力士保(LeSportsac)位于紐約麥迪遜大道的新概念零售店開幕。創(chuàng)立于1974年的力士保，這家以尼龍包著稱的美國本土配件公司，正以全新的品牌概念以及一系列產(chǎn)品的推出來迎接即將到來的品牌40周年紀念日。此前，該公司紀念活動首發(fā)是以11月在東京開幕的零售店的曝光啟動。

　　LeSpor t sac全球創(chuàng)意總監(jiān)兼副總經(jīng)理D’Arcy Jensen表示：“體驗對于發(fā)展新概念零售來說是一個關(guān)鍵詞。我們希望營造一個讓消費者想要進到購買的環(huán)境，而不僅僅只是一家店。”

　　公司征募克雷默設(shè)計團隊開發(fā)出五彩繽紛的設(shè)計概念。Jenson說：“24/7圖案、條紋和點一直是我們傳統(tǒng)的一部分，我們想要在這個基礎(chǔ)上作出色彩感，打造有趣的改變。這是我們品牌的一個題中之義，現(xiàn)在我們想要強烈地將它表現(xiàn)出來。”

　　但當讓Jenson選擇一個品牌的代表色，Jensen表示根本無法抉擇。他說：“我確實無法選擇出一個顏色，所以我們順著這個思路而下，‘為什么不采取彩虹色?’”

　　進入新概念零售店“LeStripe”，一個明晰的視覺感映入眼簾，色調(diào)從柔和到明亮，由黑到白。這個圖案描繪出該品牌的新形象，從商店墻壁到購物袋上無處不在。其中一個區(qū)域的綠色的墻框內(nèi)品牌名和標志鑲嵌其中。

　　除了全新的面貌，力士保與貝玲妃(Benefit)化妝品以及藝術(shù)家柯蒂斯·庫利格合作，即將推出春季限量版系列。

　　與貝玲妃的合作被Jensen描述為“一系列出乎意料的合作，品牌間有相似的品牌精神”，這是這一系列合作的繼續(xù)。之前力士保的合作伙伴有迪斯尼(Disney)以及Dylan的糖果屋。這一系列于2月初進駐店內(nèi)，以各種色彩鮮艷的花卉圖案設(shè)計打眼，范圍包括迷你化妝盒到大尺碼短途行李袋。價格在20至116美元之間。

　　力士保與柯蒂斯·庫利格合作中，“LoveMe”的設(shè)計備受關(guān)注，系列也于2月初上架。與藝術(shù)家的合作顯示著這個品牌再度回歸根基。

　　“ 我們在過去和藝術(shù)家有過合作。”Jensen說，“這一點始終是我們品牌歷史重要的一個方面，同時我認為它也是這個品牌未來重要的一部分。我們以自己的方式詮釋時尚，但是真正歸結(jié)起來看，還是流行文化的引領(lǐng)。”

　　庫利格的設(shè)計是力士保“藝術(shù)家系列”的一部分。和與貝玲妃合作系列不同的是，藝術(shù)家系列是將庫利格的設(shè)計品滲透到力士保的包中，而不是在末節(jié)支尾，材質(zhì)以及其他細節(jié)上作調(diào)整。藝術(shù)家系列價格稍貴，以28美元的化妝包起價，到最高價188美元的一個背包。在5月份新設(shè)計問世后，力士保會繼續(xù)在夏天推出此類合作系列。

　　另外，在春季的系列中，膠囊系列是從該品牌源系列中獲得靈感，應(yīng)運而生。樣式從小化妝品盒到大的休閑包，休閑包做了最新調(diào)整，增加了包袋與可調(diào)肩帶。顏色選擇上包括經(jīng)典紅，海軍藍以及兩種波爾卡圓點。

　　為了紀念品牌40周年，該品牌也精心制作了“LePatch”——一個由190個不同的設(shè)計拼湊印刷的版畫，全部來自力士保的檔案。

　　Jensen說：“這個版畫真正體現(xiàn)了我們的品牌，因為它詮釋了人們青睞力士保的原因——多樣性。人們能夠在版畫中找到他們最喜歡的設(shè)計。這里有一種讓消費者參與其中，發(fā)現(xiàn)探尋的意義。”

　　除了吸引新的消費者，Jensen希望力士保品牌的全新面貌能夠讓品牌的愛好者一如既往得滿意。

　　“這的確能夠吸引消費者，讓消費者以全新的視角看待我們品牌，為其帶來不同的感受。”她說，“我們?yōu)槊课活櫩投喽嗌偕俣加锌紤]，雖然我并不確定他們有沒有意識到。我希望我們的品牌成為呈現(xiàn)樂趣與功能兼具的生活方式需求的重要品牌。”