現(xiàn)代社會瞬息萬變，感官刺激總是讓人應接不暇，競爭趨于白熱化，品牌想要立足，較之過去要艱難許多。安迪·沃霍爾的15分鐘成名理論對于品牌而言顯然是不足夠的，只有強烈而持續(xù)地吸引消費者的目光，才有勝出可能。然而經(jīng)歷過長期有意識的歷史傳承，品牌不可能隨時更迭自己的形象來適應大眾的喜好，這樣也會令品牌失去自身的核心價值。設計師則擁有更大空間，大曬真實個性也好，逢場作戲也罷，一個能夠成功引起大眾興趣，并且趨于正面的設計師形象，有時甚至需要凌駕于品牌之上。

　　所幸對于新生代設計師們而言，塑造獨一無二的形象并妥善經(jīng)營并非難事，隨著社交網(wǎng)絡和自媒體的發(fā)展，自我營銷的基因植根在這一代人的血液之中。21世紀成功的設計師，幾乎都有著令公眾印象深刻的個人形象和風格，他們是新一代的Pierre Cardin，但不太可能成為新一代的Martin Margiela(這種自覺在公眾面前隱姓埋名的設計師，也許很快就被呼嘯而來的新鮮事物淹沒了)。而時尚業(yè)在塑造形象的時候，所考慮的不再只是品牌本身，設計師的形象也成了至關重要的環(huán)節(jié)。Christian Dior曾經(jīng)是二戰(zhàn)后最耀眼的設計師明星，但現(xiàn)在人們需要的，是娛樂性、話題性更強的明星設計師，這就涉及到形象包裝、新聞炒作、瘋狂社交以及危機公關。