家居服作為中國的原創(chuàng)概念，正式被消費(fèi)者認(rèn)知不過幾年的時(shí)間，而未來這個具備強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，正從服裝分類中確立自己的行業(yè)地位，在人才積蓄、渠道建設(shè)與品牌推廣過程中，家居服的概念與形象從模糊到清晰。

　　當(dāng)然，行業(yè)本身的不足和初期發(fā)展隨之而來的一些弊端，低價(jià)競爭、產(chǎn)品同質(zhì)、人才缺乏、低附加值、低競爭、消費(fèi)引導(dǎo)不足等問題。

　　    消費(fèi)者觀念有待更新

　　    家居服這個概念在國內(nèi)的逐漸熱起來，也不過是近五年的事情，在中國的廣大地區(qū)，消費(fèi)者對于家居服還是處于比較陌生的概念，即便是如廣州這種國內(nèi)一線城市，很多人對于家居服產(chǎn)品不甚了解，只有給出“就是以前的睡衣”這個答案時(shí)，大家才會明白。

 　　   目前中國家居服的消費(fèi)群主要仍然是集中在江浙以及北京、上海一帶，一來是那里是中國服裝行業(yè)的發(fā)祥地，二來那個地方的平均消費(fèi)水平最高，三來那個地方靠海，對外來信息的接受程度遠(yuǎn)高于其他地方;但偌大一個中國，當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品的消費(fèi)者都集中在某一個地方時(shí)，相信沒有任何一個廠家會開心。而其他的地方，如東北三省或者是西北五省，消費(fèi)者仍然把它看作是睡衣。這就很明顯遇到一個瓶頸了：睡衣是僅僅睡覺時(shí)在臥室或者家里無客時(shí)穿的，而家居服是可以在家或者是家的周邊500米半徑范圍都穿的，僅觀念這一點(diǎn)，就已經(jīng)讓家居服在市場的容量上小了一半了。

   　　 “家居服”概念仍顯模糊

 　　   對于“家居服”概念認(rèn)識，19%的消費(fèi)者認(rèn)為家居服等同于睡衣;11.5%的消費(fèi)者完全不知道家居服是什么;69.2%的消費(fèi)者說出了部分答案，而在說出部分答案當(dāng)中，絕大部分消費(fèi)者是按“家居服”這個詞顧名思義聯(lián)想而得;能說出一個以上家居服品牌名稱的消費(fèi)者占了19.2%，而在這19.2%的消費(fèi)者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業(yè)品牌，而是類似金利來、愛慕、夢特嬌等以家居服為附屬的品牌。

  　　  調(diào)查表明，國內(nèi)消費(fèi)者對家居服的概念仍相當(dāng)模糊，品牌的認(rèn)知度很低，這說明目前家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費(fèi)者心中留下印象。除此之外，人們生活水平不高、市場渠道不規(guī)范也是導(dǎo)致消費(fèi)者概念不清晰、消費(fèi)氛圍不強(qiáng)的重要原因。