就在這個(gè)月初的時(shí)候，不少人還對Ralph Lauren的發(fā)展前景表示擔(dān)心，因?yàn)樗麄儗?shí)行了一項(xiàng)“長期成長計(jì)劃”，包括裁員、關(guān)閉大量門店、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及縮減供應(yīng)鏈周期——作為一家奢侈品公司來說，這個(gè)做法實(shí)在太絕了一點(diǎn)，幾乎要讓品牌走到快時(shí)尚的路子上去了。不過還沒給大家一點(diǎn)惋惜的時(shí)間，Ralph Lauren就推出了一組以“旅行”為主題的香水，共有10款，每一款的名字中也帶有明顯的地名方位，像是“美國之歌”、“里維埃拉之夢”、“英式優(yōu)雅”或是“紐約肖像”。

　　通常我們都會(huì)覺得，奢侈品牌的香水彩妝大概是最不需要門檻的入門級(jí)單品了，再豪奢的品牌，也能在2000塊人民幣左右的價(jià)格拿下。但Ralph Lauren這一系列卻不算便宜，50ml規(guī)格的每瓶要賣140美元(約合人民幣920元)，100ml則要240美元(約合人民幣1580元)。同樣香型的身體乳霜150ml標(biāo)價(jià)95美元(約合人民幣630元)，蠟燭標(biāo)價(jià)70美元(約合人民幣460元)。

　　但對Ralph Lauren來說，這樣賣香水是一件很劃算的事。在他們的“長期成長計(jì)劃”中，就明確了一點(diǎn)，要“簡化成本結(jié)構(gòu)”，簡單來說就是推動(dòng)高質(zhì)量銷售，相對應(yīng)的定價(jià)也要逐步提升。拿“旅行”做噱頭正是RalphLauren想往“高質(zhì)量”上靠攏的標(biāo)志，不再是單純賣產(chǎn)品本身，而是要用好玩的理念和精致的包裝把原本能產(chǎn)生高利潤的商品翻個(gè)番再賣出去。

　　除了定價(jià)不便宜之外，Ralph Lauren還給這套香水搞了點(diǎn)不一樣的定制噱頭，你可以給它加個(gè)小羊皮套子和一個(gè)能刻名字還可拆卸的銀環(huán)，但是那就需要300美元(約合人民幣1980元)了——算算這一套10瓶都加上這樣的裝備需要多少錢吧，收集癖們得花大價(jià)錢才行。

　　這個(gè)系列已經(jīng)在品牌位于麥迪遜的旗艦店開售了，并將在7月或者8月正式登陸奢侈品百貨Bergdorf Goodman進(jìn)行銷售。對于消費(fèi)者來說，買Ralph Lauren的香水，或許本身就是沖著品牌去的——盡管跟香水同類比起來，Ralph Lauren的香水是可能貴了一些，但是為設(shè)計(jì)買單、買品牌文化買單本來就是不少人下單奢侈品牌的重要因素，不是嗎?