據(jù)報道，內(nèi)地體育用品市場發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。直至中國動向昨天公布2010年全年業(yè)績，六大體育運動用品上市公司已全部公布經(jīng)營數(shù)據(jù)。

　　一方面，業(yè)內(nèi)稱為“福建幫”的中檔品牌業(yè)績?nèi)€告捷;另一方面，定位高端的第三季度訂貨將再有中雙位數(shù)的跌幅。

　　同店銷售增長落后同業(yè)

　　中國動向主要經(jīng)營Kappa品牌業(yè)務(wù)，公司去年銷售額為42.61億元(人民幣，下同)，按年升7.3%，純利錄得14.64億元，按年僅升0.3%，每股盈利25.83分，均較彭博的預(yù)測為低。相比較而言，安踏、特步、匹克、361度去年銷售增長均超過25%，即使李寧品牌也有13%的增長。

　　中國動向新上任的首席執(zhí)行官──前阿迪達斯(Adidas)大中華區(qū)總裁桑德琳昨天坦言，公司已告別高速增長的年代，今年將進入調(diào)整期，故不會有較大規(guī)模的擴張，而是首先致力于解決存貨問題。

　　事實上，中國動向去年已主動減少訂單以減輕零售管道存貨積壓的問題，但公司年報顯示，去年的存貨天數(shù)仍然增加1天至45天，應(yīng)收賬款天數(shù)更由24天大增至37天，加上同店銷售增長較低，有證券行預(yù)期，中國動向于零售層面銷售欠佳，分銷商壓力較大，今年仍將持觀望態(tài)度。

　　動向第三季訂貨額料跌15%

　　桑德琳昨天預(yù)期，今年第三季度訂貨額將出現(xiàn)中雙位數(shù)(15%左右)的跌幅。李寧對本身第三季度的預(yù)測亦如此，但其它二線品牌則均超過20%。

　　李寧和中國動向均認為，內(nèi)地體育用品市場將進行消費升級，市場需求將由中低端轉(zhuǎn)移至中高端，故在目前的過渡期，增長必然放緩。但是幾個從福建起家的本土品牌明顯不認同該說法，并對「個別品牌將自身問題推給行業(yè)」的做法意見很大。

　　不過，六大公司對今年體育用品行業(yè)的整體增長預(yù)測介乎13%至20%之間，當(dāng)中以動向的預(yù)測最低，為低雙位數(shù)，李寧則預(yù)測13%，匹克預(yù)期最高，為20%。有投資者質(zhì)疑，消費者有可能從二線品牌直接升級至耐克(Nike)或阿迪達斯，夾在中間的李寧和動向是否可以受惠?其在品牌定位上或許還要“度橋”。