一雙膠鞋、一雙休閑鞋、一雙安全鞋，三雙鞋成就了瑞安市三張“國(guó)家級(jí)金名片”——中國(guó)膠鞋名城、中國(guó)休閑鞋名城和中國(guó)安全鞋名城，為瑞安贏得了“浙南鞋都”的美譽(yù)。它的每一步發(fā)展和進(jìn)步都對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生著積極的影響。時(shí)值歲首年末，瑞安鞋革行業(yè)的新變化、新成就和新年的發(fā)展思路就更值得我們期待了。

　　去年，對(duì)于“中國(guó)膠鞋名城”瑞安來(lái)講真是好事喜事連連，從中我們不難看出，膠鞋業(yè)已走出了以往的陰霾，全面恢復(fù)了正常并逐漸發(fā)力，再次成為領(lǐng)跑全國(guó)同行業(yè)的排頭兵。

　　過(guò)去的2013年，瑞安的鞋革行業(yè)創(chuàng)造了斐然的業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)是最有說(shuō)服力的，據(jù)瑞安市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，2013年1至10月瑞安市規(guī)模以上鞋革企業(yè)148家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值73。2億元，同比增長(zhǎng)10。7%;銷售產(chǎn)值71。8億元，同比增長(zhǎng)9。8%;出口值28。8億元，同比增長(zhǎng)16。6%。這些數(shù)據(jù)足以證明瑞安鞋革行業(yè)已經(jīng)走出后金融危機(jī)時(shí)代，邁上穩(wěn)步發(fā)展的快車道。2013年，對(duì)瑞安的鞋企來(lái)說(shuō)，成就和最大亮點(diǎn)就是在產(chǎn)品檔次方面的提升、制造能力方面的提升和企業(yè)管理水平方面的提升，尤其是企業(yè)在推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)行企業(yè)人性化管理上亮點(diǎn)迸發(fā)。一些規(guī)模企業(yè)，像榮光、人本、環(huán)球等骨干鞋企都能以品牌為核心，以提升管理水平為抓手，以節(jié)能降耗增效為目標(biāo)，顧及相關(guān)方利益，與上下游廠商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，整合各方優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)合作共贏、共同發(fā)展，不僅較好的推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展，也為促進(jìn)企業(yè)和諧、社會(huì)和諧樹(shù)立了標(biāo)桿。

　　聲音與期待

　　再好的成績(jī)只能代表過(guò)去。面對(duì)現(xiàn)實(shí)向前看，謀劃好新一年的發(fā)展才是正道。對(duì)于新的一年，瑞安鞋革界的企業(yè)家們都有著自己的獨(dú)到見(jiàn)解，不同的聲音。

　　“作為中國(guó)鞋都，鞋企品牌一線沒(méi)有，二線也不多，多半位居三線。批發(fā)的多，專賣的少，多在地級(jí)或以下的縣級(jí)、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售。瑞安鞋企要想搶占更多市場(chǎng)份額，提升區(qū)域品牌整體形象和實(shí)力，必須抓緊調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，要做大，更要做強(qiáng)!”瑞安飛躍鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理徐賢對(duì)瑞安的鞋業(yè)發(fā)展道出了自己的看法，“我們必須認(rèn)真研究和借鑒別人的成功之道，充分分析市場(chǎng)和自身的實(shí)際，找出一條可以讓企業(yè)少走彎路，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展的有效途徑。”

　　“百年品牌不可能一夜之間孕育成功，品牌培育沒(méi)有捷徑可走，必須老老實(shí)實(shí)的做好自己的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)中得到淬煉，只有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，你的產(chǎn)品和品牌才會(huì)在消費(fèi)者心中扎根。”對(duì)于品牌建設(shè)，浙江人本鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)倪邦國(guó)結(jié)合自己企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了解讀。

　　“黨的十八屆三中全會(huì)提出扶持非公企業(yè)發(fā)展的這些新政策對(duì)我們鞋企無(wú)疑是雪中送炭、錦上添花……”

　　除品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)政策，企業(yè)家還有更多的關(guān)注。對(duì)于新的一年，他們有著更多的期待。因?yàn)?，他們深知黨的十八大后新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)會(huì)針對(duì)扶持非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展出臺(tái)一系列惠民、惠工政策，這必將給他們和他們的企業(yè)帶來(lái)更多的福祉。

　　目標(biāo)與使命

　　新的一年，瑞安鞋革行業(yè)的發(fā)展方向已無(wú)懸念，目標(biāo)就是趁勢(shì)發(fā)力加快發(fā)展，促聯(lián)合、創(chuàng)品牌、樹(shù)形象，出效益，由粗放經(jīng)營(yíng)向科學(xué)化管理轉(zhuǎn)變，加快新技術(shù)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，培養(yǎng)和留住高技能人才，打造新型的國(guó)家級(jí)鞋業(yè)產(chǎn)銷基地。

