去年初，一位網(wǎng)絡(luò)紅人因別具風(fēng)格的混搭風(fēng)格以及具有穿透力的眼神，被網(wǎng)友們賦予了一個(gè)令人過(guò)目不忘的名字“犀利哥”。

　　由于網(wǎng)友的熱捧，不少商家看中了 “犀利哥”三個(gè)字中的商業(yè)價(jià)值。

　　如今，在眾多聲稱(chēng)和犀利哥合作的商家中，一家在去年9月15日正式注冊(cè)成立的上海某公司聲稱(chēng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海公司)，自己將以犀利哥為服飾的銷(xiāo)售。

　　“直接以犀利哥命名的服飾品牌，其實(shí)是一種走捷徑的營(yíng)銷(xiāo)策略。”第一紡織網(wǎng)總編汪前進(jìn)認(rèn)為，“但是如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，前期的投入將非常巨額。”

　　筆者發(fā)現(xiàn)上海公司的工商登記上，其注冊(cè)資金為100萬(wàn)元，主要從事的業(yè)務(wù)為服裝服飾的設(shè)計(jì)、制造，服裝鞋帽、針紡織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、飾品、工藝品的銷(xiāo)售，電子商務(wù)。

　　上月30日，上海公司正式召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，推出“犀利哥”品牌服飾。不過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)，犀利哥程國(guó)榮并未出現(xiàn)。“他現(xiàn)在生活已經(jīng)正常了，但還是無(wú)法面對(duì)這么多的陌生人，新聞發(fā)布會(huì)的環(huán)境他無(wú)法適應(yīng)。”上海公司總經(jīng)理莊維國(guó)表示。 公司一位負(fù)責(zé)人告訴筆者，為取得獨(dú)家與犀利哥的合作合同，“合同費(fèi)用非常高。” 莊維國(guó)告訴筆者，“我們獲得了上千萬(wàn)的天使投資后才推出了該品牌，同時(shí)還聘請(qǐng)了意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師。”

　　“幾千萬(wàn)的前期投入量對(duì)一家公司進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)并不多。”汪前進(jìn)表示，“意大利設(shè)計(jì)師的宣傳，第一可能確實(shí)會(huì)提升服裝的設(shè)計(jì)感及品質(zhì);第二就是一個(gè)噱頭，而第二種可能性較大。”

　　在眾多商家都欲爭(zhēng)搶犀利哥品牌的時(shí)候，莊維國(guó)表示，“我們已經(jīng)買(mǎi)到了犀利哥商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)。”記者在國(guó)家商標(biāo)局的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，對(duì)“犀利哥”三個(gè)字進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)的個(gè)人和企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，如今“犀利哥”的商標(biāo)注冊(cè)正式進(jìn)入公告期，按時(shí)間排名第一的是瑞安市百度商標(biāo)代理有限公司。

　　這一商標(biāo)申請(qǐng)給瑞安市百度商標(biāo)代理有限公司帶來(lái)的盈利非?？捎^(guān)，莊維國(guó)向筆者透露，相較一般的商標(biāo)申請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)，這是一筆非常高額的費(fèi)用，但是具體數(shù)額不便透露。

　　雖然目前該商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)進(jìn)入公告期，但北京薪評(píng)律師事務(wù)所律師張韜告訴筆者，因申請(qǐng)注冊(cè)“犀利哥”為商標(biāo)沒(méi)有得到核準(zhǔn)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓的只能是商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)，而非商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，至于“犀利哥”的商標(biāo)能否獲得國(guó)家工商總局的核準(zhǔn)注冊(cè)，還需經(jīng)過(guò)審核后才知道。

　　購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有正式注冊(cè)成功的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)尚存在一定風(fēng)險(xiǎn)，但莊維國(guó)認(rèn)為，“如果一旦注冊(cè)成功，到時(shí)候商標(biāo)開(kāi)價(jià)就更高了，而且我們也等不到那個(gè)時(shí)候。”

　　同時(shí)，上海公司還購(gòu)買(mǎi)了域名。莊維國(guó)表示，“我們將通過(guò)犀利哥的網(wǎng)站來(lái)銷(xiāo)售犀利哥的服飾。”為了能夠獨(dú)享“犀利哥”的品牌，前期的投入是非常巨大的。

　　“對(duì)這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式，要盈利也需要2-3年左右的時(shí)間。”汪前進(jìn)對(duì)此表示。