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“一度效應(yīng)”或?qū)@現(xiàn) 服裝公司重視氣候變化

2010/10/21 15:14:00 來源: 中國服裝協(xié)會評論(0)61

服裝 營銷 面料

  幾天的凄風(fēng)苦雨讓北京生活的人充分體驗到了,所謂“氣候變化”原來并不單止政府與媒體鼓吹的溫室效應(yīng)和全球變暖。而最近一條未經(jīng)驗證真假的“千年極寒”的新聞更讓人們對即將到來的冬天充滿了恐懼,或許還有一絲好奇——去年北京是11月1日下的第一場大雪,更冷,能冷到哪里去?


  棉衣。氣候的不確定性,讓本來四季分明的界限變得模糊不清。春江水暖鴨先知,靠天吃飯的行業(yè),對未知的氣象條件的預(yù)警遠不是加減衣服這么輕而易舉的事,影響最大的,除了農(nóng)業(yè),還有上游產(chǎn)業(yè),比如服裝業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈。


  經(jīng)濟學(xué)界有“一度效應(yīng)”之說,也就是氣溫發(fā)生1℃變化,商品的銷量就會隨之發(fā)生較大改變。服裝業(yè)界向來以分工繁復(fù)著稱,如視覺工作者、面料工作者等,而如今,招募氣象學(xué)者加入其中,也成為很多服裝公司應(yīng)對氣候變化的工作之一。美國一家名為LizClaiborne服裝公司就吃過沒有專業(yè)知識的虧,他們習(xí)慣每年8月向商場輸送秋季新品,通常認為,天氣轉(zhuǎn)涼會帶來外套和毛衣的銷售旺季,不料當時連續(xù)兩個秋季姍姍來遲,傳統(tǒng)策略遭遇滑鐵盧。因此,LizClaiborne公司聘請了哥倫比亞大學(xué)氣候?qū)W家拉德利?霍頓為顧問,成為服裝界一條大新聞。公司和經(jīng)銷商定期向他咨詢未來天氣狀況,以確定最佳發(fā)貨時間。而與服裝公司對接的百貨公司則也有一個氣象小組,專門討論下一季該向顧客供應(yīng)什么服裝,但更多時候,氣象小組的建議是“無季節(jié)性的服裝”。


  如果說服裝起源的很大一部分是因為天氣的話,人們已經(jīng)在無形地開創(chuàng)出另外一種不基于氣溫服裝的模式,即無季節(jié)性服裝,即使沒有氣候變化,工業(yè)化的發(fā)展——暖氣、冷氣應(yīng)時出現(xiàn),讓天氣對人們生活的直接影響越來越小。07年的紐約時裝周,這個以試驗性著稱的時裝周上,美國、法國、意大利、英國、西班牙等國的時裝設(shè)計大師們,通過模特們向觀眾展示的均是秋夏界限模糊的時裝。有裝飾花邊的秋季女裝大舉登場??紤]到秋季天氣可能意外變暖,新設(shè)計創(chuàng)作的秋裝厚度可以調(diào)節(jié),秋裝由薄薄的幾個夾層構(gòu)成,使它成為混穿式服裝,夾層根據(jù)氣候變化隨時可增可減,有的女式秋裝面料用酷似真絲的雪紡綢,外觀上既顯得飄逸,又能給人以溫暖的感覺。


  更值得我們借鑒的,還有一種更為極端的方式,將未知天氣變化造成的損失納入到保險的范圍,這聽上去并不難實現(xiàn),而且對中國服裝業(yè)的格局來說具有重要意義,目前中國的廠商還是依照四季變化來設(shè)計生產(chǎn)服裝,對于氣候周期的提前或是延長的風(fēng)險,幾乎無抵御能力。美國一家名為Weatherproof長于外套制造的公司,冬季是他們銷售“旺季”,該公司與保險公司約定,若12月紐約市日均氣溫高于歷史平均水平,公司有權(quán)獲得賠償,氣溫越高,賠償金也越高。Weatherproof投保的公司“風(fēng)暴交易所”成立于暖冬趨勢開始的2006年,除了像Weatherproof這樣的服裝公司,它也向一些石油、電力企業(yè)提供類似保險服務(wù)。


  “風(fēng)暴交易所”負責(zé)人說:“若氣溫只是持續(xù)上升,商家也不難應(yīng)對,但‘全球變暖’并不僅僅意味氣溫上升,還意味著氣候變化更加無常。”而在服裝公司的人看來,這筆“氣候險”就像“車險”,不知何時有用,但足以抵抗意外了。

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