　　繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。怎樣看待鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何轉(zhuǎn)，向哪轉(zhuǎn)，每個(gè)企業(yè)情況不同、做法也不盡相同。“一些鞋企或因企業(yè)經(jīng)營(yíng)大獲成功、或因主業(yè)經(jīng)營(yíng)遇到瓶頸，耐不住寂寞、耐不住誘惑，將主業(yè)資金盲目抽出，啟動(dòng)多元化，投入一些“看起來(lái)賺錢(qián)”、自己卻并不熟知的行業(yè)。結(jié)果是可想而知的，最終使多元化餡餅變成陷阱”。環(huán)球鞋業(yè)總經(jīng)理金志華對(duì)鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)有著自己的看法，“結(jié)合企業(yè)實(shí)際，堅(jiān)持主業(yè)，做好實(shí)業(yè)，不做下山的猴子，我們環(huán)球鞋業(yè)就是要圍繞‘鞋’做大做強(qiáng)，做最好的鞋，做最好的制鞋工廠”。“制鞋企業(yè)只要做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值，擁有更多的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，逐步扭轉(zhuǎn)技術(shù)含量低、附加值低的不利局面，堅(jiān)持內(nèi)銷外貿(mào)兩條腿走路，企業(yè)健康永續(xù)發(fā)展完全是可能的。因?yàn)橛腥司鸵┬?，所以我可以這樣說(shuō)，制鞋業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”浙江大橋鞋業(yè)董事長(zhǎng)吳金海自信的說(shuō)出了鞋企今后的發(fā)展目標(biāo)。

　　加大品牌建設(shè)力度。瑞安鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳仲旺介紹，瑞安鞋革產(chǎn)業(yè)擁有中國(guó)休閑鞋生產(chǎn)基地、中國(guó)(瑞安)膠鞋名城，及中國(guó)鞋都(瑞安)安全鞋名城3張金名片、一張區(qū)域名牌。陳秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為，鞋革行業(yè)塑造品牌的關(guān)鍵就是品牌推廣活動(dòng)一定要跟銷售深深結(jié)合，要跟鞋革行業(yè)的高流通性特征相結(jié)合，畢竟，沒(méi)有銷售力的品牌永遠(yuǎn)沒(méi)有生命力。所以，今后一階段，革鞋企業(yè)在做品牌的時(shí)候，將更多的推廣投入應(yīng)用到提升銷售力的地方，首先打牢扎實(shí)的品牌市場(chǎng)基礎(chǔ)，然后再談品牌公關(guān)、媒介傳播等品牌策略。將通過(guò)協(xié)會(huì)內(nèi)部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)加大對(duì)品牌建設(shè)的力度，把工作重點(diǎn)放在企業(yè)品牌管理理、品牌維護(hù)和品牌資產(chǎn)積累上，幫助鞋企更好的推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的設(shè)施。

　　大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如一匹黑馬突飛猛進(jìn)，在瑞安市電子商務(wù)扶持政策的引導(dǎo)和推動(dòng)下，全市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌，涌現(xiàn)出人本鞋業(yè)、榮光集團(tuán)、環(huán)球鞋業(yè)、蓓爾鞋業(yè)等多家年網(wǎng)絡(luò)銷售額超3000萬(wàn)元的龍頭企業(yè)。在仙降、飛云周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)初步形成了以帆布鞋網(wǎng)絡(luò)銷售為特色的電子商務(wù)集聚區(qū)雛形。“未來(lái)幾年將有更多的鞋革企業(yè)嘗試電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)將成為一個(gè)非常重要的銷售渠道。”榮光集團(tuán)電子商務(wù)部主管嚴(yán)雪巖告訴記者。而更有業(yè)內(nèi)人士表示，再過(guò)5到10年，所有的制鞋企業(yè)都會(huì)擁有自己的電子商務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)店不僅可以免掉開(kāi)傳統(tǒng)專賣店所需的店租費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)真正的是低成本運(yùn)作，新產(chǎn)品也是零距離的和市場(chǎng)、和消費(fèi)者對(duì)接，加快了資金回籠，提高了企業(yè)資金利用率。“在電子商務(wù)方面，如果想做大，鞋企就應(yīng)該考慮在自己的客戶群集中的平臺(tái)上有的放矢，擇優(yōu)錄取，先謀后戰(zhàn)，發(fā)展集群經(jīng)營(yíng)模式，這樣才能真正達(dá)到建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的預(yù)期目的”。浙江環(huán)球鞋業(yè)營(yíng)銷部電子商務(wù)主管經(jīng)理?xiàng)畛闪吝@樣給進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的鞋企支招。而這也契合了瑞安市政府對(duì)培育壯全市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體、打造電子商務(wù)集聚區(qū)、優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境給予針對(duì)性扶持的政策。

