＜p＞今年はオリンピックもワールドカップもない“體育の年”ですが、スポーツマーケティングに熱中している＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞企業(yè)が自分のために何かをしてくれるので、ここ數(shù)年の夏休みの“家庭料理”であるNBAのスター中國での活動が、今年の夏は非常に熱いものとなりました。

記者によると、ピケ、アン踏、ナイキ、アディダス、李寧の契約はこの夏に全部中國に來て、スポーツマーケティングの高潮を育成します。

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＜p＞＜strong＞NBAのビッグプレートが相次いで中國に來ます＜/strong＞＜p＞

＜p＞姚明さんがNBAの中國市場を牽引したとは言いにくいですが、姚明さんがNBAで中國市場を必要とする時にちょうど現(xiàn)れました。

全中國のNBA熱は姚明から始まりましたが、NBAのスターたちの中國の銀行活動は7月1日に姚明の姚基金慈善試合が始まりました。

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＜p＞今回の姚基金のチャリティー試合はアメリカスターチームと中國男子バスケットボールが主催しました。

慈善試合に登場した泉企業(yè)の契約選手は姚明の元ロケットチームメイトのスコラさんとNBAのスターのロリーさんとヒルさんの二人です。

また、アディダス陣営から來た4人のNBA選手がこの対抗戦に參加しました。この4人のアディダスの契約選手はアディダスの中國活動に參加するために來ました。

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＜p＞今回の姚基金のチャリティー試合は姚明、マディ、スコラの3つのロケットチームの元チームメイトがめったにないチャンスです。

アルゼンチンの自宅で休暇を取ったスコラさんは30時間の行程を経て、ブエノスアイレスから飛行機(jī)で北京に行き、火線でアメリカのスターチームを応援します。

姚明さんは私を招待してくれました。助けが必要だと言っています。斷れません。まして慈善試合です。

昔のチームメイトの招待に対して、スコラは斷固たる力を持っています。

スコラは姚基金の慈善試合を重視しています。ロケッツの時に姚明さんはとてもいい人だと知っています。だから姚明さんの公益活動をできるだけ応援します。

今年の姚基金の慈善試合では、出場時間が一番多いのはピッカーのスターの洛里とヒルです。

このうち、インディアナの歩行者チームから來たヒルさんは、アメリカ男子バスケットボール「ドリームチーム」の合宿招待の機(jī)會を犠牲にして、中國に來て慈善試合とNBA中國の活動に參加しました。

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＜p＞＜strong＞公益と商業(yè)性を並べて＜/strong＞＜p＞

＜p＞姚明さんのチャリティー試合に參加するのは中國のNBAスターが中國に來て活動する前の芝居で、次のファンミーティングなどの商業(yè)活動が彼らの一番重要なシーンです。

例年と同じように、中國に來たピッカーはスターの數(shù)と訪問した都市が一番多いです。このスポンサーは毎年夏にいつも大人気のファンを集めました。

今年の夏休み、ピッカーのスター陣は依然として強(qiáng)く、全部で6人と2回に分けて中國に來て、20余りの都市の商業(yè)と慈善活動に參加します。

この前後の2ロットの先頭は、それぞれマシューチームのパーカーとホットチームのバティールです。

先月終わったばかりのNBA総合決勝戦の「第7次大戦」では、パーカーとバティールがそれぞれのチームのキーパーソンとなりました。

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＜p＞アンさんの契約したスター二人は、太陽チームのスコラとガネトも前後して中國に來ます。

前の駅にいたのはスコラで、先週アモイで行われた商業(yè)活動の中で、スコラは興味を持って現(xiàn)場のファンと卓球をしました。

ゲームの時間が過ぎても、スコラは相変わらず司會者にファンともう一度試合をするように要求しています。

スコラによると、卓球は彼が愛している多くの中國元素の一部です。彼は中國ブランドと協(xié)力して何度も中國に來てから、中國に夢中になり始めたと言いました。

「中國の文化にとても興味があります。中國のファンに感謝しています。アルゼンチンにいる友達(dá)が中國で人気があるのを見て驚いています?！?/p>

スコラは言った。

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＜p＞初めて中國に來たパーカーも中國のファンの情熱を感じました。

