原本濃厚的中國(guó)風(fēng)消費(fèi)活動(dòng)“雙十一”，今年則全力披上全球化外衣，從阿里西溪展示的各式海外生猛海鮮，到主題會(huì)場(chǎng)的全英文演講，馬云和阿里都極力示好海外市場(chǎng)和品牌商。

　　從2009年“造節(jié)”開(kāi)始，“雙十一”電商交易數(shù)字從初期的5200萬(wàn)元，攀升至2014年的571億元，成為電商乃至中國(guó)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，但與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)飽和平穩(wěn)，尤其2015年消費(fèi)下滑，阿里能否借力全球化再創(chuàng)數(shù)字神話?

　　作為電商乃至中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，雙十一歷年的成交量都備受關(guān)注，尤其是阿里上市以后，其GMV增長(zhǎng)更是牽動(dòng)資本市場(chǎng)神經(jīng)。

　　為了做大“國(guó)際化”氣派，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓除了發(fā)改委官員，包括馬云、張勇在內(nèi)的阿里系高管，全程使用英文演講。

　　阿里CEO張勇則解釋，之所以將全球化列為主題，是因?yàn)殡S著消費(fèi)者升級(jí)，人們需要更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！鞍⒗镂磥?lái)目標(biāo)是服務(wù)20億消費(fèi)者，在中國(guó)已經(jīng)有10億消費(fèi)者，但如果想把數(shù)字進(jìn)一步增加的話，阿里巴巴就必須探索中國(guó)以外的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球買、全球賣?！?/p>

　　值得注意的是，這次雙十一發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴首次確認(rèn)了“北移”。

　　“我們第一次把雙十一指揮部放在北京，北京將成為雙十一的主場(chǎng)?！睆堄卤硎?，把戰(zhàn)場(chǎng)放在北京，將是今年雙十一的里程碑之一，并解釋稱作出這一轉(zhuǎn)變的原因，在于北京作為首都具有巨大影響力，“北京會(huì)是一個(gè)非常好的國(guó)際化起點(diǎn)，從中國(guó)走向全球。”

　　不過(guò)目前，阿里方面并未透露北京主場(chǎng)更多細(xì)節(jié)。

　　一名電商業(yè)內(nèi)人士告訴記者，實(shí)際上阿里向北京乃至北方遷移，是早在布局之內(nèi)的事情，一方面與電商格局有關(guān)，另一方面也與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)有關(guān)。

　　“幾大電商平臺(tái)都有一定的地域優(yōu)勢(shì)，阿里在江浙無(wú)疑最有優(yōu)勢(shì)，京東在北方有優(yōu)勢(shì)，唯品會(huì)等則主要在南方，現(xiàn)在阿里要向北京滲透，包括阿里投資的蘇寧，在北京等一線城市也有非常強(qiáng)大的影響，阿里與蘇寧配合，對(duì)京東就有很大影響?！痹撊耸勘硎尽?/p>

　　“實(shí)際上，一些新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，比如眾籌等，阿里聲勢(shì)已經(jīng)落后于京東，這種項(xiàng)目涉及到很多創(chuàng)意、科技、藝術(shù)等方面人才、資源和環(huán)境，在這方面，阿里已經(jīng)不能再偏安于杭州。”該人士進(jìn)一步表示。

　　2009年的時(shí)候，雙十一還僅有5200萬(wàn)元的交易額，但隨后幾年瘋狂增長(zhǎng)，屢屢創(chuàng)下新高，2010年至2013年交易額分別達(dá)到9.36億、52億、191億、350億元，幾乎每年都是翻倍的成長(zhǎng)。2014年阿里上市，首個(gè)“大考”的雙十一交易額達(dá)到了571億元，隨后阿里股價(jià)也達(dá)到了新高。

　　然而，今年的雙十一對(duì)于阿里而言則非常微妙。

　　“雙十一發(fā)展了這么多年，單靠這一天來(lái)做業(yè)績(jī)，本身就是不健康的。實(shí)際上，雙十一推廣了這么多年，用戶教育早已完成，很多消費(fèi)者都已經(jīng)知道在什么時(shí)間點(diǎn)，去哪里采購(gòu)相應(yīng)的產(chǎn)品。”一名參與此次雙十一的賣家告訴記者。

　　“早先是市場(chǎng)培育，幾倍的增長(zhǎng)很容易，但現(xiàn)在市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定、成熟，再加上今年整體形勢(shì)不好，大家的備貨也相對(duì)冷靜，不像往年那么激進(jìn)，”在前述賣家看來(lái)，雙十一經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，相關(guān)運(yùn)營(yíng)操作也越來(lái)越精細(xì)化，但這場(chǎng)活動(dòng)本身對(duì)于整個(gè)生態(tài)和商家銷售的意義，則會(huì)越來(lái)越淡化。之前，已經(jīng)有過(guò)雙十一不再舉辦的聲音，不過(guò)因?yàn)?014年阿里上市，所以依然需要業(yè)績(jī)提振。

　　“活動(dòng)更主要的消費(fèi)，還是來(lái)自于國(guó)內(nèi)的購(gòu)買?！痹撡u家表示，雖然海外一線品牌和廠商的入駐，對(duì)于滿足消費(fèi)者需求，提升整個(gè)平臺(tái)影響力非常有效，阿里也邀請(qǐng)了很多廠商，并提出了國(guó)際化的主題，“但短期之內(nèi)，主要還是造勢(shì)?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)分析人士也認(rèn)為，盡管阿里“國(guó)際化”聲勢(shì)浩大，短期能夠帶來(lái)轉(zhuǎn)化卻并不多。