據(jù)報(bào)喜鳥公告，公司全資子公司浙江報(bào)喜鳥創(chuàng)業(yè)投資有限公司與上海小鬼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司及其股東楊華富、夏增林、田曦、蔡政威簽署增資與轉(zhuǎn)讓協(xié)議，報(bào)喜鳥創(chuàng)投投資4500萬元，從上述股東處受讓小鬼網(wǎng)絡(luò)股權(quán)并對(duì)小鬼網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行增資。受讓股權(quán)并增資完成后，報(bào)喜鳥創(chuàng)投持有小鬼網(wǎng)絡(luò)25%股權(quán)。

　　報(bào)喜鳥表示，此次收購將有效促進(jìn)報(bào)喜鳥品牌服裝主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用社交電商平臺(tái)推進(jìn)公司互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)公司在電商平臺(tái)方面的布局。

　　小鬼網(wǎng)絡(luò)是一家從事社交電商業(yè)務(wù)的高科技企業(yè)，其主要利用騰訊開放平臺(tái)的海量用戶及關(guān)系鏈，迅速獲取用戶，并將用戶引導(dǎo)至相應(yīng)的商家，實(shí)現(xiàn)銷售后，小鬼網(wǎng)絡(luò)向電商企業(yè)收取銷售傭金收入，另外小鬼網(wǎng)絡(luò)還向促銷商家收取展示費(fèi)。小鬼網(wǎng)絡(luò)的社交電商導(dǎo)購模式，實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶之間的溝通，熟人、朋友之間的推薦。小鬼網(wǎng)絡(luò)主推“9塊9包郵”業(yè)務(wù)，截至2014年底，小鬼網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端累計(jì)激活量已達(dá)800萬。

　　報(bào)喜鳥主要從事服裝、皮鞋、皮革制品的生產(chǎn)和銷售。由于服裝行業(yè)整體不景氣，公司預(yù)計(jì)2014年凈利潤1.29億-2.61億元，同比下降0-20%。公司同時(shí)也在積極轉(zhuǎn)型中，此前公司公告收購河田工業(yè)園，大力布局私人量體定制業(yè)務(wù)，加快推進(jìn)C2B互聯(lián)網(wǎng)營銷基地建設(shè)。而此次公司通過投資小鬼網(wǎng)絡(luò)，可以為公司品牌服裝業(yè)務(wù)的整合、轉(zhuǎn)型及互聯(lián)網(wǎng)改造提供支持和幫助，加快自有電商業(yè)務(wù)、C2B業(yè)務(wù)的發(fā)展，特別是有望與公司旗下圣捷羅品牌、比路特品牌的電商業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，有利于形成公司新的利潤增長點(diǎn)。

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　　自登陸資本市場以來,被稱為內(nèi)衣第一股的都市麗人在資本運(yùn)作上鮮有大的舉措。不過,這一歷史在今年得以改寫。近日,都市麗人發(fā)布公告,稱以9200萬元的價(jià)格收購貼身衣物品牌歐迪芬,“歐迪芬經(jīng)過這么多年的發(fā)展,也遇到了一些瓶頸,都市麗人將之收購之后,會(huì)在成本控制、渠道費(fèi)用支出、現(xiàn)金流管控上對(duì)它進(jìn)行改善。都市麗人在行業(yè)內(nèi)雖然處在第一名的位置,但產(chǎn)品覆蓋是在大眾市場,而歐迪芬并入公司之后,可以在目標(biāo)消費(fèi)者覆蓋上發(fā)生質(zhì)的改變”。都市麗人CFO余振球在接受記者采訪時(shí)解釋,而對(duì)于這個(gè)收購價(jià)格,余振球認(rèn)為,綜合歐迪芬目前的經(jīng)營狀況,及多年來在專利、品牌、渠道等領(lǐng)域的積累,9200萬元“并不貴”。

　　公告顯示,此次收購,系都市麗人間接全資附屬公司天津歐迪芬具體操刀,交易對(duì)手方包括上海歐迪芬,自然人王文宗和王振興。此次收購,天津歐迪芬同意收購由該交易對(duì)手方擁有的品牌貼身衣物產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研究、開發(fā)、銷售及制造業(yè)務(wù),包括但不限于歐迪芬、璐比及伊夏品牌。

　　根據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的條款及條件,天津歐迪芬將收購的資產(chǎn)包括:由上海歐迪芬擁有的流動(dòng)資產(chǎn),包括現(xiàn)金、應(yīng)收賬款、預(yù)付賬款、原材料、成品及半成品;由上海歐迪芬擁有的固定資產(chǎn),包括生產(chǎn)設(shè)施、研發(fā)設(shè)施及店鋪設(shè)備;與該業(yè)務(wù)有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(包括但不限于商標(biāo));有關(guān)上海歐迪芬的店鋪(包括自營店及加盟店)經(jīng)營相關(guān)的合約及安排;與該業(yè)務(wù)相關(guān)的經(jīng)營合約;及任何就持續(xù)經(jīng)營該業(yè)務(wù)而言屬必要的其他資產(chǎn)。

　　對(duì)于此次收購,公開的資料來看,都市麗人看中了歐迪芬在渠道上的優(yōu)勢(shì)(在百貨、大型購物中心的銷售渠道相對(duì)完善)和高端市場的品牌形象。不過,考慮到目前零售行業(yè)全線萎縮的現(xiàn)實(shí),此時(shí)收購歐迪芬是否是個(gè)好時(shí)機(jī),未來此項(xiàng)資產(chǎn)對(duì)公司業(yè)績的貢獻(xiàn)度能否達(dá)到預(yù)期呢?

　　“歐迪芬品牌在1993年就進(jìn)入了中國市場,但是在這些年的發(fā)展過程中,也面臨著一些問題,比如成本居高?！庇嗾袂蚪忉?“在高端的貼身衣褲領(lǐng)域里,歐迪芬是知名品牌,但是銷售量偏低就使得產(chǎn)品的采購成本難以降低,并入都市麗人之后,借助公司原有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),可以使采購成本得到壓縮;此外,在銷售渠道上,歐迪芬的成本也一直偏高,這也有銷售量、產(chǎn)品成本等綜合因素的影響,未來我們可以在毛利率不變的情況下把吊牌價(jià)格降低,降低渠道成本,使得銷售量和利潤率雙雙提升;此外,可以調(diào)整歐迪芬的戰(zhàn)略布局,使這一品牌對(duì)應(yīng)的現(xiàn)金流狀況有質(zhì)的改變?！?/p>

　　從余振球的解釋情況來看,收購歐迪芬之后,“消化”并吸收似乎需要一定的時(shí)間,不過,余振球認(rèn)為,這是一筆十分劃算的買賣:“這是個(gè)很優(yōu)秀的企業(yè),技術(shù)、品牌、運(yùn)營都很好,對(duì)比公司現(xiàn)在的凈資產(chǎn)、品牌溢價(jià)、專利積累等情況可知,這個(gè)價(jià)格并不貴”。除此之外,余振球還透露,雖然目前首要的任務(wù)是將并購的業(yè)務(wù)“消化”,但在未來的市場發(fā)展上,都市麗人或?qū)⒊尸F(xiàn)外延式的特征。這也意味著,未來公司在細(xì)分領(lǐng)域仍會(huì)有大的收購動(dòng)作。