廣州人均消費水平全國第一，“最佳商業(yè)城市”全國第一，但奢侈品店數(shù)量排第九……這組排名看起來是奢侈品消費拖了后腿，其實反映了廣州人身處“千年商都”，見慣浮華之后的平淡。

　　中國人愛講面子，以至于“Mianzi”成了外國人來華做生意必需掌握的要領(lǐng)，但廣州人有些特殊。昨日報載，廣州人均消費水平全國第一，“最佳商業(yè)城市”全國第一，但奢侈品店數(shù)量排第九……這組排名看起來是奢侈品消費拖了后腿，其實反映了廣州人身處“千年商都”，見慣浮華之后的平淡。

　　“千年商都”的名號不是靠零售業(yè)發(fā)達(dá)掙來的。所謂行商坐賈，狹義的“商”特指批發(fā)兼物流業(yè)。廣州歷來是舉世矚目、眾商云集的貿(mào)易中心，當(dāng)代廣州的功能被香港分流了大半，珠三角由單一中心變成“啞鈴型”的雙中心，香港對外，廣州對內(nèi)。廣州似乎失去了國際大都市的榮光，不過仍有粵語可充當(dāng)歷史見證?，F(xiàn)在海外華人社區(qū)粵語之標(biāo)準(zhǔn)，足以令廣州人臉紅。

　　內(nèi)地一些城市的奢侈品零售店數(shù)量超越廣州，不僅反映消費者愛面子，也說明商城的業(yè)主愛面子。由于國內(nèi)稅率高企的原因，光靠那些愛慕虛榮的消費者，其實支撐不起多少奢侈品零售店。國際品牌店不少是商場業(yè)主貼錢請來撐場面的，有面子沒實惠。近年熱炒的“奧特萊斯(OUTLETS)”可謂這種模式的極致，但紅火的似乎不多。那些愿被商城爭來搶去的品牌，實際上是在消耗品牌價值，或者說本來人家就不是奢侈品。奢侈品零售是一定要扎堆的，類似富人扎堆而居。培育出一個奢侈品零售店扎堆的區(qū)域不容易，昨天在環(huán)市中搞一個，今天在天河路搞一個，明天跑去黃埔搞一個，那是違反商業(yè)規(guī)律的。除了天河路商圈，其他零售網(wǎng)點再大型，也只能覆蓋周邊地區(qū)，難以面向全廣州，更別提全國，甚至海外消費者。

　　隨著大型商城越建越多，業(yè)主對國際品牌的爭奪已經(jīng)降低到了二線三線品牌，超出了奢侈品的范圍。這些看似不正常的現(xiàn)象，反映了國內(nèi)市場對商業(yè)品牌的饑渴。十七、十八世紀(jì)，中國貨對于西洋人，就像今天西洋貨對于中國人。廣州有著生產(chǎn)和經(jīng)營奢侈品的光榮傳統(tǒng)，現(xiàn)在缺的不是技術(shù)，而是文化上的自信。國人崇拜外國奢侈品，反映了對外國文化的仰慕，奢侈品基本上是文化產(chǎn)業(yè)的衍生品。外國的奢侈品店開進(jìn)了國內(nèi)，等于是外國文化的櫥窗。我們不能排外，但也不能媚外，廣州奢侈品店數(shù)量排第九，從某種角度說明廣州人文化上比較自信。政府的工作應(yīng)是培育本土文化，為本土品牌升級創(chuàng)造條件。那些白云機(jī)場帶來的國際中轉(zhuǎn)客人，無疑對廣州土特產(chǎn)的興趣遠(yuǎn)超全球開店的大品牌。