繼阿里體育落戶上海之后，另一巨頭萬達體育也要“安定”下來了——12月28日，萬達體育正式宣布，集團全球總部落戶廣州花都區(qū)。當(dāng)天上午，萬達集團董事長王健林一行來到廣州市政府，出席萬達體育全球總部落戶廣州的儀式。

　　落戶儀式上，王健林說道：“萬達體育全球總部選擇落戶廣州，因為廣州自然條件優(yōu)越、群眾體育文化深厚、體育場館全國一流，又是國際交通樞紐城市，便于舉辦各種國際性賽事，萬達體育將借助廣州良好的體育投資環(huán)境實現(xiàn)快速成長。”

　　就在三天前，12月25日，廣州市體育局召開媒體通報會公布了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)——2014年，廣州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1595.65億元;相比于2013年，去年廣州體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值311.11億元，增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的1.86%。今年4月，在體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)布局上，廣州提出要在2020年實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到5%。

　　如今，總部在廣州“安定”下來后，萬達將依靠這座傳統(tǒng)體育城市繼續(xù)其巨頭擴張。毫無疑問，廣州也將會在萬達體育總部的落戶中受益。

　　與此同時，王健林還表示，未來三年，萬達體育計劃每年在廣州落戶兩項重大國際賽事，帶動廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。用萬達體育的話說，此次全球總部選址廣州，企業(yè)將助力廣州體育之城升級成為“中國體育之都”，幫助廣州實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　實際上，一個月前，萬達體育才正式宣布成立。11月25日，大連萬達集團股份有限公司發(fā)布公告，盈方體育傳媒和世界鐵人三項公司(WTC)三者合并，成立一個新的公司——萬達體育控股有限公司，注冊資本10億元。當(dāng)時，萬達體育聲稱，新公司會依托盈方和WTC的優(yōu)勢，將重點放在三個核心業(yè)務(wù)——觀賞性體育(媒體與營銷業(yè)務(wù))、大眾參與性體育(休閑運動業(yè)務(wù))以及服務(wù)(制作、數(shù)字和服務(wù)業(yè)務(wù))。

　　與此同時，盈方董事長兼CEO菲利普·布拉特(Philippe Blatter)出任萬達體育的新任董事長兼CEO，盈方和WTC的其他高層將繼續(xù)保留其原有職位。萬達體育運營總部將設(shè)在瑞士楚格，而控股公司的全球總部則設(shè)在中國廣州。

　　盡管萬達體育正式成立僅一個月，但公司的布局早在今年年初就已經(jīng)開始。今年1月，萬達集團宣布出資4500萬歐元，購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，并進入俱樂部董事會。眾所周知，馬德里競技是歐洲足壇豪門，曾十次獲得西甲聯(lián)賽冠軍。這次收購，是中國企業(yè)首次投資歐洲頂級足球俱樂部，也是萬達體育的首件大事。

　　在完成收購馬競股份的20天后，2月份，萬達集團又一次出手——他們牽頭三家知名機構(gòu)及盈方管理層，以10.5億歐元(約合73億元人民幣)成功并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團100%的股權(quán)，其中萬達集團控股68.2%。盈方是全球最大的體育營銷公司之一，擅長體育媒體制作及轉(zhuǎn)播、賽事營銷，在足球和冬季運動領(lǐng)域擁有的版權(quán)排名全球第一。

　　直至8月，萬達集團再度以6.5億美元(約合41.66億人民幣)并購美國世界鐵人公司100%股權(quán)，這是萬達集團繼瑞士盈方、馬德里競技之后在體育產(chǎn) 業(yè)的又一重大投資。與此同時，萬達并購世界鐵人公司使中國首次擁有了一項國際頂級賽事產(chǎn)權(quán)，這成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件。

　　收購瑞士盈方和世界鐵人公司，讓萬達掌握世界杯等重要賽事的轉(zhuǎn)播營銷權(quán)，也擁有了國際頂尖賽事產(chǎn)權(quán)。 尤其當(dāng)2022年冬奧會落戶北京，而被萬達體育并購的盈方，其最擅長的領(lǐng)域正是冬季項目。目前，冬奧會項目共有七個大項，而其中六個大項所屬的國際體育協(xié)會的營銷工作，都由盈方代理。顯然，萬達體育以此站在了體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

　　除此之外，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)另一巨頭樂視體育在今年的A輪融資中獲得8億元人民幣，而領(lǐng)投者正是萬達集團和馬云旗下的云峰基金?？梢姡f達體育在海外布局的同時，也通過投資中國企業(yè)以整合國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的資源。

　　至此，萬達體育的產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)基本搭建完成，形成了體育賽事舉辦、運動員經(jīng)紀(jì)、賽事營銷、賽事轉(zhuǎn)播的體育產(chǎn)業(yè)鏈。今年8月，并購盈方和世界鐵人公司之后，這家巨頭企業(yè)還成為了全球規(guī)模最大的體育經(jīng)營公司。整個過程，萬達耗費不到九個月的時間。對于萬達體育的未來，王健林曾表示，2016年計劃將會發(fā)起至少兩起投資并購，并繼續(xù)將世界上最有名的那些賽事帶進中國。

　　值得一提的是，廣州市是國內(nèi)重要的體育城市之一，曾舉辦過亞運會等國際體育盛事，擁有著亞冠冠軍廣州恒大淘寶足球俱樂部。此前，廣州市體育局在接受《廣州日報》采訪時表示，2014年廣州市體育人口達到廣州總?cè)丝诘?8%，大眾健身氛圍濃厚。