品牌最初做的行當(dāng)或許是你根本無(wú)從想象的工業(yè)產(chǎn)品。在經(jīng)歷了上百年的傳承之后，他們最初的身世幾乎已經(jīng)完全被人所遺忘。尋找那些“半路出家”的品牌們?cè)?jīng)的足跡，為的不是將流年的美好舊事重提，一切，只是為了一個(gè)出人意料的，對(duì)歷史，對(duì)人文，對(duì)品牌自身的浮想。

　　Chanel：從一頂帽子到時(shí)裝帝國(guó)

　　在Chanel女士還不是Chanel女士之前，她還只是一個(gè)年輕的、對(duì)上流社會(huì)充滿好奇的姑娘。年輕的軍官安·巴勒森看出了這個(gè)女孩的非同一般，他不忍她在污濁的小酒館里隨波逐流，便把她帶進(jìn)了貴族名媛云集的社交活動(dòng)中。

　　然而這位會(huì)把“誰(shuí)看見(jiàn)了Coco”唱得可愛(ài)又婉轉(zhuǎn)的姑娘，卻不習(xí)慣跟所有的貴婦們一樣把自己打扮得花枝招展。在一次舞會(huì)上，她標(biāo)新立異地把一頂插滿羽毛的帽子拔得只剩下一根羽毛，雖然招來(lái)了周遭貴婦們的反感和排斥，但也贏得了來(lái)自英國(guó)的貴族亞瑟·卡伯贊許的目光。于是，他牽起了她的手，在舞池的中央優(yōu)雅地隨著音樂(lè)輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)——這大概是Chanel女士日后回憶的畫面里，最令她頷首微笑的記憶，也是如今這個(gè)Chanel時(shí)裝王國(guó)展開龐大事業(yè)版圖的最初萌芽。

　　后來(lái)的故事簡(jiǎn)直濃情蜜意得讓人感動(dòng)：這個(gè)姑娘租了輛馬車花了兩天兩夜時(shí)間去追趕離去的卡伯，卡伯并不嫌棄她的出身而將她緊緊摟在懷中，于是他們相愛(ài)了，并且一起去了巴黎。直到有一天，卡伯對(duì)她說(shuō)：“我覺(jué)得你設(shè)計(jì)的帽子很好看。”然后，Chanel帽子店就真的開張了。

　　相比許多百年老鋪近乎官方式的“我們是傳統(tǒng)工匠起家”的歷史回顧，Chanel過(guò)去的故事總是美好得惹人留戀。在那些被電影膠片打上了昏黃燈光的老時(shí)光里，Chanel女士并沒(méi)有在意自己還沒(méi)有被人叫做“卡伯夫人”，她只是開心地設(shè)計(jì)著各種式樣簡(jiǎn)單的帽子，然后把它們一頂一頂?shù)卮鞒鲩T去?？ú畡t想盡一切辦法，讓當(dāng)時(shí)巴黎最有名的歌劇演員戴上Chanel的帽子上臺(tái)表演。日子一天天過(guò)去，“Chanel Mode”的帽子店越來(lái)越受人關(guān)注，直到2009年，Karl Lagerfeld在名為“巴黎-莫斯科”的高級(jí)手工坊系列里，重現(xiàn)了Chanel品牌在帽子上的不朽功力，人們才感嘆出“當(dāng)年的帽子店，如今已經(jīng)構(gòu)建起女人的夢(mèng)想王國(guó)”。

　　Chanel女士并未經(jīng)過(guò)專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)，她一生都是在用自己對(duì)美的直覺(jué)來(lái)設(shè)計(jì)衣服：她拔光了羽毛帽上的羽毛，于是她開始設(shè)計(jì)帽子;她將卡伯送給她御寒的大衣剪得七零八落，于是她開始設(shè)計(jì)時(shí)裝。服裝設(shè)計(jì)的后輩們，都對(duì)這位時(shí)裝史上最具個(gè)人魅力的女士充滿敬仰，她不僅告訴世人，半路出家一樣可以締造傳奇，更讓癡男怨女們對(duì)愛(ài)情和人生留有信念：人人都要有一件最重要的衣服，叫做“自我”。

　　Hermès ：從奢華馬具到絲巾時(shí)裝

　　Hermès從來(lái)就沒(méi)有跟“奢華”二字分離過(guò)。無(wú)論是在第二帝國(guó)時(shí)期，還是在21世紀(jì)，Hermès的店鋪里所兜售的，都永遠(yuǎn)只有高貴，以及，比高貴更高貴。

　　Hermès誕生的時(shí)候，馬路上沒(méi)有汽車，只有馬車。那是一個(gè)歌舞升平、紙醉金迷的時(shí)代，當(dāng)私人裁縫手工縫紉的華麗禮服也不足以彰顯身份的時(shí)候，作為唯一交通工具的馬車，理所當(dāng)然就成為富有階級(jí)相互攀比的籌碼。Hermès聞名天下的馬車商標(biāo)，正是如實(shí)地記錄著那個(gè)時(shí)代的典型風(fēng)貌——商標(biāo)上的馬車叫做“Le Due”，是只有貴族才有權(quán)駕馭的最豪華款式。以“Le Due”做招牌的Hermès所生產(chǎn)的馬具，同樣也金貴得讓巴黎人心生向往。

　　其實(shí)如今的Hermès，還是堅(jiān)持著生產(chǎn)華美且耐用的馬具，工藝精湛得與一百多年前幾乎沒(méi)什么差別。只不過(guò)當(dāng)馬路已經(jīng)完全淪為汽車專用道的時(shí)候，品牌的第三代繼承人決定開始生產(chǎn)世界上最昂貴也最精美的手袋，1937年推出的絲巾系列更是開創(chuàng)了時(shí)裝史上的一個(gè)銷售奇跡……

　　然而當(dāng)現(xiàn)在的女人們喃喃細(xì)語(yǔ)地訴說(shuō)著她們的夢(mèng)想，可能是一個(gè)Kelly包或是一個(gè)Birkin包的時(shí)候，她們的男人其實(shí)早就另有所想——Hermès留給男人們的終極夢(mèng)想，百多年來(lái)從未變遷：駕駛著Le Due，上面鋪陳著Hermès的馬具，在塞納河邊跑上一圈，又一圈。