隨著網(wǎng)購(gòu)快速興起、網(wǎng)民數(shù)量激增、快遞支付誠(chéng)信的完善，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)儼然成了繼傳統(tǒng)經(jīng)銷商、百貨商場(chǎng)和專賣店之后，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)又一重要價(jià)格體系。

　　網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)一系列的新型電子商務(wù)形式，已成為時(shí)下消費(fèi)生活與市場(chǎng)營(yíng)銷渠道中重要的商務(wù)模式。它以其傳播快、覆蓋面廣、操作便捷而深受廣大消費(fèi)者青睞。

　　據(jù)北京正望咨詢有限公司最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告2010》預(yù)測(cè)，2010年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4900億元。該報(bào)告顯示，2009年度我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)高速發(fā)展，2009年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到2670億元，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)到1.3億。

　　當(dāng)然，在歷經(jīng)渠道變革、終端爭(zhēng)戰(zhàn)的殘酷現(xiàn)實(shí)后，面對(duì)“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)虛擬的空間競(jìng)爭(zhēng)者，大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是服裝經(jīng)銷商傳統(tǒng)的代理、加盟方式不斷受到?jīng)_擊，行業(yè)危機(jī)凸顯、亟待尋求轉(zhuǎn)型突圍之道。

　　“服裝店老板要在自己的思維方面進(jìn)行突破，思路決定出路，今后服裝經(jīng)銷商只有緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)渠道的部分，才能做得更好;而不管是網(wǎng)絡(luò)零售，還是實(shí)體店銷售，產(chǎn)品、陳列、促銷、導(dǎo)購(gòu)的正確把握，是經(jīng)銷商盈利的不變守則。”國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)權(quán)威咨詢專家、北京前沿世紀(jì)顧問首席顧問徐斌向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　上海壹尚咨詢首席資深講師郝英利則認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的趨勢(shì)，已經(jīng)成為年輕人購(gòu)買服裝的重要渠道，這是市場(chǎng)趨勢(shì);但是，短時(shí)間內(nèi)以傳統(tǒng)購(gòu)買方式為主的渠道不會(huì)改變，這也是市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　據(jù)中國(guó)服裝經(jīng)銷商服務(wù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：過去10年里，我國(guó)服裝產(chǎn)銷量均居世界第一，銷售額逐年上升，其比例超過占我國(guó)商品零售總額的10%。步入2008年以來，我國(guó)服裝行業(yè)零售渠道在不斷調(diào)整創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，服裝品牌不斷加強(qiáng)嘗試直營(yíng)、聯(lián)營(yíng)、托管、網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等新型渠道模式。與此同時(shí)，傳統(tǒng)服裝經(jīng)銷商代理、加盟方式不斷受到?jīng)_擊。在此背景下，經(jīng)銷商也需要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、不斷調(diào)整，而“上線觸網(wǎng)”無(wú)疑是網(wǎng)店小老板低成本、快速搶占3億網(wǎng)購(gòu)用戶的一種重要方式。

　　事實(shí)上，服裝行業(yè)的經(jīng)銷商們?cè)缫岩庾R(shí)到“網(wǎng)絡(luò)”這一虛擬平臺(tái)對(duì)于占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)份額的重要性。中國(guó)電子商務(wù)研究中心抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在很多在淘寶上開網(wǎng)店的賣家，有近5成是有著線下實(shí)體店依托，依托線下店面同步在淘寶、拍拍、有啊上開網(wǎng)店，以便拓展本區(qū)域及以外買家訂單資源。

　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心研究員曹磊在接受記者采訪時(shí)表示，采取“實(shí)體+網(wǎng)銷”模式的服裝經(jīng)銷商，尤其是大型商場(chǎng)、百貨公司依托與品牌廠商的采購(gòu)平臺(tái)與供應(yīng)鏈支持，涉足電子商務(wù)在品牌、用戶、推廣渠道和售后服務(wù)方面優(yōu)勢(shì)明顯，然而大量的服裝產(chǎn)品上線之后也面臨著線上線下價(jià)格不統(tǒng)一的威脅，易沖擊現(xiàn)有渠道的流通與價(jià)格體系。