跨境海淘成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京目前已經(jīng)有將近20家不同品牌的跨境體驗(yàn)店。今年北京還計(jì)劃開設(shè)10家以上跨境電商O2O體驗(yàn)店。本刊記者實(shí)地走訪調(diào)查了10多家跨境體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，跨境商品在消費(fèi)接受度方面已經(jīng)成熟，但商品品類還不夠豐富，價(jià)格與網(wǎng)購(gòu)相比優(yōu)勢(shì)不明顯;同時(shí)設(shè)置在購(gòu)物中心或者商城內(nèi)的體驗(yàn)店，客流量和銷售表現(xiàn)更好。整體來(lái)看，北京跨境電商體驗(yàn)店需要規(guī)模性或者集群發(fā)展，貼近消費(fèi)者，才能將熱點(diǎn)繼續(xù)下去。

　　就北京而言，跨境體驗(yàn)店大致可以分為三種類型，“單店”如美市庫(kù)跨境體驗(yàn)店、“店中店”如華冠店內(nèi)的天竺保稅區(qū)體驗(yàn)店及永輝店內(nèi)的京東全球購(gòu)體驗(yàn)店、“保稅區(qū)店”如德國(guó)商品商店、聚澳優(yōu)品等。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使有電商平臺(tái)，消費(fèi)者依然愿意去線下體驗(yàn)店購(gòu)買，尤其是初始的購(gòu)買過(guò)程中，實(shí)體店極大增加了消費(fèi)者的信任和消費(fèi)黏性。從品類上看，清一色的國(guó)外進(jìn)口商品實(shí)地體驗(yàn)后，消費(fèi)者才能放心買單。

　　天竺綜保區(qū)集保稅和口岸功能于一體，通過(guò)“直通式分撥、分送集報(bào)”、“一次檢驗(yàn)、分批核銷”等監(jiān)管，通關(guān)效率大幅提升，普通貨物平均通關(guān)時(shí)間為2-6小時(shí)，特殊商品最快只需30分鐘。保稅區(qū)內(nèi)的跨境體驗(yàn)店以林德集團(tuán)、日上免稅行、誠(chéng)商網(wǎng)為代表，采用線下保稅倉(cāng)儲(chǔ)與展示體驗(yàn)結(jié)合、線上銷售的O2O模式，盡管商品對(duì)消費(fèi)者有吸引力，但礙于保稅區(qū)遠(yuǎn)離市區(qū)，交通不便，到訪的消費(fèi)者并不多。這也是北京提出跨境電商O2O直購(gòu)體驗(yàn)店今年將加速進(jìn)市區(qū)，計(jì)劃開出10家以上門店的背景之一。

　　從目前將近20家跨境體驗(yàn)店的客流來(lái)看，位于購(gòu)物中心的店中店，比如王府井百貨地下一層的胡蘿卜村及海悅匯、位于華冠的天竺保稅區(qū)體驗(yàn)店，位于卓展購(gòu)物中心的東盟跨境商品體驗(yàn)店，這些門店都借助了原有購(gòu)物中心的客流，不管對(duì)于銷售還是品牌傳播都有一定的先天優(yōu)勢(shì)。而像美市庫(kù)這樣的街邊獨(dú)立店，既沒(méi)有品牌宣傳，也沒(méi)有形成規(guī)?；?、連鎖化，消費(fèi)者對(duì)其知之甚少，在整體運(yùn)營(yíng)中稍顯清冷。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)多款商品在今年6月即將到期，這也反映了該店購(gòu)物頻次低，商品流轉(zhuǎn)慢。

　　可以參考被譽(yù)為最火跨境電商體驗(yàn)店的杭州“Choice西選”，門店位于杭州銀泰百貨武林總店C座地下一層，不僅可以借助原有的百貨店客流，在品類上也更豐富，除了零售、日化、母嬰等網(wǎng)絡(luò)常見(jiàn)商品，還有源頭直采的生鮮產(chǎn)品，同時(shí)簡(jiǎn)易、健康的蔬菜色拉、水果棒冰、西班牙糕點(diǎn)等各國(guó)美食也是亮點(diǎn)。從消費(fèi)者角度看，既有熟悉的高端精品超市的影子，又帶了點(diǎn)兒時(shí)尚精致百貨的腔調(diào)。買完?yáng)|西后，在武林商圈5公里范圍內(nèi)的銀泰VIP還可以享受免費(fèi)送貨服務(wù)。