由香港貿(mào)易發(fā)展局(香港貿(mào)發(fā)局)主辦的第20屆香港時(shí)裝節(jié)2014春夏系列于7月8日至11日在香港會(huì)議展覽中心舉行。本屆展會(huì)適逢香港時(shí)裝節(jié)春夏系列舉辦20周年，受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，本屆不是歷屆中規(guī)模最大的，所以更要在精耕細(xì)作上做文章，很多細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)了主辦方服務(wù)客戶，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)發(fā)展、與客商一起應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)寒冬的決心，比如新開設(shè)的小批量采購(gòu)區(qū)、就是為降低采購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)而設(shè)立的，最低起訂量可以只有20件。知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)，為客戶提供了品牌升級(jí)的需求。

　　為配合今年時(shí)裝潮流，本屆香港時(shí)裝節(jié)以Sweet Fashionland為主題，將場(chǎng)館布置成色彩繽紛的時(shí)尚世界。本屆香港時(shí)裝節(jié)匯聚了來自來自20個(gè)國(guó)家及地區(qū)的超過1260家參展商，展示了最新的品牌設(shè)計(jì)、國(guó)際時(shí)裝、配飾，以及各類布料和輔料產(chǎn)品。雖然受世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，本屆展會(huì)的展覽面積較以往有所縮減，但是參展商數(shù)量并沒有減少，只是超大展位的數(shù)量明顯減少。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，展覽合共吸引來自76個(gè)國(guó)家及地區(qū)、逾1.7萬(wàn)名買家入場(chǎng)，較去年增加3%。

　　香港貿(mào)發(fā)局于展覽期間組織了88個(gè)來自45個(gè)國(guó)家及地區(qū)的買家團(tuán)到場(chǎng)參觀和采購(gòu)，合計(jì)近5,000名買家，其中包括著名時(shí)裝品牌、大型連鎖店及分銷商代表，如澳洲的House of Quirky、巴西的Cavalera、中國(guó)內(nèi)地的凡客誠(chéng)品、日本的AEON、波蘭的Top Secret、俄羅斯的Ledi Sharm、新加坡的Zalora、南非的Truworths Limited、臺(tái)灣的網(wǎng)路家庭、阿聯(lián)酋Namshi.com及越南CT Retail等。

　　小批量采購(gòu)區(qū) 迎合快時(shí)尚試銷

　　本屆香港時(shí)裝節(jié)新增三個(gè)展區(qū)，分別是男裝廊、包裝及設(shè)計(jì)專區(qū)及小批量采購(gòu)專區(qū)，以迎合環(huán)球買家的不同需要。

　　男士們對(duì)時(shí)尚服裝及配飾的需求日增，因此此次獨(dú)立成為專區(qū)，展示各款男士時(shí)尚服裝。包裝及設(shè)計(jì)專區(qū)網(wǎng)羅不同創(chuàng)意設(shè)計(jì)包裝方案及材質(zhì)。

　　小批量采購(gòu)專區(qū)是本屆香港時(shí)裝節(jié)的亮點(diǎn)，此展區(qū)面積不大，但是設(shè)有近150個(gè)專柜及衣架，展示可做小批量采購(gòu)的產(chǎn)品，形式與格子鋪很相近。據(jù)主辦方代表陳淑玲女士介紹，此展區(qū)參展的主要是香港本土的設(shè)計(jì)師，以及小規(guī)模企業(yè)。這個(gè)展區(qū)的起訂量很小，一般20件就可以了，是專門為那些有試銷需求的客戶設(shè)立的。有些快銷品牌、時(shí)尚品牌，可以在這里先小規(guī)模采購(gòu)，試銷合適再進(jìn)行大單采購(gòu)。目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，買手采購(gòu)很謹(jǐn)慎，這樣的小批量采購(gòu)可以幫買家降低風(fēng)險(xiǎn)，這是香港貿(mào)發(fā)局展會(huì)客戶服務(wù)的一部分。

　　除了新增的特色展區(qū)，傳統(tǒng)的展區(qū)依然是展會(huì)的主要部分包括匯聚高級(jí)服裝及設(shè)計(jì)師精選的時(shí)尚廊、展示優(yōu)秀時(shí)尚品牌系列的品牌廊，以及牛仔服飾專區(qū)、時(shí)尚首飾世界、圍巾廊、國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)師天地、時(shí)裝飾品等，方便買家搜尋合適產(chǎn)品和供應(yīng)商。

