娛樂(lè)圈的明星婚禮從黃曉明與AB大婚,到包貝爾包文倩婚禮上伴娘事件,總是格外引人注目。而體育圈的一場(chǎng)跨國(guó)之戀,跑步APP悅跑圈與運(yùn)動(dòng)巨頭UA深度合作一事,同樣在業(yè)內(nèi)也賺足了眼球。

　　近日,美國(guó)高端功能性運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour與國(guó)內(nèi)知名跑步APP聯(lián)合宣布正式啟動(dòng)主題為“UA Race”的體育競(jìng)技活動(dòng),時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)1年?；顒?dòng)形式包括了線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)、訓(xùn)練營(yíng)及UA賽事舉辦等。

　　如果仔細(xì)梳理不難發(fā)現(xiàn),在全民跑步熱潮之下,耐克、阿迪等巨頭開(kāi)始覬覦國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)這塊巨大蛋糕,卻缺乏與跑步APP任何實(shí)質(zhì)性的合作舉措。此次悅跑圈與UA的深度聯(lián)姻,則讓業(yè)界看到了跑步產(chǎn)業(yè)未來(lái)可能無(wú)限延展的更大價(jià)值空間。

　　縱觀國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),跑步類(lèi)APP多達(dá)數(shù)百個(gè),但運(yùn)動(dòng)巨頭UA為何選擇了悅跑圈?

　　事實(shí)上,雙方合作并非偶然,其實(shí)早有端倪。一個(gè)月前,悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人路嘉受邀參加UA在美國(guó)總部舉行的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),雖然雙方洽談具體內(nèi)容并沒(méi)有透露,但很有可能成為促成此次合作的重要契機(jī)。

　　按照悅跑圈與UA雙方對(duì)UA Race的定義,這場(chǎng)活動(dòng)不僅僅一場(chǎng)跑步競(jìng)賽,其實(shí)也糅合了互聯(lián)網(wǎng)基因與體育本質(zhì)的內(nèi)容,帶給用戶(hù)真正的“參與感”。未來(lái),甚至不排除將UA Race打造為一項(xiàng)獨(dú)立賽事IP去運(yùn)作。

　　據(jù)介紹,從4月10日起,跑者可以通過(guò)悅跑圈APP報(bào)名參與UA Race,和其他跑者一起進(jìn)行跑量和競(jìng)速的PK?；顒?dòng)期間,悅跑圈將專(zhuān)設(shè)【UA RACE 里程排行榜】及【UA RACE 10KM競(jìng)速榜】?jī)蓚€(gè)板塊。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則,每月會(huì)選出 8位勝出跑者,獲得Under Armour跑者專(zhuān)屬裝備和悅跑圈線(xiàn)上馬拉松免費(fèi)兌換碼。

　　值得注意的是,悅跑圈還把與招行銀行合作的“跑團(tuán)排行”這一成功經(jīng)驗(yàn)移植到本次合作中來(lái)。依托于技術(shù)開(kāi)發(fā)與數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢(shì),悅跑圈在UA Race中特別加入了【UA RACE 跑團(tuán)排行榜】新功能。

　　除了活動(dòng)形式實(shí)現(xiàn)定制化外,雙方合作的另一看點(diǎn)還在于跑步內(nèi)容的輸出以及線(xiàn)上線(xiàn)下的打通融合。

　　據(jù)悉,隨著活動(dòng)的進(jìn)行,悅跑圈APP將推出訓(xùn)練營(yíng)計(jì)劃模塊,通過(guò)短視頻或gif等方式,對(duì)跑者進(jìn)行跑步姿勢(shì)矯正,跑步知識(shí)學(xué)習(xí)。與此同時(shí),Under Armour指定門(mén)店也會(huì)由專(zhuān)業(yè)教練帶領(lǐng),定期開(kāi)展跑步訓(xùn)練,糾正跑步姿勢(shì)、以及一些跑步技巧的傳授,如跑出最佳配速、減輕跑步時(shí)膝蓋壓力等。

　　預(yù)計(jì)到下半年,Under Armour將舉辦線(xiàn)下賽事,所有獲得周最佳的跑者、跑團(tuán)成員以及最終排名最靠前的跑者將有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)直接加入該項(xiàng)賽事。

　　根據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,2015年在品牌代言人NBA巨星庫(kù)里的帶動(dòng)下,U A鞋類(lèi)銷(xiāo)售量暴漲了350%。美媒預(yù)測(cè),UA很有可能成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。伴隨其國(guó)際化步伐的加快,當(dāng)下如火如荼的中國(guó)跑步市場(chǎng)自然是必爭(zhēng)之地。

　　盡管耐克、阿迪達(dá)斯盤(pán)踞國(guó)內(nèi)大眾體育市場(chǎng)多年,UA選擇與悅跑圈以深度合作的方式切入跑步細(xì)分市場(chǎng),顯然已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),雙方此次合作建立在互融共生基礎(chǔ)之上。悅跑圈擅長(zhǎng)馬拉松賽事策劃、運(yùn)營(yíng)以及互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷(xiāo),對(duì)國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的深度理解與專(zhuān)注深耕,正是UA國(guó)外品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)所最為看重的。

　　而UA的品牌知名度以及線(xiàn)下門(mén)店資源,可以和悅跑圈實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)結(jié)合。雙方聯(lián)姻效應(yīng)或?qū)⒖焖亠@現(xiàn)。

　　一位接近悅跑圈內(nèi)部的人士稱(chēng),在此次合作之前,雙方高層一直保持著密切溝通。在悅跑圈舉辦的多場(chǎng)馬拉松活動(dòng)中,UA跑鞋也始終是悅跑圈活動(dòng)主推的跑鞋品牌。

　　該知情人士透露,隨著悅跑圈與UA合作的不斷深入,雙方或?qū)⒃谂苄?、服裝等裝備方面進(jìn)行深度定制化合作,并在移動(dòng)電商業(yè)務(wù)方面展開(kāi)嘗試探索。

　　也正是以為如此,悅跑圈、UA此次的聯(lián)姻并非基于短期利益的需求。尤其是隨著國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)大,在行業(yè)格局尚未形成的前提下,圍繞跑步展開(kāi)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局格外重要。雙方此次合作有望在一定程度占得先機(jī)。