在中國(guó)的男裝行業(yè)里，寧波和溫州是頗具代表性的兩個(gè)城市。這兩個(gè)城市，做服裝以男裝聞名，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，當(dāng)?shù)氐哪醒b成為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，且各自都有引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的大型男裝上市公司。

　　如今，寧波和溫州的男裝業(yè)都在循著自己的路徑發(fā)展：比如，寧波近年來(lái)一直主張創(chuàng)意，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新鮮的血液;而溫州則提出走高端制造之路，充分發(fā)揮其男裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論怎樣，兩個(gè)城市在行業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，都在努力地尋找適合自身的發(fā)展方式。

　　各有千秋的歷史軌跡

　　寧波男裝借助當(dāng)初紅幫裁縫的悠久歷史，在這個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上逐漸起步發(fā)展，男裝成為當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè);而溫州則是乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)，借助當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境和規(guī)律起步并發(fā)展。

　　對(duì)于寧波而言，“紅幫裁縫”可能是大家把這個(gè)城市與服裝聯(lián)系起來(lái)最具歷史感，也最為深刻的記憶。據(jù)資料記載，紅幫裁縫始于清末民初，當(dāng)時(shí)，寧波是我國(guó)最早的對(duì)外通商口岸之一，這里的很多裁縫都為“紅毛”(當(dāng)時(shí)對(duì)外國(guó)人的一種稱(chēng)謂)裁制過(guò)服裝，“紅幫裁縫”由此得名。從這段時(shí)期開(kāi)始，國(guó)人的服裝由長(zhǎng)袍漸漸向西式服裝過(guò)渡，這幫裁縫開(kāi)始致力于西服的研制，這不僅給寧波當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，而且對(duì)于推動(dòng)中國(guó)近代服裝發(fā)展做出了杰出貢獻(xiàn)。從這個(gè)層面上講，寧波的服裝產(chǎn)業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有相當(dāng)重要的地位。

　　即使在現(xiàn)在，服裝仍然是寧波的一張城市名片。作為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一，寧波的綜合實(shí)力特別是男裝居全國(guó)同類(lèi)城市之首，有全國(guó)最大的西服和襯衫品牌企業(yè)。生產(chǎn)的西服及其套裝約占浙江省的四成以上，襯衫的綜合占有率超過(guò)全國(guó)的四分之一。

　　上個(gè)世紀(jì)70年代末，承借改革開(kāi)放的春風(fēng)，一批服裝企業(yè)寧波開(kāi)始起步。有分析認(rèn)為這一時(shí)期的寧波服裝產(chǎn)業(yè)基本處于自發(fā)階段，特點(diǎn)以西服、襯衫、西褲等傳統(tǒng)服裝為主。

　　1979年底，一家名為“青春服裝廠”在寧波的鄞州區(qū)(那時(shí)稱(chēng)鄞縣)石碶鎮(zhèn)成立，這就是現(xiàn)在行業(yè)龍頭老大雅戈?duì)柕那吧?。?jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)的青春服裝廠以2萬(wàn)元的知青安置費(fèi)起家，尺子、剪刀、凳子是職工自帶的，主要為別的廠加工背心、短褲、袖套之類(lèi)。

　　進(jìn)入80年代末后，寧波服裝進(jìn)入品牌創(chuàng)立階段，杉杉、羅蒙、培羅成、洛茲等一批品牌創(chuàng)立，包括男裝在內(nèi)的寧波服裝業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

　　再來(lái)看看溫州。溫州男裝跟寧波的相比，沒(méi)有那么源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史可講。溫州經(jīng)濟(jì)的起步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展是與中國(guó)的改革開(kāi)放緊密連接在一起的。改革開(kāi)放前，溫州是個(gè)窮地方，既無(wú)自然資源，也無(wú)工業(yè)基礎(chǔ)，交通也不便利，不具備任何經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的條件。改革開(kāi)放后，溫州在中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向有中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，牢牢把握了先機(jī)，包括服裝業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。

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　　上個(gè)世紀(jì)80年代，天性敏銳、具備經(jīng)商頭腦的溫州人就抓住機(jī)遇，開(kāi)出了大量的家庭式服裝生產(chǎn)作坊，這是一種“前店后廠”的模式，主要進(jìn)行來(lái)料加工，溫州形成了初級(jí)的服裝產(chǎn)業(yè)格局。這種家庭作坊式的生產(chǎn)加工模式在當(dāng)時(shí)比比皆是，成為一代溫州服裝人難以抹去的共同回憶。

　　這與后來(lái)被稱(chēng)為“溫州模式”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式相契合。據(jù)了解，溫州模式指的是以家庭工業(yè)和專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)的方式發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，從而形成小商品、大市場(chǎng)的發(fā)展格局。可以說(shuō)，有中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為當(dāng)初溫州服裝行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

　　溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，只要是在法律允許的范圍內(nèi)，溫州對(duì)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展都放開(kāi)。從這個(gè)層面上說(shuō)，正是由于溫州對(duì)于民營(yíng)企業(yè)開(kāi)放的態(tài)度，才造就了當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，也才讓溫州服裝業(yè)在市場(chǎng)規(guī)律的作用下，迅速發(fā)展起來(lái)。

