品牌優(yōu)勢(shì)尚顯不足

　　記者在采訪中了解到，盡管目前本市服裝行業(yè)擁有應(yīng)大、米蓋爾等“中國(guó)馳名商標(biāo)”;闊佬、飛尼克斯、桂玲、白玫瑰等“天津市著名商標(biāo)”以及大維、湯普勒、福芬、永正、金泓達(dá)等眾多知名品牌，但是與廣東、上海、北京等省市相比，品牌在知名度、附加值等方面的優(yōu)勢(shì)并不突出。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)在西裝、休閑裝等很多熱門品類上，天津本地品牌的產(chǎn)品無(wú)論是面料、做工還是款式都不比南方一些品牌差，但就是由于牌子不夠“響”、不夠“火”，就算價(jià)格便宜一半也無(wú)法得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，相比之下，由于品牌認(rèn)知度高，有些南方品牌在單月的銷售額就與本市部分品牌全年業(yè)績(jī)相當(dāng)。另外，在本市服裝行業(yè)占有重要份額的出口外貿(mào)型企業(yè)，也基本上沒(méi)有自創(chuàng)品牌，多數(shù)是屬于技術(shù)含量和利潤(rùn)都偏低的勞動(dòng)密集型加工企業(yè)。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

　　者通過(guò)天津市服裝商會(huì)最新的《天津服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》了解到，截至去年，本市服裝企業(yè)數(shù)量近2000家，用工數(shù)量超過(guò)14萬(wàn)，再加上從事面料采購(gòu)、服裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)拓、店面設(shè)計(jì)、批發(fā)零售、物流運(yùn)輸、進(jìn)出口貿(mào)易、品牌代理等環(huán)節(jié)直接或間接從事服裝產(chǎn)業(yè)的人數(shù)達(dá)到90萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入達(dá)311.47億元，產(chǎn)值91億元，整個(gè)行業(yè)具有相當(dāng)大的規(guī)模。但據(jù)了解，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上分析，天津的服裝行業(yè)確實(shí)也存在很多不足。首先，天津服裝企業(yè)雖多，但規(guī)模偏小，質(zhì)檢效益好的龍頭企業(yè)少，也很難在行業(yè)中起到拉動(dòng)作用。另外，天津服裝產(chǎn)業(yè)鏈不完備也是一個(gè)突出的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士向記者透露，目前本市服裝行業(yè)中高檔服裝面料自給率較低，造成服裝企業(yè)選擇面料不得不到廣東、江浙等地去進(jìn)貨，再加上針織類產(chǎn)品、服裝輔料等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的缺乏，也使得天津服裝企業(yè)的成本上升，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

　　政策層面期待利好

　　在采訪中記者還了解到，多數(shù)本市服裝企業(yè)對(duì)政策層面上行業(yè)利好的期待也是頗為迫切的。以目前服裝企業(yè)普遍反映的融資難為例，調(diào)查顯示天津服裝企業(yè)被金融機(jī)構(gòu)拒絕貸款申請(qǐng)的主要原因之一是，沒(méi)有合適的擔(dān)保和缺少金融機(jī)構(gòu)認(rèn)可的抵押物;而部分金融機(jī)構(gòu)又非常重視抵押和擔(dān)保，導(dǎo)致服裝企業(yè)融資困難難于破解。有服裝企業(yè)向記者反映，天津服裝企業(yè)中擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“天津市著名商標(biāo)”的不在少數(shù)，而類似這些無(wú)形資產(chǎn)在其他很多省市都已經(jīng)可以獲得質(zhì)押貸款，但目前天津多數(shù)金融機(jī)構(gòu)卻并不認(rèn)可這種形式。一項(xiàng)來(lái)自天津服裝商會(huì)的調(diào)查還顯示，目前有31.5%的民營(yíng)服裝企業(yè)在天津經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中遇到過(guò)障礙，有76%的民營(yíng)企業(yè)期待政府提供稅收優(yōu)惠方面的幫助。