從上個世紀90年代中期開始，深圳服裝企業(yè)慢慢產(chǎn)生了做品牌的意識，同時也將眼光逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳表示，特別是經(jīng)過1997年東南亞金融風暴，服裝企業(yè)出口受阻，深圳服裝行業(yè)協(xié)會大力提倡做品牌。因此，深圳服裝企業(yè)慢慢開始轉(zhuǎn)型。

　　深圳服裝業(yè)率先承接國際服裝代工業(yè)務，逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈在加工制作、面料、營銷、設計、物流等各個環(huán)節(jié)都很好的企業(yè)。當時，服裝企業(yè)在接單加工中，學會了國際一流的企業(yè)運作機制，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的渠道，感受世界服裝發(fā)展的潮流和時尚，感悟到品牌的力量。而由于深圳毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢，深圳比國內(nèi)其他城市更早地接觸到國際品牌，對品牌的認知也更為深刻。

　　多年來，深圳市政府制定政策鼓勵企業(yè)“內(nèi)外銷同時并行”、“以設計為靈魂，以品牌為生命，以市場為導向”，激勵企業(yè)一方面繼續(xù)開拓海外市場，擴大對外出口，另一方面加大力度開拓國內(nèi)市場，并積極推動企業(yè)自創(chuàng)品牌和名牌產(chǎn)品。通過這些政策措施，許多原來以出口為主的服裝企業(yè)尤其是女裝企業(yè)，紛紛開始自創(chuàng)品牌，開拓國內(nèi)內(nèi)銷市場。

　　近幾年，深圳服裝業(yè)正快速從低技術(shù)含量、低附加值、出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值、自有品牌型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀90年代初的不足10%上升為去年的49%。資金密集、人才密集、技術(shù)密集、知識密集的設計與營銷環(huán)節(jié)，日益成為現(xiàn)代服裝企業(yè)的主體與核心，而勞動密集的加工環(huán)節(jié)則越來越不成為重點。更多的企業(yè)把“總部”或設計營銷中心設在深圳，加工部分或委托或內(nèi)遷。

　　同時，深圳涌現(xiàn)出了瑪斯菲爾、馬天奴、影兒等一批全國知名品牌。經(jīng)過多年發(fā)展，以女裝為代表的深圳服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從最初的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成功過渡到如今高設計含量、高附加值的時尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)。