　　溫州迪奈爾服飾有限公司董事長(zhǎng)丁建秋在80年代中期開(kāi)始涉足服裝行業(yè)，開(kāi)始來(lái)料加工。“當(dāng)時(shí)的生意非?；鸨瑏?lái)拿貨的人都要排隊(duì)。”

　　據(jù)溫州市服裝商會(huì)女裝分會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣海介紹，上世紀(jì)80年代中期到90年代初期，溫州服裝產(chǎn)業(yè)格局涇渭分明，主要分為三塊：妙果寺主營(yíng)女裝;清明橋主要做男西裝;信河街主要進(jìn)行代理業(yè)務(wù)，比如彪馬、耐克等品牌。有資料記載，西裝生產(chǎn)當(dāng)時(shí)在整個(gè)溫州形成氣候，出現(xiàn)了清明橋西裝一條街。由于對(duì)面料大量的需求，同時(shí)帶動(dòng)了黃龍精品面料一條街的形成，溫州服裝有了初步的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　鄭晨愛(ài)認(rèn)為，溫州女裝起步比男裝稍早，但是缺乏市場(chǎng)培育。以至于進(jìn)入到90年代后，一批男裝快速崛起，打破了女裝一度領(lǐng)先的格局。“男西裝企業(yè)容易形成規(guī)模，再加上大機(jī)器設(shè)備的運(yùn)用，成批量的大生產(chǎn)容易做起來(lái)。同時(shí)，上世紀(jì)90年代，全中國(guó)形成了一個(gè)男西裝消費(fèi)的大市場(chǎng)，造就了溫州男西裝市場(chǎng)的繁榮。”

　　總的來(lái)說(shuō)，寧波的男裝是傳承了有著悠久歷史的“紅幫裁縫”的優(yōu)良傳統(tǒng)，在一個(gè)本身堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上逐漸起步發(fā)展起來(lái);而溫州男裝則沒(méi)有任何可以憑借的“歷史遺產(chǎn)”，而是依靠改革開(kāi)放后寬松和相對(duì)自由的市場(chǎng)環(huán)境，依照市場(chǎng)規(guī)律起步并逐漸向前發(fā)展的。

　　寧波服裝：向著時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)型

　　寧波服裝業(yè)進(jìn)口依存度逐漸下降，該產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，希望將服裝這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打造成為一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。

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　　發(fā)展至今，包括男裝在內(nèi)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)既是寧波市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，又是地方經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)先全國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。其行業(yè)齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也比較合理，有明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。1997年10月，寧波迎來(lái)了歷史上第一個(gè)大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng)：寧波國(guó)際服裝節(jié)。有資料介紹，第一屆寧波服裝節(jié)貿(mào)易成交32.3億元人民幣。如今，服裝節(jié)已經(jīng)成為寧波一年一度的盛事，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的綜合性服裝專(zhuān)業(yè)博覽會(huì)之一。

　　寧波市一個(gè)外向型的港口城市，它是我國(guó)紡織服裝的主要出口城市。有資料記載，紡織服裝出口一直占據(jù)著寧波市出口總額的五分之一。寧波曾一度成為世界服裝加工廠，這主要源于上個(gè)世紀(jì)80-90年代，國(guó)外大型跨國(guó)公司出于比較優(yōu)勢(shì)的考慮，紛紛把低端加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到我國(guó)長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)。寧波本土企業(yè)通過(guò)承接外國(guó)的貼牌訂單生產(chǎn)，這種貼牌生產(chǎn)模式促成了寧波的“中國(guó)制造”形成。寧波的一些服裝品牌，比如雅戈?duì)栠@樣的國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)軍品牌，也有著類(lèi)似的貼牌經(jīng)歷。

　　近年來(lái)，寧波紡織服裝行業(yè)出口依存度有所下降，這一方面給是受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，另一方面則是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、內(nèi)外需結(jié)構(gòu)調(diào)整和寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)外貿(mào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整的成效。同時(shí)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，寧波提出要將服裝產(chǎn)業(yè)打造成為時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而絕非單純的加工制造。

　　寧波的服裝企業(yè)正在從生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)型向品牌型轉(zhuǎn)型，或者從技術(shù)密集型向藝術(shù)創(chuàng)意型轉(zhuǎn)型。2011年以來(lái)，寧波以雅戈?duì)柕绕放茷榇淼囊慌b企業(yè)借力創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，升級(jí)步伐明顯加快，雅戈?duì)栂Ｍ约耗軓姆b工廠變?yōu)?ldquo;創(chuàng)意創(chuàng)造的文化藝術(shù)世界”。2011年6月，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)出售了從事貼牌加工業(yè)務(wù)的全資子公司新馬服裝。

　　2006年寧波國(guó)際服裝節(jié)10周年之際，意大利佛羅倫薩市政廳將大衛(wèi)雕像作為城市文化載體落戶(hù)寧波，開(kāi)創(chuàng)了寧波國(guó)際文化標(biāo)志性設(shè)施建設(shè)的先河。近幾年來(lái)，該市通過(guò)鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)、三廠創(chuàng)意街區(qū)等措施，引導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　溫州男裝：走高端制造路線

