“崇洋媚外”，中國服裝企業(yè)炮制國際品牌

　　“崇洋媚外”也是分等級的，有中國市場大力推廣，而且只做國外市場的。以中國制造的洋品牌，搶占國際市場，這樣的運作，都需要很多市場資源、國際人脈等硬性的要求。很多中國服裝企業(yè)這么做了，并取得了不菲的成績。

　　還有一種就是中國企業(yè)注冊一個國外品牌，然后在做中國市場。去百貨商場看看，很多標(biāo)榜國際品牌，LOGO仿照國外采用字母縮寫形式的，其實都是中國人制造的洋品牌。

　　以上兩種洋品牌，多是采用在中國生產(chǎn)制造的形式，也被很多行外人稱為“山寨版國外品牌”。它們由國內(nèi)服裝企業(yè)進行運作，設(shè)計、生產(chǎn)、宣傳、營銷渠道完全都在國內(nèi)進行，只是牌子的注冊地在國外，所選用的平面模特也都非常國際化，而且他們不惜租金成本與國際一線品牌成為鄰居，讓人感覺品牌非常的高端。

　　這些洋品牌的出現(xiàn)充分體現(xiàn)了中國服裝企業(yè)的快速模仿能力。國際市場上LV是知名的奢侈服裝品牌，于是市場上就出現(xiàn)了一個LY的品牌。而且在品牌LOGO上，Y字母也是靠在L的下方，如果不仔細(xì)看很容看成是LV的字母縮寫。

　　另外，很多服裝企業(yè)在對品牌命名時，也采用了仿照國外品牌的形式，例如英文字母&英文字母的形式。與國際品牌經(jīng)常將人名縮寫作為服裝品牌LOGO不同的是，中國服裝企業(yè)采用的是中文名字的拼音的首字母。

　　但是，服裝品牌與國際市場靠攏了，就意味著中國做的品牌洋氣了嗎?筆者不這么看。國際市場上很多品牌的文化都是經(jīng)歷過時間積累，文化積淀而成的。服裝設(shè)計理念鮮明，風(fēng)格統(tǒng)一，每個系列的服裝都有突出的主題。消費者對于哪些耳熟能詳?shù)膰H品牌的文化也是如數(shù)家珍。這樣的服裝品牌積淀不是中國服裝企業(yè)只在服裝名字進行模仿就可以做到的。

　　服裝企業(yè)如此崇洋媚外，也有自己的考慮，因為中國消費者有崇洋媚外的消費心理。

　　不少洋品牌服裝的生產(chǎn)地和銷售地點都在國內(nèi)，在國外一家店鋪都沒有。也就是說，生產(chǎn)這些服裝的企業(yè)在國外注冊商標(biāo)后，盡管生產(chǎn)經(jīng)營都在國內(nèi)一條龍搞定，但是貼上了外國出品的標(biāo)簽，搖身一變成為知名國際品牌，在價格上可謂三級跳。同一檔次服裝產(chǎn)品，中國制造的“洋品牌”要比國產(chǎn)品牌起碼貴30%以上。既然有這樣的價格優(yōu)勢，中國服裝企業(yè)就開始了制造洋品牌的道路。

　　做不了洋品牌，可以使用洋模特

　　上述服裝企業(yè)參與直接的洋品牌制造環(huán)節(jié)，在服裝行業(yè)還有一種現(xiàn)象體現(xiàn)出服裝企業(yè)的崇洋媚外的心理，就是服裝廣告與服裝秀上鐘愛國外模特。

　　很多地道的服裝企業(yè)，服裝品牌也是地道的中文，但是在拍攝服裝新品廣告時，多喜歡使用國外的模特展示自己的品牌。筆者與某攝影工作室的人聊過。他說，同樣的服裝，國外模特演繹起來更有品位，而且，國外模特的外形更加有立體感，也方便攝影師拍攝，所以很多服裝企業(yè)愿意啟用國外模特演繹自己的服裝產(chǎn)品。

　　同樣的道理，在很多服裝秀上，服裝企業(yè)也比較喜歡讓國外模特走秀，展示自己的服裝。{page_break}
 

　　因為有了國外模特的加入，服裝更加時尚潮流，也更加有品位。

　　由此看來，中國服裝企業(yè)“崇洋媚外”確實有自己的實際市場開發(fā)，品牌推廣，產(chǎn)品推廣等方面的需求。目前中國消費市場的消費形態(tài)與消費者心理也助長了中國服裝企業(yè)炮制洋品牌的行為。