「すごい！情熱的で、焦げちゃいます！」と中國ファンの印象を語ったパーカーはユーモラスに語った。

彼は中國に來る前に、人気があると思いましたが、まさかあんなに暑い夏に彼らがこれほど情熱的になるとは思いませんでした。

パッカーは、同行した家族も彼と一緒に今回の熱い中國旅行を楽しんだと言っています。中國に対する印象がとてもいいです。

＜p＞パーカーは全國10都市を訪問し、各都市でファンミーティングが2、3回あるという。

スコラと同じように、パーカーと彼の家族もだんだん中國の文化に夢中になりました。成都駅の現(xiàn)場で、パーカーは川劇の経典を體験しました。

パーカーはこの地方ならではのショーに心を奪われました。

泉州に來た時、閩南の伝統(tǒng)的な人形劇も彼を夢中にさせました。

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＜p＞パーカーは今回中國に來てもう一つ重要な任務(wù)があります。それは雅安の被災(zāi)地の子供たちを慰問することです。

成都のイベント現(xiàn)場で行われたチャリティーオークションでは、パーカーが直筆のサイン入りシューズなどを現(xiàn)地でチャリティーバザーとして販売し、被災(zāi)地を支援しました。

ヤアン地震が発生した後、そのニュースを知ったパーカーは最初に自分の希望を表明しました。ピケ組織の中國旅行を通じて被災(zāi)地にお見舞いに行きたいです。今回、パーカーは行動で自分の約束を履行しました。

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＜p＞＜strong＞スターと泉企業(yè)の両方から利益を得た＜/strong＞＜p＞

＜p＞「NBAでの生活よりも、中國でロックスターのような生活をしている方が楽しいです?！?/p>

バティールはメディアの取材を受けた時のひと言で、これらの球技選手の心の聲を述べて、ますます多くなるNBAのスターは中國のブランドに協(xié)力して、十分なお金を儲けました以外、彼らはまた中國でもっと多くの人気を儲けることを望みます。

そこで、毎年の夏に、またNBAのボスたちがいつものように中國に行きます。コービー、ジェームズ、ダンカンからウェド、バティル、パーカーまで、NBAのスターたちが並んでいます。

関係者の試算によると、數(shù)十日間だけで、NBAのスターは中國の商業(yè)活動の中で少なくとも數(shù)十億元の人民元を巻き戻します。

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＜p＞國內(nèi)のあるスポーツブランドの広報代理店のスタッフは、「ジェームズを例にして、行く先々でチケットがダフ屋によって熱く炒められている。

ジェームズさんが代弁した軍靴は全部千元を超えましたが、まだ売り切れました。

スポーツブランド會社の収益から見ても、バスケットボールの靴を販売することによる巨額の利益に比べれば、取るに足らないものです。

NBA中國區(qū)の関係者は中國のバスケットボール市場に対して「中國の消費(fèi)市場がこんなに大きいとは思わなかった。

現(xiàn)在の中國のバスケットボール市場の開発率はまだ30%未満です。

間違いなく、中國市場はNBAがアメリカの海外レイアウトの中で一番重要な駒になりました。

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＜p＞スポーツブランドから見ても、企業(yè)がNBA選手と契約した場合の収益は非常に大きいです。

上海沐峰體育マーケティング機(jī)構(gòu)の潘鴻淵CEOは、スポーツブランドがスポーツマーケティングにおいてますます成熟していくにつれて、企業(yè)は以前から全力を盡くしてある大規(guī)模試合に賭けて投入するやり方に転じ、ブランド自身の位置付けによって年間のスポーツマーケティング計(jì)畫を制定し、更に全面的に、系統(tǒng)的に各種試合に対して総合的に協(xié)賛し、それに相応するメディア広告の投入に協(xié)力するようになったと考えている。

2013年は大規(guī)模な試合が少なくなりましたが、企業(yè)がハイエンドの選手を奪い取って、海外に試合を行う投入はもっと大きくて、もっと激しくなります。

今のNBAはいつよりも中國が必要です。中國ブランドとNBAの協(xié)力はますます緊密になり、モデルもますます多様化します。

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