　　參展商亦帶來了最新設(shè)計(jì)和特色產(chǎn)品，例如香港品牌LELA LOVE的功能性絲襪內(nèi)附有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的微小膠囊，走動(dòng)時(shí)，膠囊會(huì)隨著摩擦而溶解，釋放護(hù)膚精華，護(hù)膚保濕效果。此外，新加坡設(shè)計(jì)師Rick Hung專注于男裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品由正裝到優(yōu)閑服均一應(yīng)俱全，剪裁適合亞洲男士。俄羅斯女裝品牌FORZA VIVA走華麗復(fù)古風(fēng)格，采用大量花卉圖案，色彩繽紛。

　　經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻 內(nèi)地市場(chǎng)受關(guān)注

　　受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，以及歐美七八月的傳統(tǒng)假期影響，參展商普遍反映此次展會(huì)歐美買家數(shù)量下降，采購(gòu)非常謹(jǐn)慎。香港展商星路有限公司首次參加香港時(shí)裝節(jié)，該公司品牌經(jīng)理羅佩兒表示，在展會(huì)首天已接獲近50個(gè)來自中國(guó)內(nèi)地、新加坡、馬來西亞等地的買家查詢，更有客戶現(xiàn)場(chǎng)下單。她說，公司以出口歐美市場(chǎng)為主，但近年歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，當(dāng)?shù)刭I家的下單次數(shù)及單量不斷下跌，去年公司在歐洲方面的銷售額已下跌2至3成。公司近年開始轉(zhuǎn)型，兩年前建立自家品牌marzozo，并轉(zhuǎn)攻中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

　　羅佩兒稱：“內(nèi)地消費(fèi)力強(qiáng)，客戶都不計(jì)較價(jià)錢，發(fā)展?jié)摿薮?。我們?cè)诮翊握箷?huì)認(rèn)識(shí)了很多內(nèi)地買家，他們對(duì)品牌服裝相當(dāng)感興趣，這對(duì)公司以后在內(nèi)地不同省開拓銷售很有幫助。”她表示，公司來年會(huì)繼續(xù)參加香港時(shí)裝節(jié)，更希望參與展會(huì)的時(shí)裝表演，進(jìn)一步推廣品牌。

　　而香港中天毛皮時(shí)裝公司的陳先生也表現(xiàn)出了對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的強(qiáng)烈興趣，他說明年3月份香港貿(mào)發(fā)局會(huì)組織一些香港企業(yè)參與北京的CHIC博覽會(huì)，他們公司已經(jīng)報(bào)名了，希望能借此機(jī)會(huì)找到走進(jìn)內(nèi)陸市場(chǎng)的門路。

　　為年輕設(shè)計(jì)師提供展示平臺(tái)

　　香港時(shí)裝節(jié)展覽期間，舉行了多場(chǎng)時(shí)裝匯演，讓新晉設(shè)計(jì)精英向環(huán)球買家展示本地設(shè)計(jì)的非凡創(chuàng)意。香港時(shí)裝節(jié)對(duì)新銳設(shè)計(jì)師的鼓勵(lì)從來都是不遺余力的，在此次香港時(shí)裝節(jié)的N101秀場(chǎng)，不僅有12位歷屆香港青年時(shí)裝設(shè)計(jì)家創(chuàng)作表演賽(簡(jiǎn)稱YDC)發(fā)掘出來的時(shí)裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師參與，還有來自香港理工大學(xué)和香港中文大學(xué)服裝專業(yè)學(xué)生的作品展示，更有來自日本、澳大利亞、菲律賓等地的新銳設(shè)計(jì)師的作品展示。這些新銳設(shè)計(jì)師大多在展會(huì)的設(shè)計(jì)師專區(qū)有自己的展位，秀場(chǎng)的動(dòng)態(tài)展示讓他們的作品更加突出，讓買手更容易識(shí)別。匯演后，香港貿(mào)發(fā)局為這些年輕設(shè)計(jì)師安排一對(duì)一的商貿(mào)配對(duì)活動(dòng)，協(xié)助他們擴(kuò)展人脈商網(wǎng)，開拓商機(jī)。

