中國市場是一個(gè)不斷增長的蛋糕，國人看在眼里，國外品牌也垂涎三尺。“2010本土品牌面臨的生存環(huán)境和發(fā)展趨勢，共謀行業(yè)的發(fā)展。

　　強(qiáng)弱分化加速 馬太效應(yīng)顯現(xiàn)

　　從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來看，國人崇洋心理頗為嚴(yán)重。成功人士、社會(huì)精英這些具高或較高購買力的人群大體上只選洋品牌，或絕大多數(shù)的消費(fèi)都花在洋品牌上。而具中等購買力的消費(fèi)者則在“假洋鬼子”與國內(nèi)較具知名度的品牌中快意享受;購買力有限的消費(fèi)者，以價(jià)格為主要選擇依據(jù)，購買的自然是國內(nèi)品牌甚至不問品牌了。

　　從行業(yè)自身而言，從事服裝的絕大多數(shù)是中小企業(yè)，有著較大的硬傷。品牌產(chǎn)品與風(fēng)格穩(wěn)定性不足、路線不清晰、宣傳推廣不到位，較易受市場變化的沖擊。企業(yè)提升實(shí)力，發(fā)展與壯大就可能僅僅是個(gè)不切實(shí)際的幻想，又或者發(fā)展到一定規(guī)模就遇到瓶頸，無法突破。

　　李聲治指出，從渠道的使用來對比，目前國內(nèi)一線商圈的高端主流百貨商場以及知名商業(yè)街的重要位置基本上是洋品牌一統(tǒng)天下，只剩些邊角位置讓“假洋鬼子”和國內(nèi)較具實(shí)力的品牌瓜分，其余的只能搶占二、三線的位置爭奪客源了。但即便是搶占了較好的位置，也有兩種痛苦要承受，其一是商場“折折上升”與越送越多的促銷浪潮擠壓利潤之痛;其二是街鋪不斷上升的轉(zhuǎn)讓費(fèi)與租金讓人有欲舍難離之痛。國人購物崇洋令人煩惱。

　　當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對本土品牌的發(fā)展也十分不利，李聲治說，一是出口受阻并且未來很有可能是一個(gè)不斷下降的趨勢;二是技術(shù)類員工嚴(yán)重不足，一般勞動(dòng)力也在逐漸減少;三是受國家政策、法規(guī)的影響，制造業(yè)成本上升較大且呈逐步增加的趨勢;四是國內(nèi)市場的消費(fèi)在不斷增加，每年均超雙位數(shù)，但同時(shí)涌入國內(nèi)的洋品牌也在不斷增加國內(nèi)品牌產(chǎn)品必受擠壓與打擊，形勢不容樂觀;五是產(chǎn)能過剩將長期存在，價(jià)格戰(zhàn)亦相伴相生。