　　曾經(jīng)一度，包括男裝在內(nèi)的溫州制造的產(chǎn)品是假冒偽劣的代名詞，后來(lái)，溫州通過(guò)一系列措施，溫州制造逐漸恢復(fù)信譽(yù)。如今，溫州男裝業(yè)有著更清晰的目標(biāo)，要打造男裝的高端制造形象。

　　對(duì)于溫州而言，從當(dāng)?shù)胤b業(yè)的發(fā)展歷程看，其中有些“小插曲”不得不說(shuō)。

　　上個(gè)世紀(jì)80年代以后，一些正處于原始積累階段的溫州私營(yíng)企業(yè)(包括服裝企業(yè)在內(nèi))為了獲取市場(chǎng)，生產(chǎn)銷(xiāo)售了不少劣質(zhì)低廉的產(chǎn)品，那時(shí)候溫州服裝的信譽(yù)并不太好。1993年，溫州市委市政府聯(lián)合做出“質(zhì)量立市”的決策。1996年，溫州又提出“名牌興業(yè)”的方針，把質(zhì)量和名牌緊緊聯(lián)系在一起，溫州服裝的形象大幅提升，溫州制造成為溫州服裝的一張名片。2000年，溫州提出了“穿在溫州”的口號(hào)。

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　　很多當(dāng)?shù)胤b業(yè)界人士都認(rèn)為，男裝對(duì)于推動(dòng)溫州整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大功不可沒(méi)。

　　20世紀(jì)90年代初，一位名叫曾旭光的華僑回溫州創(chuàng)業(yè)辦起了服裝廠，他創(chuàng)建了華士西服，并帶來(lái)了歐洲先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，是最早將國(guó)外先進(jìn)的西服流水設(shè)備與技術(shù)管理理念引進(jìn)溫州的西服企業(yè)之一。華士一時(shí)成為溫州服裝業(yè)競(jìng)相模仿的對(duì)象。同時(shí)，溫州服裝業(yè)受華士的啟發(fā)，先進(jìn)設(shè)備受到了當(dāng)?shù)馗鞣b企業(yè)的青睞，各企業(yè)爭(zhēng)先采用一些先進(jìn)設(shè)。比如，報(bào)喜鳥(niǎo)、夏夢(mèng)、莊吉等也相繼引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)設(shè)備。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這拉開(kāi)了溫州服裝第一次大發(fā)展的序幕。

　　2003年，溫州夏夢(mèng)服飾有限公司與意大利杰尼亞集團(tuán)組建中意合資夏夢(mèng)·意杰中國(guó)有限公司。這成為溫州男裝發(fā)展中的一個(gè)重要事件，這標(biāo)志著溫州男裝有優(yōu)勢(shì)與國(guó)際一流的男裝企業(yè)進(jìn)行合作，自此登上了國(guó)際舞臺(tái)。之后，國(guó)際一流品牌紛紛來(lái)溫州尋求合作，極大地促進(jìn)了溫州服裝業(yè)的發(fā)展。

　　2007年，溫州男裝業(yè)發(fā)生了一個(gè)里程碑的事件，那就是報(bào)喜鳥(niǎo)在深交所掛牌上市，是溫州服裝行業(yè)第一家上市公司，為溫州服裝業(yè)在資本市場(chǎng)謀求更大的發(fā)展做出了示范效應(yīng)。

　　經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，男裝已然成為溫州最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，形成強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群。有報(bào)道稱(chēng)，世界名牌阿瑪尼、杰尼亞、范思哲等全球10大頂級(jí)男裝品牌中，多數(shù)在溫州下單生產(chǎn);國(guó)內(nèi)如七匹狼、GXG、海瀾之家等上百個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌也與溫州保持著長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌合作關(guān)系。

　　如今，溫州提出了溫州男裝要走高端制造的路線。去年，溫州舉辦了“溫州(全球)高端男裝領(lǐng)袖品牌(制造商)”推選活動(dòng)。對(duì)此，溫州服裝商會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳琦翔認(rèn)為，此項(xiàng)活動(dòng)不僅可以充分表現(xiàn)溫州高端男裝的工藝制造水平，而且可以讓一些崛起的新銳品牌得到鼓勵(lì)和展示的平臺(tái)。更重要的是，幫助溫州服裝理清發(fā)展的脈絡(luò)定位，形成“高端男裝看溫州”的格局，幫助啟發(fā)企業(yè)的發(fā)展方向。

　　陳琦翔曾表示，溫州的男裝在全國(guó)也具有明顯的優(yōu)勢(shì)，今后5-10年這種優(yōu)勢(shì)還能繼續(xù)保持。溫州服裝要進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，每一個(gè)區(qū)域一定要有一個(gè)拳頭產(chǎn)品出來(lái)，所以溫州提出要打造溫州男裝的高端制造。同時(shí)，溫州還希望以高端男裝制造帶動(dòng)女裝、童裝等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。