設(shè)計(jì)：浪漫產(chǎn)業(yè)也要專業(yè)精神

　　“中國服裝品牌從19年前就開始有享譽(yù)世界的夢(mèng)想。從夢(mèng)想到被市場(chǎng)認(rèn)可，需要專業(yè)的投入、專業(yè)的設(shè)計(jì)、專業(yè)的品牌。”中國服裝論壇秘書長王軍說。

　　和一些企業(yè)與國外設(shè)計(jì)師開展項(xiàng)目合作不同，不久前，國內(nèi)知名中高端女裝品牌ICICLE之禾在巴黎建立了完全屬于自己的研發(fā)設(shè)計(jì)中心，聘請(qǐng)由二十多名國外設(shè)計(jì)組成的團(tuán)隊(duì)反哺國內(nèi)市場(chǎng)，為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)制作服裝。

　　“即便是設(shè)計(jì)這看似浪漫的環(huán)節(jié)，也需要建立在龐大數(shù)據(jù)分析和對(duì)時(shí)尚嚴(yán)格的預(yù)判基礎(chǔ)上。我們希望用專業(yè)的態(tài)度去做，而非簡(jiǎn)單借鑒靈感。”ICICLE之禾首席執(zhí)行官葉壽增說，簡(jiǎn)單地與國外設(shè)計(jì)師合作，只能帶給品牌短暫的發(fā)展。成立國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將先進(jìn)的理念與國內(nèi)市場(chǎng)不斷碰撞、融合，穩(wěn)扎穩(wěn)打，生產(chǎn)出既具備國際視角，又充滿中國特色的服裝，才是企業(yè)長久發(fā)展之路。

　　“專業(yè)”二字讓ICICLE之禾嘗到了甜頭。巴黎產(chǎn)品線在上海推出僅一個(gè)月，企業(yè)就追單超過兩次。

　　營銷：精致服務(wù)加上貼心交流

　　好的產(chǎn)品未必帶來好的市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在不影響品牌定位情況下，中國服裝企業(yè)可以嘗試經(jīng)營渠道的轉(zhuǎn)變，包括搭建互動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)新服務(wù)模式等。

　　當(dāng)前，不少國內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到營銷的重要性。“比如，顧客到店過上幾秒鐘再打招呼不會(huì)引發(fā)過度熱情帶來的壓迫感;引進(jìn)英國神秘顧客公司模式，聘請(qǐng)神秘顧客到店記錄導(dǎo)購服務(wù)整個(gè)流程等等。”ICICLE之禾總裁陶小馬說，甚至包括為顧客提供整體著裝解決方案，來提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。

　　“當(dāng)消費(fèi)者不再在商家所指定的時(shí)間地點(diǎn)消費(fèi)，商家就要改變觀念，在消費(fèi)者方便的時(shí)間上門服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)訂購快遞上門。”中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長張榮明說，服裝企業(yè)要通過定制服務(wù)、精細(xì)管理創(chuàng)造新需求獲得新利潤，挖掘更多需求。

　　品牌：更要來點(diǎn)頂層設(shè)計(jì)

　　國內(nèi)不乏優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，也有足以承載這些設(shè)計(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)。在中國服裝界中，平均每15分鐘就會(huì)有一個(gè)品牌受到關(guān)注。然而，這種關(guān)注并沒有變成持久的購買力，在我國高檔服裝市場(chǎng)上，國際品牌仍占據(jù)約2/3地位。中國服裝究竟少了什么?

　　“是理念。”中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長張榮明說，時(shí)尚從來都是從上到下的傳導(dǎo)途徑。如果企業(yè)僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)緊跟潮流，那么將不停處在追趕其他品牌的過程中。擁有超前的品牌理念，才是時(shí)尚的根本。

　　“新的思維方式會(huì)喚醒更廣闊的市場(chǎng)。”來自巴黎的ICICLE之禾品牌顧問Isabelle接受記者采訪時(shí)說，比如環(huán)保、節(jié)約的理念，在歐洲服裝市場(chǎng)非常受歡迎。而與此對(duì)應(yīng)的是使用天然或更容易降解的面料、簡(jiǎn)單卻經(jīng)典的設(shè)計(jì)等等。

　　Isabelle說，資源的匱乏喚起更多人對(duì)環(huán)保的重視。時(shí)裝產(chǎn)業(yè)更要以身作則，宣傳環(huán)保，踐行環(huán)保。在歐洲，人們開始追求舒服耐用、天然環(huán)保的衣服，而非所謂的快時(shí)尚，穿一兩次就過時(shí)，造成巨大浪費(fèi)。

　　“理念對(duì)于品牌來說是一種頂層設(shè)計(jì)。”王軍說，企業(yè)不能只去想服裝應(yīng)該怎么做，更要把視角擴(kuò)展到未來生活，用健康的生活理念做時(shí)裝，為消費(fèi)者提供和倡導(dǎo)全新的生活方式。