將生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)以及消費(fèi)者和政府帶入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化生存的新天地，他們就是全新崛起的嘉興品牌群落——電商企業(yè)。

　　電商群落強(qiáng)勢(shì)崛起

　　從零到銷(xiāo)售額破億，麥包包僅僅耗時(shí)三年，創(chuàng)造了電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)神話(huà)，也因而成為嘉興電子商務(wù)發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)。而經(jīng)由麥包包介紹到嘉興發(fā)展的正尚科技，同樣演繹了不凡的發(fā)展速度。

　　記者了解到，今年“雙十一”當(dāng)天，麥包包銷(xiāo)售額定格在1500萬(wàn)元，這一數(shù)字比2012年“雙十一”多了500萬(wàn)元。而正尚科技在天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額達(dá)2100萬(wàn)元，再加上自建平臺(tái)和第三方平臺(tái)，“雙十一”全天將2200萬(wàn)元收入囊中，同比增長(zhǎng)31%。

　　在龍頭企業(yè)示范效應(yīng)的帶動(dòng)下，嘉興市電商發(fā)展日漸活躍，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)的年輕人，還是傳統(tǒng)企業(yè)、貿(mào)易公司，都開(kāi)始關(guān)注或者進(jìn)入這一領(lǐng)域。據(jù)省商務(wù)廳發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年嘉興全市大大小小6萬(wàn)多家電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售總額261.5億元，在全省占比從2011年的9.77%上升到12.9%，名列全省第三，僅次于杭州和金華。今年前10個(gè)月，嘉興市電商的網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)270億元，名列全省第四。從數(shù)據(jù)可以看出，目前嘉興的電子商務(wù)發(fā)展在全省處于第一梯隊(duì)。而從全國(guó)范圍看，在阿里巴巴研究中心2012年發(fā)布的全國(guó)網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)百?gòu)?qiáng)城市榜中，嘉興列第25位，排在許多省會(huì)城市之前。

　　新電商時(shí)代

　　“嘉興制造”線(xiàn)上風(fēng)景無(wú)限

　　除了麥包包、正尚科技這樣的“純”電商之外，在嘉興市電商平臺(tái)上大放異彩的，還有不少跨界而來(lái)的傳統(tǒng)企業(yè)。電子商務(wù)高速、靈活的巨大優(yōu)勢(shì)，意味著企業(yè)采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)、庫(kù)存等成本的降低，意味著無(wú)區(qū)域限制的市場(chǎng)、高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，更意味著無(wú)時(shí)間、空間限制的商機(jī)，這些注定了這種新商業(yè)模式對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的巨大吸引力。

　　五芳齋電子商務(wù)公司總經(jīng)理王永波還很清楚地記得，2009年初五芳齋電子商務(wù)部成立之初的狀況，“4月21日淘寶店正式上線(xiàn)，心里是沒(méi)底的，甚至不敢相信能在網(wǎng)上賣(mài)粽子。”

　　然而，2009年部門(mén)銷(xiāo)售額超過(guò)800萬(wàn)元，中秋節(jié)月餅銷(xiāo)售額達(dá)60萬(wàn)元;2010年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2600萬(wàn)元，比2009年增長(zhǎng)225%;2011年全年銷(xiāo)售額超過(guò)3000萬(wàn)元;2012年端午期間電子商務(wù)交易額一舉突破3000萬(wàn)元，再一次刷新粽子行業(yè)在電商領(lǐng)域的紀(jì)錄……一面是中華老字號(hào)，字里行間透露著歷史的氣息，擁有深厚的傳統(tǒng)歷史和文化底蘊(yùn)，一面是電商當(dāng)?shù)赖纳虡I(yè)背景，五芳齋將兩者完美結(jié)合“殺”出了一片天。今年，企業(yè)還入選了電子商務(wù)集成國(guó)家創(chuàng)新試點(diǎn)。

　　同樣作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)”成功的佼佼者，嘉欣絲綢今年也動(dòng)作頻頻。在持續(xù)開(kāi)拓“金三塔”品牌網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售并獲得幾乎翻番增長(zhǎng)的同時(shí)，又收購(gòu)了“艾得米蘭”品牌，今后此品牌也有望開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，成為公司電子商務(wù)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，今年公司還控股了嘉興市中絲繭絲綢市場(chǎng)發(fā)展有限公司，不僅延伸和優(yōu)化了公司的絲綢產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了公司電子商務(wù)的種類(lèi)，也能有效促進(jìn)公司主業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“電子商務(wù)是集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，而實(shí)體依然是最支柱、最基礎(chǔ)、最重要的一環(huán)。對(duì)我們而言，電子商務(wù)是實(shí)體的有益補(bǔ)充，實(shí)體是電商的支撐，所以我們希望可以做出有嘉欣絲綢特色的電子商務(wù)品牌。”浙江嘉欣絲綢股份有限公司總裁徐鴻告訴記者。

　　將電商進(jìn)行到底

　　經(jīng)過(guò)幾年培育，嘉興市電商品牌嶄露頭角，已經(jīng)成為嘉興品牌群落中一道亮麗的風(fēng)景。而未來(lái)，這些大大小小的企業(yè)也會(huì)將電商進(jìn)行到底。

　　“電子商務(wù)作為新的商業(yè)模式在全行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)非常明顯了，時(shí)代在變，賣(mài)產(chǎn)品的方式也在變。傳統(tǒng)線(xiàn)下知名品牌企業(yè)在近兩年幾乎都已涉足電商領(lǐng)域。未來(lái)電子商務(wù)必將作為電子信息化手段，應(yīng)用在傳統(tǒng)企業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)板塊。因此，我們對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)不僅僅作為單一渠道來(lái)發(fā)展，而是將其作為營(yíng)銷(xiāo)的模式創(chuàng)新升級(jí)來(lái)看待。”王永波在談到電子商務(wù)公司未來(lái)發(fā)展時(shí)這樣說(shuō)。

　　而作為嘉興市電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的龍頭企業(yè)，麥包包也正積極上演“變形記”，謀求將電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)放到最大。“做好電商一定要做好供應(yīng)鏈?，F(xiàn)在的電子商務(wù)才把一部分生意搬到網(wǎng)上，從研發(fā)到生產(chǎn)再到營(yíng)銷(xiāo)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，還有一大部分環(huán)節(jié)的作業(yè)方式非常傳統(tǒng)。其實(shí)，現(xiàn)在影響電商業(yè)務(wù)的恰恰是諸如庫(kù)存、交期、成本控制這些問(wèn)題。”麥包包創(chuàng)始人葉海峰告訴記者。而此前他已經(jīng)注冊(cè)了一家新公司——嘉興麥動(dòng)信息科技有限公司，旨在打造國(guó)內(nèi)箱包柔性供應(yīng)鏈：為互聯(lián)網(wǎng)女裝、箱包、鞋類(lèi)賣(mài)家提供從箱包產(chǎn)品企劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造到物流配送的全程供應(yīng)鏈服務(wù)。