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打造中國(guó)制造國(guó)家品牌形象

2014/3/14 20:36:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)21

打造中國(guó)制造品牌形象

  近來(lái)霧霾天氣引發(fā)熱議,越來(lái)越強(qiáng)烈的節(jié)能環(huán)保意識(shí)讓人們重新審視中國(guó)工業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題,盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升中國(guó)制造檔次成為共識(shí)。


  中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議上作政府工作報(bào)告時(shí)指出,2014年,世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍存在不穩(wěn)定、不確定因素。政府將從戰(zhàn)略高度推動(dòng)出口升級(jí)和貿(mào)易平衡發(fā)展,引導(dǎo)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí),支持企業(yè)打造自主品牌和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),發(fā)展服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)外包,提升中國(guó)制造在國(guó)際分工中的地位。


  回顧改革開(kāi)放之初至上世紀(jì)九十年代,當(dāng)時(shí)走向世界的中國(guó)制造多為生活日用品、服裝服飾、小家電等,技術(shù)含量低,依靠廉價(jià)勞動(dòng)力贏得競(jìng)爭(zhēng)。然而,隨著資本投入和技術(shù)創(chuàng)新,中國(guó)制造在世界消費(fèi)者心目中的形象悄然改變。


  一家越南餐館年輕的會(huì)計(jì)阮氏翠在接受新華社記者采訪時(shí)說(shuō):“在我父母那個(gè)年代,中國(guó)商品就很流行,我家有很多中國(guó)制造的日常用品,近年來(lái)中國(guó)品牌的商品又在越南流行起來(lái),我愿意去嘗試質(zhì)量更好的中國(guó)產(chǎn)品。”瑞典大學(xué)生約翰·韋德也表示,目前中國(guó)產(chǎn)品在瑞典信譽(yù)正在提高,他看好中國(guó)制造,相信隨著中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展,會(huì)有能力創(chuàng)造生產(chǎn)出更棒的產(chǎn)品。


  高品質(zhì)的中國(guó)制造離不開(kāi)科技創(chuàng)新,創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的原動(dòng)力。李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中說(shuō),要把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置,促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展緊密結(jié)合,推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升。


  目前中國(guó)制造的重點(diǎn)已逐步向自主創(chuàng)新領(lǐng)域轉(zhuǎn)移,國(guó)家政策也為科技創(chuàng)新保駕護(hù)航。政府工作報(bào)告提出,加快科技體制改革、健全公共科技服務(wù)平臺(tái)、完善科技重大專(zhuān)項(xiàng)實(shí)施機(jī)制、鼓勵(lì)科研人員創(chuàng)辦企業(yè)、加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用、深入實(shí)施人才發(fā)展規(guī)劃……


  值得一提的是,去年中國(guó)電子類(lèi)應(yīng)用軟件(APP)收入升至全球前五。阿根廷-中國(guó)生產(chǎn)及工商業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行主席塔沃阿達(dá)專(zhuān)門(mén)就中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)指出,“中國(guó)超高的手機(jī)普及率正在催生具有競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)用市場(chǎng)和移動(dòng)商機(jī),例如微信,現(xiàn)在很多阿根廷人已經(jīng)開(kāi)始使用來(lái)自中國(guó)的微信”。


  新加坡報(bào)業(yè)控股華文報(bào)集團(tuán)數(shù)碼策略總監(jiān)李冠芳說(shuō):“我們過(guò)去對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的觀感是廉價(jià)、量產(chǎn),但目前中國(guó)信息技術(shù)行業(yè)的創(chuàng)新改變了這些觀感,中國(guó)企業(yè)在信息技術(shù)和新媒體平臺(tái)發(fā)揮創(chuàng)意,絕對(duì)有潛能發(fā)展成為全球性首屈一指的企業(yè)。”


  越南通信公司FPT職員阮宏也認(rèn)為,中國(guó)現(xiàn)在是一個(gè)信息技術(shù)強(qiáng)國(guó),研發(fā)了很多APP,中國(guó)的IT企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)很高的位置。


  除此之外,政府還鼓勵(lì)通信、鐵路、電站等大型成套設(shè)備出口,讓中國(guó)制造大型裝備享譽(yù)全球。捷克交通部副部長(zhǎng)多貝什表示,捷克有意建設(shè)高鐵項(xiàng)目,他們考慮讓中國(guó)公司參與高鐵項(xiàng)目的建設(shè)。此外,捷克交通部正在關(guān)注與中國(guó)在衛(wèi)星定位和空間領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)展合作的可能性。他說(shuō):“我們知道中國(guó)有這方面的技術(shù)和潛力。”{page_break}


  產(chǎn)業(yè)升級(jí)要求決策者具有開(kāi)放性思維,加強(qiáng)與世界合作,進(jìn)行全球采購(gòu)。中國(guó)東方國(guó)際集團(tuán)上海榮恒國(guó)際貿(mào)易有限公司看好孟加拉國(guó)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì),在孟投資成立公司生產(chǎn)內(nèi)衣。公司執(zhí)行總經(jīng)理鄧偉文表示,他們計(jì)劃建立一個(gè)全球采購(gòu)系統(tǒng),在世界各地尋找和獲取合適的原材料,持續(xù)對(duì)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備進(jìn)行投資,以保持領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)能力。


  然而,我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到,打造中國(guó)制造國(guó)家品牌形象,不能只靠幾個(gè)品牌支撐,更不可能一蹴而就。普華永道德國(guó)公司中國(guó)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人延斯-彼得·奧托指出,只有當(dāng)數(shù)以千計(jì)的中國(guó)企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)履行高品質(zhì)的承諾,中國(guó)制造才能成為高品質(zhì)的代名詞。


  中國(guó)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)也是利好。國(guó)際貨幣基金組織亞太部門(mén)主管史蒂文·巴尼特就曾說(shuō),中國(guó)是全球消費(fèi)和需求的最大貢獻(xiàn)者,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國(guó)將朝著全球產(chǎn)業(yè)鏈的更高端邁進(jìn),這將為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn)。

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