全球經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇，中國服裝行業(yè)整體仍處于下行趨勢。在網(wǎng)購業(yè)的沖擊下，服裝業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式弊端暴露無遺，實體零售渠道日漸萎縮。專家認為，實體服裝零售業(yè)應(yīng)借助“快時尚，快消費”的國際時尚潮流進行突圍。記者7日從“ette　house”時尚館活動上獲悉，粵商推出本土“快時尚”連鎖品牌“ette　house”，探索“快時尚、快消費”商業(yè)模式。

　　據(jù)了解，快時尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球時尚潮流。大致包括三個方面的含義，新品上架快，價格便宜、消費者購買速度快、設(shè)計緊跟時尚潮流。

　　廣東省商業(yè)聯(lián)合會會長巫開立受訪時說，近年受中國整體經(jīng)濟增速放緩以及終端消費品零售市場需求低迷的影響，服裝零售額增速和企業(yè)營收利潤增速均出現(xiàn)不同程度下滑;在網(wǎng)購沖擊下，服裝零售傳統(tǒng)“加盟+訂貨會”的銷售模式對渠道掌控力弱、對終端市場信息反映滯后等弊端顯現(xiàn);此外，隨著人們多樣化消費需求的增強，“快時尚”應(yīng)運而生，并引領(lǐng)全球時尚潮流。與之適應(yīng)的“快消費”也成為未來商業(yè)零售的一種發(fā)展趨勢。

　　巫開立表示，全球的“快時尚”品牌，如ZARA、H&M、C&A等以其速度快、頻率高、把握潮流脈搏等特點早已讓追求時尚的人趨之若鶩，扎堆采購。然而，在全球的“快時尚”市場上，中國本土“快時尚”品牌的身影較為罕見，“ette　house”時尚館的運營是廣東首次涉足快時尚領(lǐng)域，這將為粵商創(chuàng)新服裝零售業(yè)發(fā)展積累經(jīng)驗。

　　“ette　house”時尚館是粵商探索“快時尚”領(lǐng)域的創(chuàng)舉。廣東省商業(yè)聯(lián)合會常務(wù)副會長吳麗英表示，在商業(yè)模式上“ette　house”采用國際 “快時尚、快消費”的聯(lián)合經(jīng)營模式;消費群體定為16—36歲的人群。該品牌與其他快時尚品牌的不同之處是將化妝品、婚紗定制的產(chǎn)品種類囊括入內(nèi)。

　　吳麗英認為，“快時尚，快消費”實現(xiàn)了人們對奢侈品的渴望和對價格的平衡。中國大部分消費者都處于平民時尚階段，平價的消費滿足了中國大多數(shù)普通人群的需求，將有望成為市場的主流趨勢。

　　華安證券分析師韓軍分析稱，為了幫助服裝零售企業(yè)盡快走出“嚴冬”，服裝零售業(yè)應(yīng)將傳統(tǒng)的實體店銷售和網(wǎng)絡(luò)購物有機結(jié)合，形成消費者、網(wǎng)上商城、線下實體店三方雙向價值循環(huán)傳遞，即采用O2O模式(Online　to　Offline)。這不僅彌補了消費者網(wǎng)購消費體驗不足的缺憾，還避免了實體店淪為網(wǎng)購“試衣間”的尷尬，提升企業(yè)經(jīng)營效率。