今年，北京老字號企業(yè)首次設立并實施年審制度，年審制度由市商務委指導、北京老字號協(xié)會建立，從企業(yè)經(jīng)營狀況、傳承創(chuàng)新發(fā)展、企業(yè)連鎖經(jīng)營等方面對企業(yè)進行綜合評議，并向年審合格企業(yè)發(fā)放證書。北京老字號協(xié)會會長劉小虹表示，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、開展連鎖化經(jīng)營、堅持傳承技藝成為當前老字號企業(yè)發(fā)展的主要著力點。

　　百年老店內(nèi)聯(lián)升近日與故宮淘寶共同開發(fā)國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》的電影衍生品，并在淘寶眾籌成功。記者在淘寶眾籌平臺看到，6款1600雙休閑鞋和手繪布鞋眾籌項目價格分別為199-499元，目前已有三款被搶購一空，僅剩280雙。

　　據(jù)北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭介紹，這已是今年品牌第三次在電商渠道推出文創(chuàng)主題系列商品?！半娚唐脚_擴展銷售渠道，也能為品牌轉(zhuǎn)型做鋪墊。今后內(nèi)聯(lián)升也將嘗試與意見領(lǐng)袖或‘網(wǎng)紅’的合作，轉(zhuǎn)型時尚化，吸引年輕消費者。”

　　據(jù)程旭透露，今后線下門店會更側(cè)重體驗性和品牌的展示，內(nèi)聯(lián)升將把更多的精力、技術(shù)和人才投入到電商領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，去年內(nèi)聯(lián)升電商的銷售額已經(jīng)占據(jù)總體銷售額的20%左右。此外，內(nèi)聯(lián)升、北京瑞蚨祥綢布店有限責任公司還與北服創(chuàng)新園進行研發(fā)合作，目前已有迎合年輕人喜好的設計產(chǎn)品面向市場。

　　老字號“觸網(wǎng)”效果顯著。北京62家老字號企業(yè)去年采用不同方式觸網(wǎng)，菜百電商去年銷售額達到1.25億元;百花蜂業(yè)被商務部認定為2015年電子商務示范企業(yè);北京稻香村不僅開設了天貓旗艦店，還聯(lián)合百度外賣試水O2O，展示出了老字號強大的經(jīng)濟增長實力。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，從老字號企業(yè)開展網(wǎng)上零售的情況看，“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”的強強聯(lián)合商業(yè)新模式，提高了老字號的品牌影響力，擴大了企業(yè)銷售半徑，一些老字號企業(yè)銷往外省的訂單占比達到70%左右。商業(yè)新常態(tài)下，北京老字號企業(yè)不僅要在模式上推陳出新，在行業(yè)規(guī)范上也要做出提升。年審制度是對老字號企業(yè)良性發(fā)展的有效監(jiān)督，將推動老字號企業(yè)健康有序發(fā)展。

　　此外，2016北京跨境電商消費體驗季將舉辦跨境出口電商與國內(nèi)優(yōu)秀制造企業(yè)的對接會，為小笨鳥、敦煌網(wǎng)等出口電商與國內(nèi)老字號、制造業(yè)品牌商以及國內(nèi)大賣場等搭建平臺，推動跨境消費的雙向互動，促進國內(nèi)市場消費升級。

　　老字號走向國際后，品牌保護也至關(guān)重要。2008年至今，市商務委支持多家老字號企業(yè)進行馬德里國際商標注冊，去年，本市出臺《關(guān)于深入實施商標戰(zhàn)略推動首都品牌經(jīng)濟發(fā)展的意見》，為老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護提供了政策保障。據(jù)統(tǒng)計，北京老字號企業(yè)擁有馳名商標23個、著名商標60個，22家企業(yè)實施了馬德里國際商標注冊。北京市商務委員會委員丁劍華表示，國際化發(fā)展后，老字號商標被搶注事件頻發(fā)，海外知識產(chǎn)權(quán)保護顯得尤為重要。