　　注重環(huán)保和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)成為全社會(huì)和各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，制鞋業(yè)也不另外。早在幾年前歐盟的一系列環(huán)保壁壘，讓我們?cè)S多膠鞋出口企業(yè)的產(chǎn)品被拒之門(mén)外，成為一些老板心里抹不去的痛。所以，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，生產(chǎn)銷售綠色環(huán)保健康的膠鞋產(chǎn)品已經(jīng)是膠鞋企業(yè)的共識(shí)。去年，瑞安市先后多次舉辦了相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，向鞋企宣傳環(huán)保、安全以及外貿(mào)出口政策。去年5月份，瑞安市還專門(mén)舉辦了國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB25038-2010《膠鞋健康安全技術(shù)規(guī)范》宣貫培訓(xùn)班，10月，中橡協(xié)膠鞋分會(huì)在岳陽(yáng)召開(kāi)膠鞋企業(yè)“建立安全環(huán)保健康的原料供應(yīng)機(jī)制”研討會(huì)，使這一標(biāo)準(zhǔn)都能成為膠鞋企業(yè)的生產(chǎn)行為規(guī)范，大大提高了企業(yè)環(huán)保安全意識(shí)。

　　一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品。對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，瑞安的制鞋企業(yè)這幾年的認(rèn)識(shí)也是與日俱增。浙江環(huán)球鞋業(yè)、浙江人本鞋業(yè)、榮光集團(tuán)、賽納集團(tuán)等多家鞋企都參與了相關(guān)產(chǎn)品的行業(yè)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定。像HG/T2017-2011《普通運(yùn)動(dòng)鞋》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、GB-25036-2010《布面童膠鞋》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、HG/T2018-2003《輕便膠鞋》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及GB25038-2010《膠鞋健康安全技術(shù)規(guī)范》等重要標(biāo)準(zhǔn)文件都有瑞安鞋企的參與，這足以證明瑞安鞋企在行業(yè)中的地位和影響力。對(duì)于今后的鞋業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，瑞安市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳仲旺告訴記者，瑞安膠鞋企業(yè)必須做好三方面工作，一是龍頭企業(yè)要積極爭(zhēng)取參與標(biāo)準(zhǔn)制、修訂的資格;二是對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容調(diào)整，技術(shù)機(jī)構(gòu)要做好專項(xiàng)檢測(cè)，企業(yè)層面要做好試穿試驗(yàn)等及時(shí)向國(guó)家和上級(jí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)提出新標(biāo)準(zhǔn)制定、修訂計(jì)劃;三是標(biāo)準(zhǔn)的修編必須從行業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷和質(zhì)量的全局去考慮，以更好地適應(yīng)膠鞋行業(yè)的發(fā)展。

　　推動(dòng)鞋企技術(shù)創(chuàng)新。膠鞋業(yè)作為典型的低端制造業(yè)，雖然生產(chǎn)率高，但受多種市場(chǎng)因素影響，效益回報(bào)率在逐年降低，已經(jīng)成為約束行業(yè)發(fā)展的瓶頸。雖然從低端制造向高端制造是未來(lái)制造業(yè)的必然趨勢(shì)，但是膠鞋業(yè)要想實(shí)現(xiàn)升級(jí)還是很艱難的。“形勢(shì)逼人，瑞安的制鞋業(yè)必須來(lái)一次鳳凰涅盤(pán)，膠鞋企業(yè)要想走出低端轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)鍵還是要從傳統(tǒng)制鞋向科技制鞋轉(zhuǎn)變，科技創(chuàng)新才是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)。我們要在新材料設(shè)計(jì)、研發(fā)和高新技術(shù)裝備應(yīng)用，生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化、信息化以及技術(shù)創(chuàng)新等方面想辦法，爭(zhēng)取在產(chǎn)品專利、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和自主品牌上有所建樹(shù)。企業(yè)應(yīng)該建立起自己的研發(fā)體系，有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能根據(jù)市場(chǎng)和客戶的需求研發(fā)產(chǎn)品，才能掌握產(chǎn)品定價(jià)的主動(dòng)權(quán)，才能提高產(chǎn)品利潤(rùn)，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道提速的目標(biāo)。”作為瑞安膠鞋界少壯派接班人，在行業(yè)內(nèi)已是小有名氣的浙江中遠(yuǎn)鞋業(yè)總經(jīng)理劉杰更是語(yǔ)出驚人，他的這一番話道出了瑞安鞋業(yè)今后的發(fā)展方向。