2009年7月，深圳吳子牛服飾有限公司推出“貼身侍衛(wèi)”系列內(nèi)褲，當(dāng)時(shí)找了5位2009年高考(微博)狀元做了代言，消費(fèi)者買(mǎi)內(nèi)褲的同時(shí)還附送一本狀元所寫(xiě)的學(xué)習(xí)秘笈。

　　2010年7月到9月，高考結(jié)束前后，這款產(chǎn)品被推到輿論的風(fēng)口浪尖，在人們心中，狀元與內(nèi)褲不是恰當(dāng)?shù)慕M合。代言的狀元被人說(shuō)成“拜倒在商業(yè)石榴裙下”，生產(chǎn)商則被稱為“無(wú)孔不入的無(wú)良商家。”

　　兩年過(guò)后，這款內(nèi)褲仍在市場(chǎng)銷售，日前又突然被媒體翻炒，依然罵聲一片。

　　“狀元牌”內(nèi)褲風(fēng)波前后

　　吳子牛服飾老總許劍峰昨日接受記者采訪時(shí)稱，當(dāng)年自己若不是得到學(xué)長(zhǎng)傳授學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，根本考不上好大學(xué)，他心底里認(rèn)為學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)是很重要的，因此會(huì)產(chǎn)生請(qǐng)狀元代言的想法。自己是從事內(nèi)衣行業(yè)，從來(lái)不認(rèn)為內(nèi)褲就是骯臟的東西，卻被社會(huì)所不容。“這些孩子事后承擔(dān)了很大壓力，這不是我們的本意，我們也從來(lái)沒(méi)有打算炒作。”

　　起初代言人是張一山

　　福建人許劍峰4年前來(lái)深創(chuàng)辦了這家企業(yè)，在狀元代言之前，“貼身侍衛(wèi)”系列內(nèi)褲的代言人是《家有兒女》中扮演劉星的張一山。該系列內(nèi)褲的消費(fèi)群體主要面對(duì)中小學(xué)生。2009年，張一山與該公司約滿，許劍峰覺(jué)得張一山已經(jīng)長(zhǎng)成了一個(gè)小伙子，也不適合自己產(chǎn)品面向的消費(fèi)者，于是他準(zhǔn)備尋找其他學(xué)生代表代言。

　　當(dāng)時(shí)適逢2009年7月，高考落幕狀元出爐，高考狀元成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。找高考狀元代言內(nèi)褲行不行?許劍峰心里產(chǎn)生這個(gè)想法，并與自己的屬下討論，結(jié)果都認(rèn)為這個(gè)方案可行。

　　每個(gè)狀元代言費(fèi)1萬(wàn)元

　　公司的策劃經(jīng)理陳志華開(kāi)始聯(lián)系各個(gè)省市的高考狀元，河南省理科狀元楊改慧、湖北省理科狀元汪燁、福建省理科狀元蔣藝、廣東省理科狀元陳俊任、河南省文科狀元李昶成為他們的代言人。{page_break}

　　“他們有的一開(kāi)始比較遲疑，但是我們說(shuō)能夠傳授別人學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，也是好事一件，他們最終都答應(yīng)下來(lái)。”陳志華說(shuō)。

　　按照他們所簽訂的協(xié)議，吳子牛的產(chǎn)品上可以使用5位狀元的肖像做代言，合同期限為兩年，每個(gè)人的代言費(fèi)為1萬(wàn)元。

　　狀元代言的貼身侍衛(wèi)內(nèi)褲，除了是狀元代言，并附有一本《奪冠秘籍》外，與一般內(nèi)褲沒(méi)有任何區(qū)別。

　　半年之內(nèi)兩次被熱炒

　　2010年7月到8月，又是一年高考落幕，“貼身侍衛(wèi)”因?yàn)榇匀说膯?wèn)題而火熱起來(lái)。

　　這款內(nèi)褲遭到輿論廣泛的調(diào)侃，有人說(shuō)，“穿內(nèi)褲就能考狀元，腦袋和屁股有什么關(guān)系”，“狀元倒在商業(yè)的石榴裙下”。而吳子牛則被說(shuō)成是無(wú)聊炒作的典范、無(wú)良商家。

　　眾多媒體追逐著已經(jīng)步入大學(xué)的狀元，他們的父母被質(zhì)問(wèn)“為什么要讓兒女去做這樣的代言?”陳志華說(shuō)，幾個(gè)孩子可能都因此受到傷害。“汪燁的母親哭著打電話給我，詢問(wèn)為什么事情會(huì)變成這樣。”

　　2月10日，一網(wǎng)友在西部網(wǎng)論壇發(fā)帖稱，“貼身侍衛(wèi)”內(nèi)褲居然找高考狀元代言，并附上該內(nèi)褲外包裝圖片，上面有5名高考狀元頭像，隨后當(dāng)?shù)赜浾咭苍谖靼彩袌?chǎng)以及淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)該內(nèi)褲仍在銷售，頓時(shí)這款內(nèi)褲又遭遇鋪天蓋地的報(bào)道，再次成為公眾熱議的焦點(diǎn)。

　　各方說(shuō)法：

　　大學(xué)生：商家做法嘩眾取寵

　　深圳大學(xué)的學(xué)生小黎認(rèn)為，考試用的是上半身，內(nèi)褲是用來(lái)包裝下半身的，兩者根本不能存在任何的關(guān)聯(lián)性，商家的這種做法顯得嘩眾取寵了，其中也顯露出如今對(duì)高考狀元膜拜已經(jīng)到了不可收拾的地步。

　　明珠學(xué)校的王老師則認(rèn)為，高考狀元上內(nèi)褲廣告，只是越來(lái)越多的商家把高考狀元變成商業(yè)行為籌碼的一種現(xiàn)象，不過(guò)這種現(xiàn)象實(shí)在太過(guò)異類，超出人們的接受范圍。

　　生產(chǎn)商：不認(rèn)為內(nèi)褲骯臟

　　許劍峰稱不明白外界對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的看法。“我從來(lái)不認(rèn)為內(nèi)褲就是骯臟的，它同樣是青少年健康成長(zhǎng)中必備的東西，為什么請(qǐng)狀元代言學(xué)習(xí)機(jī)就沒(méi)有內(nèi)褲這般有爭(zhēng)議呢?”吳子牛和5位狀元的協(xié)議在今年7月徹底結(jié)束，他們都希望到時(shí)一切都到此結(jié)束。