　　香港人非常清楚香港的地理優(yōu)勢(shì)和不足。物產(chǎn)匱乏的香港不能靠資源得到長(zhǎng)久發(fā)展，但是設(shè)計(jì)和貿(mào)易可以成為香港可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目，所以香港各界一直鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展。香港服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席楊棋彬介紹說，香港服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)只有100多名會(huì)員，從業(yè)5年以上是香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)入會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)之一。香港貿(mào)易公司很多，香港的職業(yè)設(shè)計(jì)師往往有服務(wù)各種品類公司的經(jīng)驗(yàn)，買手、品牌可以在香港找到有各種市場(chǎng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，這是香港設(shè)計(jì)師與內(nèi)地設(shè)計(jì)師的比較優(yōu)勢(shì)之一，內(nèi)地設(shè)計(jì)師雖然人數(shù)眾多，但是他們大多只有服務(wù)內(nèi)地市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。香港政府對(duì)設(shè)計(jì)師有專項(xiàng)扶植政策，香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的元?jiǎng)?chuàng)方計(jì)劃(PMQ)和香港政府的創(chuàng)意香港機(jī)會(huì)都可以為設(shè)計(jì)師和小創(chuàng)意公司提供各種幫助，比如免費(fèi)的寫字樓、義務(wù)的培訓(xùn)、到海外參展費(fèi)用的補(bǔ)貼以及業(yè)務(wù)拓展方面的幫助，這種幫助不僅是給錢，更重要是給他們發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　論壇關(guān)注業(yè)內(nèi)焦點(diǎn) 透視時(shí)裝潮流

　　香港時(shí)裝節(jié)上的論壇與講座展示了業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。在流行趨勢(shì)方面，主辦方邀請(qǐng)了來自英國(guó)的WGSN、美國(guó)的Fashion Snoops和Stylesight，以及法國(guó)的Peclers Paris這些知名潮流預(yù)測(cè)顧問主持論壇，分析最新時(shí)裝趨勢(shì)及潮流。在新技術(shù)與科技方面，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系陳志駒博士介紹了“智能i.Dummy”軟件應(yīng)用系統(tǒng);西班牙針織品協(xié)會(huì)代表講解了最新功能性面料的運(yùn)用及相關(guān)技術(shù)。同時(shí)，大會(huì)邀請(qǐng)制衣業(yè)訓(xùn)練局代表講解成衣生產(chǎn)線管理的電腦培訓(xùn)系統(tǒng)，香港認(rèn)可處代表分析如何利用獲認(rèn)可的檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)為產(chǎn)品開拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　服務(wù)讓展會(huì)更貼心

　　在香港時(shí)裝節(jié)的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，處處能感受到主辦方為展會(huì)成功舉辦所付出的努力。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)志愿者散落在各個(gè)領(lǐng)域，無論是參展商還是買手，任何問題都能在10步之內(nèi)找到志愿者尋求答案。每層樓都有舉著指示牌的志愿者作為路線的指引，期間還經(jīng)常會(huì)有專門的買家導(dǎo)賞團(tuán)引導(dǎo)買家到一些有特色的展位上參觀，接洽買家和參展商。來自杭州的參展商陳小姐公司的展位就是導(dǎo)賞團(tuán)的一站，他們是一家外貿(mào)針織印染企業(yè)，年產(chǎn)量大概在200萬(wàn)件。陳小姐說她們并沒有跟主辦方申請(qǐng)成為導(dǎo)賞團(tuán)的推薦企業(yè)。今年受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，她們將預(yù)定的4個(gè)展位縮減為2個(gè)，他們公司也參加廣交會(huì)以及上海的展會(huì)，但是香港的展會(huì)是效果最好的，這也是多年來他們堅(jiān)持參展的原因之一。

　　另外展會(huì)主辦方非常重視參展商和買家的意見，每個(gè)參展商都會(huì)有專門的志愿者到展位拜訪，留下他們的意見和建議。對(duì)買家同樣有志愿者進(jìn)行一對(duì)一的問卷調(diào)查。此次新開設(shè)的小批量采購(gòu)區(qū)域，就是根據(jù)買賣雙方的意愿調(diào)查開設(shè)的區(qū)域。

　　香港貿(mào)發(fā)局還專門開辟了一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的柜臺(tái)，為有需要的企業(yè)提供咨詢和服務(wù)平臺(tái)。