“這哪是網(wǎng)球比賽，分明是H&M和Uniqlo在較勁嘛!”網(wǎng)球迷譚嵩近日在體育論壇里發(fā)言。網(wǎng)球比賽從不缺乏話題，在剛剛結(jié)束的溫網(wǎng)比賽中，最大的亮點(diǎn)并不是明星球員的表現(xiàn)，而是他們身上破天荒地穿上了“快時(shí)尚”戰(zhàn)袍。

　　這種關(guān)注很快就催生了消費(fèi)熱潮。目前，杭州的門店里，塞爾維亞選手德約科維奇的戰(zhàn)袍已經(jīng)賣斷貨，其中藍(lán)色上衣只剩下兩件，更多的成交記錄，則發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)店鋪中。

　　在比賽以外，人們想問(wèn)的是，快時(shí)尚進(jìn)軍體育圈，到底是水到渠成的“對(duì)外擴(kuò)張”，還是一場(chǎng)高調(diào)的商業(yè)秀?

　　溫網(wǎng)成為快時(shí)尚新戰(zhàn)場(chǎng)

　　別以為體育賽場(chǎng)只是運(yùn)動(dòng)品牌的名利場(chǎng)，在剛剛結(jié)束不久的溫網(wǎng)比賽上，H&M、Uniqlo兩家快時(shí)尚突然“橫插一腳”，要來(lái)分一杯羹。

　　前幾日，守著電視看溫網(wǎng)比賽的球迷們突然發(fā)現(xiàn)，溫網(wǎng)明星小德在比賽中全程穿著Uniqlo品牌的服飾，而他的對(duì)手伯蒂奇的白色上衣上出現(xiàn)的則是“H&M”的標(biāo)志。

　　一場(chǎng)網(wǎng)球比賽，變成了兩大快時(shí)尚品牌的對(duì)決。這一細(xì)節(jié)在年輕球迷群里一下子炸開了鍋，不少覺(jué)得新鮮有趣，打聽(tīng)“哪兒可以買一件”，而關(guān)注網(wǎng)球比賽多年的“長(zhǎng)發(fā)金屬”則把小德的失誤歸咎到服裝上：“不知道是不是Uniqlo的百搭風(fēng)格影響了小德，今天明顯注意力不夠集中啊。”

　　據(jù)悉，此前溫網(wǎng)運(yùn)動(dòng)員們所穿的比賽服多由阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)大品牌提供，小德穿著較多的比賽服則是Sergio Tacchini。此次，小德身披快時(shí)尚戰(zhàn)袍，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“按照以往代言的費(fèi)用看，不會(huì)低于500萬(wàn)歐元。”

　　小德比賽服杭州已賣斷貨

　　比賽的升溫和話題的熱炒，也讓Uniqlo和H&M的溫網(wǎng)比賽服成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這股熱潮已經(jīng)蔓延到杭城。昨日，記者聯(lián)系了解百新元華的Uniqlo專柜和萬(wàn)象城的H&M專柜。

　　“現(xiàn)在有賣溫網(wǎng)上小德身穿的polo衫，不過(guò)尺碼和顏色都不全，都賣斷貨了。”Uniqlo專柜的工作人員告訴記者。據(jù)悉，該款比賽服有藏青和白色兩款，但庫(kù)存已不多，藏青只有剩兩件165/92小號(hào)衣服，而白色款的小號(hào)已經(jīng)斷貨，只剩下尺碼180/108的大號(hào)衣服。

　　“門店斷貨不一定馬上補(bǔ)得到，你可以去網(wǎng)店看看，貨品會(huì)比較全。”工作人員建議。

　　目前，在天貓商城的Uniqlo官方網(wǎng)店內(nèi)，已開辟了“小德比賽服”的專屬通道，款式和尺碼相對(duì)較為齊全，一件快干polo衫的售價(jià)為299元，商品已經(jīng)累計(jì)售出了371件。

　　此外，在萬(wàn)象城H&M專柜，目前還未出現(xiàn)溫網(wǎng)比賽服的身影。據(jù)了解，H&M在英國(guó)已經(jīng)開始出售溫網(wǎng)比賽服，根據(jù)常規(guī)流程，在一個(gè)月后，杭州的實(shí)體店鋪或?qū)⒊鍪墼摽罘棥?/p>

　　快時(shí)尚玩跨界，只是場(chǎng)商業(yè)秀?

　　快時(shí)尚一直被劃歸為時(shí)尚圈的品牌類別，此次跨界到體育圈，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是意料之外，也是情理之中。

　　“快時(shí)尚一直主打休閑、時(shí)尚，它的制衣技術(shù)是可以達(dá)到類似快干這樣的效果，但仍不能匹及運(yùn)動(dòng)品牌所能達(dá)到的科技水平，如果說(shuō)它的跨界會(huì)給運(yùn)動(dòng)品牌造成影響，那么也是在其休閑系列的市場(chǎng)上。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　據(jù)悉，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌巨頭，主要布局在運(yùn)動(dòng)系列和休閑系類這兩大分支，從杭州百貨店目前的銷售情況來(lái)看，休閑系列的銷售份額占據(jù)40%，且有不斷增加的趨勢(shì)。

　　此外，今年以來(lái)，幾大運(yùn)動(dòng)品牌在杭州各大商場(chǎng)仍未擺脫10%左右幅度的業(yè)績(jī)下滑，而解百最近新開出阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)系列和三葉草休閑系列的集合店，也被指是運(yùn)動(dòng)品牌在逆境中對(duì)快時(shí)尚銷售模式的一種效仿。

　　但是，仍有業(yè)內(nèi)人士不看好快時(shí)尚瓜分運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，“快時(shí)尚最終的定位還是時(shí)尚圈，它如果想要做運(yùn)動(dòng)服飾，付出的成本和時(shí)間將非常巨大，我更傾向于理解成這是一種商業(yè)作秀，快時(shí)尚要利用大型體育賽事和明星球員，來(lái)為品牌的知名度做跨越式提升。”業(yè)內(nèi)人士分析。