日去追捧偶像。知情人士估算，單單只是幾十天的時間里，NBA球星在中國的商業(yè)活動中將至少卷走數(shù)幾十億元人民幣。

　　國內(nèi)某運動品牌的公關(guān)代理公司工作人員說，“以詹姆斯為例，所到之處門票都被黃牛熱炒。而詹姆斯所代言的戰(zhàn)靴雖然價格都超過千元，但還是被賣斷貨。所以從運動品牌公司的收益來看，這點出場費與銷售籃球鞋所帶來的巨額利潤比起來，實在是微不足道。”NBA中國區(qū)相關(guān)人士曾對中國籃球市場發(fā)出感嘆：“沒有想到中國消費市場這么大。目前中國籃球市場的開發(fā)率還不到30%。毫無疑問，中國市場已成NBA在美國海外布局中最重要的棋子。

　　從運動品牌的角度來看，企業(yè)簽約NBA球員的收益也是十分明顯的。上海沐峰體育營銷機(jī)構(gòu)CEO潘鴻淵認(rèn)為，隨著運動品牌在體育營銷上的日益成熟，企業(yè)從以前全力押注某個大型賽事的賭注式投入的做法，逐漸轉(zhuǎn)向根據(jù)品牌自身定位制定全年的體育營銷計劃，更全面、系統(tǒng)地對各種賽事進(jìn)行綜合性贊助，然后配合相應(yīng)的媒體廣告投放。2013年雖然大型賽事少了，但是企業(yè)對高端運動員的搶奪，對國外進(jìn)行賽事的投入，將會更大、加激烈?，F(xiàn)在的NBA比任何時候都需要中國，而中國品牌與NBA的合作將越來越緊密，模式也日益多元化。