歲寶百貨陸豐東海店在陸豐縣東海鎮(zhèn)開業(yè)，這是歲寶百貨在汕尾地區(qū)的第4家大型購物中心。至今，歲寶百貨已在陸河、海豐、興寧、陸豐相繼開設(shè)了綜合“一站式”購物中心，歲寶百貨在廣東汕尾地區(qū)的布局基本完成。

　　歲寶百貨陸豐東海店位于陸豐市東海鎮(zhèn)中心最繁華商業(yè)區(qū)，營業(yè)面積達(dá)2.6萬平方米，便捷性、舒適度及配套完善程度在當(dāng)?shù)鼐鞘浊恢浮?/p>

　　據(jù)歲寶介紹，陸豐店集時(shí)尚百貨、超市、特色餐飲、兒童樂園、高檔影院、潮流娛樂等多功能于一體，云集了80多個(gè)品牌店鋪，包括百麗、G2000、小豬班納、周六福等知名品牌。

　　同時(shí)，配有數(shù)碼體驗(yàn)店、占地近2000平方米的大型親子互動(dòng)兒童樂園木馬人動(dòng)漫城、特色粵菜酒樓東海閣、越川東南亞菜、中影國際影城、KTV等各類娛樂休閑體驗(yàn)區(qū)。

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　　最近刷微信朋友圈時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，與購物中心展示的主題“萌寵”合影正蔚然成風(fēng)。而以商業(yè)角度來看，從早前新天地的多啦A夢展，大悅城的泰迪熊展、環(huán)球港的HelloKitty展、靜安家里中心80個(gè)“淡淡君”、環(huán)球金融中心千只熊貓等等，“主題式體驗(yàn)”正成為購物中心跳出同質(zhì)化、吸引客流、增強(qiáng)客群記憶、引導(dǎo)客群消費(fèi)的重要手段。在商業(yè)地產(chǎn)風(fēng)頭正勁，購物中心遍地開花的當(dāng)下，同質(zhì)化日益嚴(yán)重的趨勢下，一個(gè)符合自身、與眾不同的定位能夠給予一個(gè)購物中心跳出同質(zhì)化競爭的能力。

　　此前，盈石集團(tuán)研究中心在2013年四季度，針對(duì)全國十大重點(diǎn)城市標(biāo)桿項(xiàng)目的營銷推廣特征進(jìn)行了研究。研究顯示，購物中心推廣活動(dòng)主要涵蓋主題體驗(yàn)、優(yōu)惠促銷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、會(huì)員答謝、展銷五大類型。其中，與當(dāng)前購物中心體驗(yàn)化趨勢相適應(yīng)，標(biāo)桿項(xiàng)目活動(dòng)類型以“主題式體驗(yàn)”為首選，比重達(dá)59.4%。

　　主題式體驗(yàn)中，通常采用演出體驗(yàn)、場景體驗(yàn)、派對(duì)體驗(yàn)、主題博展等形式。例如北京朝陽大悅城去年10月份推出的“豬小哼的幸福生活”，是典型的“農(nóng)場場景體驗(yàn)”的形式，能夠有效的吸引符合自身定位的“家庭型客群”來此體驗(yàn);正在上海環(huán)貿(mào)I-APM展出的《史努比·花生漫畫65周年變·變·變·藝術(shù)展》 則以動(dòng)漫主題博展體驗(yàn)的形式; 而上海嘉亭薈在9月19日到10月19日期間，以演出體驗(yàn)的形式，邀請(qǐng)中國舞美大師高廣健，在其中庭廣場上演一幕實(shí)驗(yàn)戲劇《夜鶯》。當(dāng)然，這些類型體驗(yàn)中也多會(huì)貫穿各類體驗(yàn)環(huán)節(jié)的綜合運(yùn)用，如樂隊(duì)演出、音樂欣賞等。

　　盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理、英國皇家特許測量師學(xué)會(huì)中國區(qū)發(fā)言人張平女士表示：“推廣活動(dòng)的選擇與購物中心主題、主題演變密切相關(guān)。購物中心在變革中求發(fā)展，體驗(yàn)式主題日益受到重視，今年推廣活動(dòng)的選擇將持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注‘主題體驗(yàn)’的運(yùn)用。同時(shí)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，購物中心越來越重視網(wǎng)絡(luò)渠道的運(yùn)用，‘網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)’的形勢將會(huì)被更多的購物中心所采用。”